天貓健康雙11：預售首小時多個品類成交額同比翻倍增長

10月26日消息，天貓雙11已于10月24日晚8點開啟預售。戰(zhàn)報顯示，預售首小時，天貓健康多個品類成交額同比去年預售期翻倍增長，醫(yī)療器械“大件變小件、醫(yī)用變家用”成為天貓雙11健康消費新趨勢。健康養(yǎng)生的觀念成為跨年齡段的共鳴，也在天貓雙11轉化為強勁購買力。

（圖源 天貓官方，下同）

天貓健康戰(zhàn)報顯示，今年健康消費“從吃到用”熱度高漲，鮮燉燕窩、醫(yī)用修復貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、輔酶Q10成為最受消費者歡迎的健康產品。

消費者越來越傾向于以家庭為場景進行診療、護理、保健。小型化、智能化的醫(yī)療器械像“小家電”一樣成為家庭標配。天貓雙11預售首小時，呼吸機成交同比增長250%，制氧機成交同比增長130%。有“黑科技”加持的醫(yī)療器械受到消費者熱捧。例如，隨著技術更迭，專業(yè)助聽器也可以線上智能驗配，幫助更多老人及其家庭解決聽力受損問題。天貓雙11預售首小時，助聽器成交同比增長425%。

今年，年輕人中刮起一股中醫(yī)養(yǎng)生熱，曬背、八段錦、三伏貼、艾灸、刮痧先后走紅。天貓雙11預售首小時，中醫(yī)保健成交同比增長120%，電子艾灸、按摩器材、電動刮痧儀成最熱門“養(yǎng)生三件套”。營養(yǎng)滋補品成交實現(xiàn)三位數(shù)增長，燕窩、人參、靈芝、冬蟲夏草成為“滋補四大金剛”；藍帽子保健品也受到熱捧，深海魚油、益生菌、輔酶Q10等成為最受歡迎的保健單品。

此外，天貓雙11預售首小時戰(zhàn)報顯示，開售1小時內，成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額連續(xù)破億，花至、且初等國貨新品牌成交額也實現(xiàn)破億。

國貨美妝成為天貓雙11預售最受歡迎的品類之一。一小時內，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過50萬件；逐本卸妝油賣出超40萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件；極萌同比增長超8000%、可復美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%。