亞馬遜食品雜貨份額攀升，沃爾瑪優(yōu)勢不再
當(dāng)亞馬遜在食品雜貨市場中的份額不斷攀升，沃爾瑪?shù)牟椒ゾo張了起來。
近日，PYMNTS發(fā)布數(shù)據(jù)稱，在食品和雜貨領(lǐng)域，沃爾瑪?shù)氖袌龇蓊~大約是亞馬遜的七倍。但是，目前亞馬遜正在不斷追趕，讓成本上升和利潤縮減的沃爾瑪倍感壓力。
實(shí)際上，此前財(cái)報(bào)電話會議上，首席執(zhí)行官道格·麥克米倫 (Doug McMillon)曾指出，在干雜貨和消耗品等商品類別上，出現(xiàn)了長時(shí)間的接近兩位數(shù)的成本通脹，將在今年下半年給沃爾瑪整體收入帶來不確定因素。
而與此同時(shí)，亞馬遜在這一品類的市場份額上不斷展現(xiàn)出巨大的增長，相對于實(shí)體雜貨店而言，亞馬遜在線市場中的廣泛產(chǎn)品選擇更加吸引顧客，同時(shí)Pirme會員訂閱計(jì)劃也使其贏得了客戶的忠誠度。
亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy在上個(gè)月的財(cái)報(bào)電話會議上也談到了這一優(yōu)勢，“我們有相當(dāng)大的雜貨業(yè)務(wù)?！?/p>
當(dāng)時(shí)有數(shù)據(jù)證明，盡管亞馬遜在雜貨店的足跡和份額比起沃爾瑪要小得多，但選擇亞馬遜進(jìn)行雜貨產(chǎn)品交易的消費(fèi)者人數(shù)是沃爾瑪?shù)娜抖?/strong>，因?yàn)樗麄兏Ｍ诰W(wǎng)購后享受免費(fèi)送貨服務(wù)。
可以說，食品雜貨類別作為沃爾瑪一直以來的優(yōu)勢所在，如今正在遭遇亞馬遜的猛烈沖擊，這不得不讓沃爾瑪深感壓力。
然而，更大的危機(jī)還在逐漸浮現(xiàn)。
根據(jù)PYMNTS上個(gè)月對近2700名美國消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有61%的美國消費(fèi)者是亞馬遜Prime會員，只有26%的人訂閱了 Walmart+。
而在今年初PYMNTS的另一項(xiàng)調(diào)查甚至發(fā)現(xiàn)，Walmart+會員與亞馬遜Prime會員出現(xiàn)了重疊。其中有87%的Walmart+會員，同時(shí)也是亞馬遜Prime會員，而只訂閱Walmart+的消費(fèi)者只占總比例中相當(dāng)小的一部分。
具體而言，美國的成年消費(fèi)者中，有超過70%是亞馬遜Prime會員，大約為1.86億消費(fèi)者。他們往往是千禧一代 (82%) 和高收入者 (82%)，并且亞馬遜目前還在降低低收入消費(fèi)者的Prime 費(fèi)用，努力將其覆蓋范圍擴(kuò)大到數(shù)百萬無法支付亞馬遜Prime會員費(fèi)的人群。
相比之下，只有約20%的美國成年人，即5900萬成年消費(fèi)者擁有Walmart+會員。
總的來說，深受通脹影響的美國消費(fèi)者如今正在轉(zhuǎn)向電商渠道來購物他們先前在超市購買的商品，這不得不讓沃爾瑪深感危機(jī)，而更大的威脅來自于亞馬遜的崛起。可以預(yù)見的是，雙方之間還會繼續(xù)就爭奪這一領(lǐng)域的市場份額展開激戰(zhàn)。
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