今年618，淘寶越來越熱鬧了，各類直播間開始花式拼內容。

6月6日，東方衛(wèi)視邀請一眾“星”朋友助陣，開啟海派直播，用上海方言帶貨，為上海國貨代言。超1000萬人次觀看了這場直播，《老娘舅》里的阿德哥毛猛達在線教學上海話，國民舅舅王耀慶現(xiàn)場演唱上海話版Uncle Wang，網(wǎng)友直呼：老嗲額！海派直播首秀帶貨超千萬元，直播間漲粉30萬。

直播間里最受歡迎的當屬上海經(jīng)典國貨，據(jù)了解，本場共銷售上海硫磺皂10萬塊，六神花露水近5000瓶，大白兔奶糖30000顆。蜂花護發(fā)素、光明奶磚、杏花樓糕點、蘇浙匯預制菜也是當晚爆款之一。

今年，淘寶直播內容化進程加快，相繼引入TVB“港劇式直播”、奇葩說“開杠式直播”、這就是街舞“battle式帶貨”、中國好聲音“演唱會式帶貨”等豐富直播形態(tài)，東方衛(wèi)視 “海派直播”則是在淘寶亮相的又一新的直播流派，通過承載時代記憶的特色貨品、帶有上海印記的人和故事，讓全網(wǎng)用戶了解和感受獨特的海派文化。

行業(yè)分析認為：淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務體系，能將平臺的供應鏈優(yōu)勢、消費者體驗優(yōu)勢、和機構主播的IP影響力優(yōu)勢互補，也是各界頂流選擇淘寶的原因。頂流紛紛入淘開播，意味著淘寶直播打破了一超多強的寡頭格局，呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態(tài)。

因此，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。有媒體評論稱：一個生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。