小紅書618：電商直播日均開播場次同比增幅超3倍

6月19日消息，小紅書公布618買買節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，與2022年618相比，今年報名參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長約5倍，日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍，在供給和消費兩端均實現(xiàn)大幅增長；電商直播日均開播場次同比增幅均超過3倍。

（圖源 央廣網(wǎng)，下同）

今年618，小紅書在達(dá)人直播、店鋪直播、商品筆記、帶貨筆記、商品搜索、商城等各個交易場景，核心數(shù)據(jù)較去年同期均實現(xiàn)爆發(fā)增長，由社區(qū)內(nèi)容驅(qū)動的小紅書多元電商生態(tài)正在加速形成。

在各個交易場景中，小紅書電商直播成為行業(yè)關(guān)注焦點。董潔、章小蕙、張靜初、楊蓉等明星直播間成為熱門話題，小紅書站內(nèi)主播一顆KK、短頭花、當(dāng)然是當(dāng)、瓦瓦妮莎、Jasper許靜、AndreaAndJayden、兩只小狗六、野柿子小姐、Young媽等也大量崛起。僅有20萬粉絲的家居博主“一顆KK”，在5月26日的直播中銷售額突破2000萬，單個品牌銷售超過600萬。

店鋪直播同樣實現(xiàn)快速增長，并涌現(xiàn)出香木雅舍、裘真旗艦店、blacknini尹華夫的店、滿意餐具等等店鋪自播案例。以裘真旗艦店為例，該品牌618期間每天會進(jìn)行3場直播，618日當(dāng)晚裘真主理人還在小紅書開設(shè)了專場直播，帶動了品牌關(guān)注度和銷量進(jìn)一步上升。

今年618期間，小紅書以“今年618，不沖動，買心動”為主題，倡導(dǎo)用戶理性消費，入手真正被種草、真正心動的好物，為各個交易場域提供多種扶持措施，全域流量曝光扶持達(dá)50億。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響下，不少小紅書用戶618期間完成了在平臺的首次下單。品牌布局小紅書電商的速度也在加快。今年618期間，日均商家在線數(shù)量同比增長407%，這其中既有特色商家，也有大量國內(nèi)外知名品牌。

小紅書電商618項目負(fù)責(zé)人表示：“小紅書電商還在成長與完善當(dāng)中，未來小紅書將會不斷提升電商直播、商品筆記等各個場景交易體驗，優(yōu)化各類商業(yè)化工具，著力吸引更多品牌入駐，使用戶在社區(qū)種草的同時，也能順暢完成拔草。”