亞馬遜遭Shein挑戰(zhàn)，快時尚賽道競爭加劇

一向在美國電商市場上遙遙領(lǐng)先的亞馬遜，似乎遇到了挑戰(zhàn)。

近日，Inside Intelligence發(fā)布了一則關(guān)于亞馬遜的新消息。稱2023年亞馬遜銷售額預(yù)期為4311.1億美元，占美國電子商務(wù)銷售總額的37.6%。而2022年這兩項數(shù)據(jù)分別為5140億美元、37.8%。

（圖源：Inside Intelligence)

雖然領(lǐng)頭羊的位置沒有改變，但不難看出，亞馬遜的統(tǒng)治力正在下滑。實際上，亞馬遜所占的市場份額相比于五年前，已經(jīng)下降了11個百分點。Inside Interlligence稱，雖然在美國許多行業(yè)都有據(jù)點，但并不是所有行業(yè)里，亞馬遜都能處于領(lǐng)先的位置。

這些被反超的賽道，有被沃爾瑪領(lǐng)先，被Instacart追趕的線上零售行業(yè)；有因為選址原因熱度不夠，導(dǎo)致關(guān)店的線下零售業(yè)務(wù)。然而除了這些本土化競爭，亞馬遜還面臨著更大的壓力——來自中國的跨境電商們，正在搶奪亞馬遜更多的業(yè)務(wù)。

異軍突起的中國對手們，正在快時尚和全球電商等領(lǐng)域向亞馬遜宣戰(zhàn)。

根據(jù)Inside Intelligence的預(yù)測，亞馬遜快時尚領(lǐng)域中仍占據(jù)銷售額31.7%，然而在中國電商的野蠻擴張，攻城略地下，市場已然發(fā)生改變。

憑借著強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢與低價壁壘，Temu與Shein相繼崛起。

據(jù)悉，44%的美國Z世代是Temu與Shein的消費主力軍，而超過30%的Tictok用戶有在Shein購物的經(jīng)歷。這些年輕人不斷增強的消費能力推動著中國電商更上一層樓，同時對亞馬遜造成了不小的沖擊。

（圖源：Inside Intelligence)

對此，亞馬遜也給出了回擊。針對中國電商在時尚領(lǐng)域的低價擴張，亞馬遜另辟蹊徑。一方面，大刀闊斧整治規(guī)范平臺，與“野草叢生”的競爭對手形成鮮明對比；另一方面，精細化運營，堅持高品質(zhì)物流服務(wù)。此外，亞馬遜還推出了新業(yè)務(wù)：線上線下聯(lián)動的服裝零售店Amazon Style。

這一系列舉措，使得亞馬遜得到了更多大品牌與美國本土買家的青睞。在與中國電商的快時尚競爭中，依然較為領(lǐng)先。

然而，在全球電商領(lǐng)域，亞馬遜就沒有這么幸運了。更強大的對手阿里巴巴主導(dǎo)著超一半的中國全球電商市場與18%的美國市場，在擴張方式相同的情況下，取得了兩倍于亞馬遜的電子商務(wù)銷售額。

（圖源：Inside Intelligence)

在本土競爭激烈的情況下，亞馬遜還要應(yīng)付來自各個賽道的新對手，這無疑是個挑戰(zhàn)。唯一能確定的是，無論亞馬遜做出何種迎戰(zhàn)姿態(tài)，在用戶增長放緩的大環(huán)境下，美國電商市場都將迎來更激烈的廝殺。

跨境賣家需要根據(jù)供應(yīng)鏈情況，選擇更符合產(chǎn)品定位的平臺；同時更加注重服務(wù)質(zhì)量，才有機會取得買家青睞，突出重圍。