淘寶直播發(fā)布防曬報(bào)告 防曬臉基尼增長(zhǎng)1462.5%

5月16日消息，今日，“淘寶直播”微信公眾號(hào)發(fā)布消息，淘寶直播ON MAP就根據(jù)淘寶直播平臺(tái)上的防曬趨勢(shì)發(fā)布了《抗衰要趁早，防曬需四季--2022年淘寶直播防曬報(bào)告》。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%，防曬護(hù)膚成交增速達(dá)62.17%。消費(fèi)者對(duì)于防曬的需求越來(lái)越多樣化，他們不再拘泥于只在太陽(yáng)光照強(qiáng)的時(shí)候涂防曬，戶外游泳、野餐、日常補(bǔ)涂等場(chǎng)景，而是一年四季都需要防曬。數(shù)據(jù)顯示，2022直播間防曬用品購(gòu)買頻率不斷上升，每年購(gòu)買1次防曬用品的占72%、1-3次占23%。

與此同時(shí)，這屆年輕人的消費(fèi)方式也更加多元。在購(gòu)買防曬產(chǎn)品前，他們通常會(huì)先做達(dá)人攻略或者到淘寶直播間聽更專業(yè)的主播講解學(xué)習(xí)防曬知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，在淘寶直播官方APP點(diǎn)淘平臺(tái)上，近1個(gè)月防曬短視頻生產(chǎn)數(shù)量、短視頻播放量、用戶點(diǎn)贊/評(píng)論、掛品加購(gòu)數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)。

此外，根據(jù)《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，東方臉基尼扛起了新型物理防曬的大旗，成交單量增幅達(dá)1462.5%，成為這屆年輕人防曬首選。隨著護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，直播間里男性的防曬需求增長(zhǎng)旺盛。對(duì)比女生使用的產(chǎn)品，男士對(duì)防水防汗、清爽不油膩的要求更高。其中，ANESSA/安熱沙資生堂小金瓶防曬霜成為最受男士歡迎的單品。

數(shù)據(jù)顯示，在不同年齡人群中，90后最注重防曬，消費(fèi)占比達(dá)46.58%,而戶外人群對(duì)防嗮的需求占比最高達(dá)45.64%。從地域來(lái)看，1-2線城市依然是防曬消費(fèi)的的主要需求點(diǎn)，值得一提的是，5-6線城市消費(fèi)需求猛漲，為防曬市場(chǎng)做出了貢獻(xiàn)。