寶尊電商2023Q1財報：電商業(yè)務利潤倍數(shù)增長 Gap虧損大幅收窄

北京時間5月25日，寶尊電商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2023年3月31日的第一季度財報。財報顯示，寶尊2023年第一季度凈收入19億元，電商業(yè)務板塊non-GAAP經(jīng)營利潤同比三位數(shù)增長，現(xiàn)金流較去年同期好轉(zhuǎn)。財報首次披露品牌管理業(yè)務板塊進展，Gap中國于今年2月初并表寶尊，貢獻收入約1.9億元，虧損較收購前去年同期收窄過半。

寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬先生表示：“寶尊集團在本季度各個業(yè)務板塊有序推進。三大業(yè)務板塊——寶尊電商、寶尊品牌管理和寶尊國際相互促進、相互融合，共同構(gòu)建了一個螺旋式上升的生態(tài)閉環(huán)。在此生態(tài)閉環(huán)的加持下，寶尊集團致力于為品牌合作伙伴提供全方位的一站式服務，成就共同發(fā)展?！?/p>

構(gòu)建螺旋式上升生態(tài)閉環(huán) 三大業(yè)務線有序發(fā)展

開局關(guān)乎全局，起步?jīng)Q定走勢。在2023年開年明確發(fā)展戰(zhàn)略后，寶尊集團一季度穩(wěn)步有序地推進三大業(yè)務線發(fā)展。寶尊電商憑借其電商領(lǐng)域多年沉淀及增值服務能力，為寶尊品牌管理帶來前瞻專業(yè)的運營能力；而寶尊品牌管理讓寶尊電商更深入地了解客戶需求，精進技術(shù)和運營水平。同時，寶尊國際將促進寶尊電商和寶尊品牌管理的海外擴張。三大業(yè)務線相互促進、相互融合的螺旋式上升生態(tài)閉環(huán)，使寶尊能夠為品牌提供全面綜合的一站式服務。

寶尊電商作為寶尊集團的核心業(yè)務，秉承高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，在全渠道布局、核心大客戶管理、增值服務和降本提效等方面取得了顯著成果，本季度non-GAAP經(jīng)營利潤較去年同期實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。寶尊品牌管理是寶尊集團未來三年增長的關(guān)鍵板塊，著重于產(chǎn)品和商品策略、供應鏈基礎(chǔ)設(shè)施、后端系統(tǒng)和人才梯隊建設(shè)，使Gap品牌煥然一新。寶尊國際作為寶尊集團長期發(fā)展的新引擎，積極拓展海外版圖。本季度，寶尊國際完成了對馮氏集團旗下中高端時尚零售商Branded Lifestyle Asia Limited（BLA）的少數(shù)股權(quán)投資，并擁有董事會席位。同時，寶尊國際為其搭建的集合網(wǎng)站littleground.com.sg在新加坡正式上線，實現(xiàn)寶尊技術(shù)出海第一站。

寶尊電商聚焦高質(zhì)量增長 利潤現(xiàn)金流雙雙提升

一季度，消費復蘇仍顯疲軟。寶尊持續(xù)推進全渠道發(fā)展及優(yōu)化業(yè)務模型，在奢侈品、快消品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)雙位數(shù)增長。在提振消費、增強消費信心和活力上，品牌著重創(chuàng)造消費新場景，打通渠道間壁壘，利用數(shù)字化和大數(shù)據(jù)打造場景式消費體驗。寶尊持續(xù)深化全渠道策略，截至一季度，約44%的品牌合作伙伴與寶尊建立了多渠道的合作。京東和微信小程序渠道GMV均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。此外，近期寶尊與小紅書簽訂了戰(zhàn)略框架協(xié)議，在獲取新用戶和新流量上精準發(fā)力?！耙钥蛻魹橹行摹笔菍氉鹱允贾两K的經(jīng)營理念，2023年寶尊將聚焦核心客戶管理，通過與尼爾森共建NPS管理體系，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務和創(chuàng)造卓越價值，助力品牌實現(xiàn)成功。

筑巢引鳳 設(shè)立創(chuàng)意內(nèi)容事業(yè)部

在數(shù)字營銷和電商業(yè)務快速發(fā)展的今天，營銷和交易的邊界已越發(fā)模糊。內(nèi)容已成為連接用戶與產(chǎn)品的中樞，與生意間的驅(qū)動關(guān)系也日益凸顯。品牌合作伙伴對內(nèi)容供給能力和內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求。一季度，寶尊電商將數(shù)字營銷事業(yè)部旗下分部升級為創(chuàng)意內(nèi)容事業(yè)部，圍繞創(chuàng)意營銷、視覺內(nèi)容和直播領(lǐng)域進行布局。此外，寶尊正在上海總部建設(shè)面積約4,500平方米的大型直播間網(wǎng)絡(luò)，預計今年6月正式投入使用。筑巢引鳳，創(chuàng)意內(nèi)容事業(yè)部將通過強化KOL資源，與MCN機構(gòu)合作等創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容與產(chǎn)品互聯(lián)互通，營造數(shù)字化內(nèi)容營銷新環(huán)境，構(gòu)建生意“增長飛輪”。

寶尊品牌管理正式登場 Gap品牌“煥新”升級

Gap作為寶尊品牌管理的起點，其發(fā)展也成為了寶尊品牌管理的業(yè)務重心。寶尊品牌管理總裁Sandrine Zerbib女士表示，2023年Gap中國的首要任務是確保收購后的平穩(wěn)過渡。目前，團隊的工作重點將放在完善產(chǎn)品設(shè)計和商品運營策略、建立供應鏈基礎(chǔ)設(shè)施、提升后端系統(tǒng)以及人才梯隊建設(shè)。在系統(tǒng)層面，寶尊品牌管理計劃在2023年第四季度前完成Gap中國整體系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的設(shè)計框架，并提高Gap中國的業(yè)務運營能力和效率。

秉承“扎根中國、服務中國”的戰(zhàn)略，Gap中國將在Gap品牌的基因之上，為中國消費者打造特有的本土化產(chǎn)品。日前寶尊品牌管理已進行供應鏈升級，確定了近30家本土廠商，以滿足本地化生產(chǎn)需求，并逐步對消費者需求做出快速反應。此外，在產(chǎn)品方面也已聘請新設(shè)計總監(jiān)，組建全新設(shè)計團隊，用符合中國市場特點的方式詮釋Gap品牌的DNA。新產(chǎn)品預計將在今年秋冬季陸續(xù)上市。

以上這些努力，將助力Gap中國全面提升運營能力，堅定轉(zhuǎn)型之路，重塑品牌力，讓Gap“煥然”一新。Sandrine Zerbib女士表示，“本季度Gap的毛利率達到55%，同比大幅提升。在我們看來，這是一個重大的成就，因為毛利率的提高是Gap中國成功的關(guān)鍵之一。”

寶尊集團首席財務官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：“受益于我們近幾個季度增值服務收入占比的提升和持續(xù)的成本優(yōu)化，2023年一季度寶尊電商業(yè)務板塊較去年同期實現(xiàn)了更好的盈利和現(xiàn)金流，非公認會計準則下的經(jīng)營利潤實現(xiàn)三位數(shù)同比增長。本季度寶尊品牌管理貢獻產(chǎn)品銷售收入1.9億元，并實現(xiàn)了運營虧損的大幅收窄，為我們的新征程打下了良好開端。展望未來，盡管消費復蘇尚需時日，但品牌合作伙伴在中國深耕的意愿不減，我們將繼續(xù)踐行戰(zhàn)略舉措，并對長期增長前景充滿信心?！?/p>