小紅書發(fā)起618商業(yè)秩序專項治理

5月16日消息，小紅書將發(fā)起618商業(yè)秩序治理專項，進一步維護平臺商業(yè)秩序，保障用戶體驗。小紅書今年已累計處置2萬余位創(chuàng)作者，17個行業(yè)的2489個平牌，涵蓋美妝個護、母嬰、3C數碼、食品等行業(yè)。

小紅書將針對作弊行為、虛假宣傳、不正當競爭、未通過蒲公英等合規(guī)渠道的內容合作、違規(guī)導流等一系列的違規(guī)營銷行為進行集中治理。平臺基于大數據主動排查、質量抽檢、行政管理部門的通報/通知、司法機關的法律文書、消費者投訴、權利人舉報、新聞媒體曝光、及其他合法合規(guī)渠道對品牌的營銷行為進行違規(guī)判定。

圖源：小紅書薯管家

同時，平臺將結合作者的歷史上發(fā)布的筆記進行判定，對未經真實體驗、捏造故事進行營銷推廣、發(fā)布不合規(guī)的廣告營銷筆記等行為，進行賬號處罰。處罰手段包括不限于降低流量、限制筆記發(fā)布以及封禁。

此外，小紅書提醒，不要刻意凸顯推廣的商品、不要在筆記中一味堆砌產品賣點及功效、不要通過代寫發(fā)布相似低質筆記的方式來推廣自己的品牌。

圖源：小紅書薯管家

據了解，小紅書已于近日開啟618預售。小紅書此前公布的2023年618買買節(jié)整體活動節(jié)奏介紹，小紅書618買買節(jié)于5月24日晚8點全面上線，持續(xù)至6月18日，共分為三個階段，其中，5月24日至5月31日為預售期；6月1日至6月12日為正式期；6月12日至6月18日為沖刺期。

今年618，小紅書將迎來首個實現全域升級的618。此次平臺的全域升級主要分為私域場、公域場和中心場三個場域。中心場方面，小紅書app升級改版，恢復了下方主菜單欄的購物頁面，并將其作為小紅書618買買節(jié)的主會場，即貨架中心場。此前最新的app版本中，小紅書將菜單欄中的“購物”頁面替換成了“視頻”，據了解，更新了視頻流的版本始終未全量上線。

截自小紅書App