小紅書開啟618預(yù)售 恢復(fù)主菜單欄購物頁面

5月25日消息，小紅書日前開啟618預(yù)售。

小紅書此前公布的2023年618買買節(jié)整體活動(dòng)節(jié)奏介紹，小紅書618買買節(jié)于5月24日晚8點(diǎn)全面上線，持續(xù)至6月18日，共分為三個(gè)階段，其中，5月24日至5月31日為預(yù)售期；6月1日至6月12日為正式期；6月12日至6月18日為沖刺期。

截自小紅書App

據(jù)悉，今年618，小紅書將迎來首個(gè)實(shí)現(xiàn)全域升級(jí)的618。此次平臺(tái)的全域升級(jí)主要分為私域場(chǎng)、公域場(chǎng)和中心場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)域。其中，私域場(chǎng)主要集中在達(dá)人與店鋪直播間，公域場(chǎng)主要集中在商品筆記、帶貨筆記和搜索域。對(duì)此，小紅書表示，商家發(fā)布的商品筆記和帶貨筆記中，只要掛有報(bào)名活動(dòng)的商品，便可享受平臺(tái)的流量激勵(lì)。

中心場(chǎng)方面，小紅書app升級(jí)改版，恢復(fù)了下方主菜單欄的購物頁面，并將其作為小紅書618買買節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，即貨架中心場(chǎng)。此前最新的app版本中，小紅書將菜單欄中的“購物”頁面替換成了“視頻”，據(jù)了解，更新了視頻流的版本始終未全量上線。

截自小紅書App

此次618，小紅書將筆記和直播作為兩個(gè)重點(diǎn)貨盤。商品筆記方面，618活動(dòng)期間，參與活動(dòng)的商品筆記GMV大于500元（含間接引入&廣告投放引）享受額外3萬筆記曝光推流；引入GMV大于3000元（含間接 引入&廣告投放引入）享受額外9萬筆記曝光推流，至高獲得單篇20萬曝光獎(jiǎng)勵(lì)，瓜分30億曝光流量池。

筆記帶貨是小紅書今年新上線的功能，該功能下，品牌可以以純傭金形式與達(dá)人進(jìn)行合作，不再只有廣告一種合作模式。平臺(tái)表示，本次618，小紅書將為商家提供海量平臺(tái)資源，建立達(dá)人矩陣，同時(shí)達(dá)人筆記掛接商品，用戶可通過筆記商品卡片直接完成購買， 交易、品宣、種草同時(shí)帶來瞬時(shí)轉(zhuǎn)化。

截自小紅書App

此外，關(guān)聯(lián)商家提報(bào)的618活動(dòng)商品的達(dá)人帶貨筆記，將享有帶貨筆記單篇筆記最高享受20萬曝光；單商家活動(dòng)期間最高享受投流200萬曝光（即至多10個(gè)博主）。此外，商家提供商品進(jìn)入達(dá)人選品中心，活動(dòng)期間平臺(tái)將篩選優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)先推薦給達(dá)人進(jìn)行帶貨。

直播方面，小紅書策略為：高點(diǎn)主播領(lǐng)跑大促馬拉松，特色店播護(hù)航高頻日銷，多重扶持助力高效轉(zhuǎn)化。具體政策上，活動(dòng)期間，平臺(tái)將提供兩類開播任務(wù)，第一，按照店鋪GMV分層維度給予店播商家薯?xiàng)l激勵(lì)；第二，若商家符合GMV要求和增速要求，按照增量梯度發(fā)放“直播卡流量”。期間。單商家活動(dòng)期間只能選擇其中一個(gè)任務(wù)，此外，活動(dòng)任務(wù)不公開報(bào)名，將由平臺(tái)定向邀約滿足條件的商家。