今年的618，淘寶變得更熱鬧了。

繼“東方之珠”的TVB后，“東方明珠”也來了。6月6日，東方衛(wèi)視入淘開播，主打的就是一個(gè)海派直播。不僅在直播間還原老上海經(jīng)典的石庫門場景，主播們還將用上海話帶貨，還為上海老國貨代言。今年以來，各界頂流入淘開播，開創(chuàng)新的帶貨模式，不僅豐富了直播間的內(nèi)容，也形成了更加繁榮的直播生態(tài)。

此次東方衛(wèi)視在淘寶開創(chuàng)“海派直播”， 不僅選品上以大白兔、杏花樓、蜂花、光明、老香齋等上海老國貨為特色。還將把上海經(jīng)典的標(biāo)志建筑石庫門直接“搬”來直播間，展現(xiàn)海派風(fēng)貌。當(dāng)天更有一眾東方衛(wèi)視星選的“星”朋友助陣，除了百克力、楊樂、李灝哲、劉彥池等主持人，以及袁成杰、朱杰兩位知名藝人外，還邀請(qǐng)《老娘舅》中的阿德哥毛猛達(dá)、視上海如第二故鄉(xiāng)的新上海人王耀慶，來講述有意思的上海故事。

此次入淘開創(chuàng)“海派直播”， 是繼TVB“港劇式直播”、“港姐選秀式帶貨”、 “街舞battle式帶貨”、中國好聲音“演唱會(huì)式帶貨”之后，淘寶涌現(xiàn)的又一新的直播流派。東方衛(wèi)視星選希望通過承載時(shí)代記憶的特色貨品、體現(xiàn)上海印記的人和故事，讓人感受江南吳越風(fēng)情的雅致和國際大都市的摩登，創(chuàng)造性地傳承海派文化。

東方衛(wèi)視選擇在淘寶開播，有意將“海派直播”打造成行業(yè)標(biāo)桿，為消費(fèi)者帶來更好的觀看和消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌商家提供更大的增長確定性，助力100個(gè)上海國貨品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

今年以來，淘寶直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效應(yīng)。香港無線臺(tái)TVB、頂流綜藝《中國好聲音》、《這就是街舞》、《奇葩說》制作機(jī)構(gòu)米未傳媒，以及港星向佐、網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m、經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人楊天真、《盜墓筆記》作者南派三叔等各界名人。

行業(yè)分析認(rèn)為：社會(huì)頂流紛紛入淘開播，意味著淘寶直播打破了一超多強(qiáng)的寡頭格局，呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態(tài)。淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、和機(jī)構(gòu)主播的IP影響力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也是各界頂流選擇淘寶的原因。

因此，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長顯著提升，中小主播成長提速。有媒體評(píng)論稱：一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。