寶尊電商2021Q1財報：全渠道戰(zhàn)略成效顯著 利潤增速創(chuàng)歷史新高

北京時間5月18日，寶尊電商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2021年3月31日的第一季度財報。財報顯示，寶尊2021年Q1 GMV達(dá)到132億元人民幣，同比增長44%；總凈營收達(dá)到20億元人民幣，同比增長33%。全渠道戰(zhàn)略下，寶尊電商多項利潤指標(biāo)增速創(chuàng)歷史新高。其中，非美國會計準(zhǔn)則下運營利潤達(dá)到7,575萬元人民幣，同比增長106%；非美國會計準(zhǔn)則下凈利潤達(dá)到6,223萬元人民幣，同比增長144%。

寶尊電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO仇文彬先生表示：“繼中期戰(zhàn)略規(guī)劃提出后，我很高興，本季度我們?nèi)〉昧碎_門紅，持續(xù)保持著高質(zhì)量成長。在電子商務(wù)新時代背景下，店站運營和店鋪管理更加依賴于數(shù)字化運營平臺和電商生態(tài)系統(tǒng)。秉承‘科技成就商業(yè)未來’的愿景，我們多年以來搭建的綜合基礎(chǔ)構(gòu)架體系將持續(xù)強化寶尊的核心競爭力，并為我們構(gòu)建‘護(hù)城河’。我們尤其對于在全渠道戰(zhàn)略實施和深耕奢品領(lǐng)域方面超越預(yù)期的進(jìn)展深感欣喜?！?/span>

全渠道取得戰(zhàn)略突破 新業(yè)務(wù)拓展成績斐然

本季度，寶尊凈增15個品牌，品牌合作伙伴數(shù)量達(dá)到281個。新品牌中涵蓋服飾和美妝類目中的多個國際奢品品牌，部分食品和保健品品牌，以及通過收購Full Jet獲得的品牌。

同時，寶尊也在幫助品牌合作伙伴進(jìn)一步加深和開拓市場新渠道、新機(jī)會。例如，寶尊在騰訊微信小程序中整合了更多SaaS化功能，幫助多個運動服飾品牌運營抖音平臺，以及為部分運動服飾類和快消類品牌試運營其拼多多店鋪。在上海，公司將現(xiàn)有的直播基地擴(kuò)充到了2000平米，并搭建了抖音專屬直播間，成功幫助品牌合作伙伴在抖音平臺上獲得了高額ROI。與此同時，寶尊還與超過30家大學(xué)開展合作，全力培養(yǎng)直播和短視頻人才。此外，本季度，寶尊與京東的合作也取得了可喜進(jìn)展。

基于上述全渠道戰(zhàn)略的布局，本季度，寶尊電商非天貓渠道GMV占比達(dá)到35%，較去年2020年全年25%的占比有著明顯增長。更令人鼓舞的是，根據(jù)初步評估，以上多平臺消費者的重疊率低于10%，這表明寶尊為品牌合作伙伴真正成功地實現(xiàn)了商業(yè)渠道的拓展，這也意味著寶尊有著足夠潛力進(jìn)一步拓寬潛在市場。

寶尊CFO Arthur Yu先生表示：“全渠道戰(zhàn)略的布局加速、業(yè)務(wù)進(jìn)一步多元化和效率提升取得初步進(jìn)展，均體現(xiàn)了我們商業(yè)模式的極強韌性。本季度公司實現(xiàn)總凈營收20億，同比增長33%。非美國會計準(zhǔn)則下運營利潤增長至7600萬人民幣，同比增長106%。更重要的是，我們高效的倉儲物流能力、有效的數(shù)字化市場營銷服務(wù)，同時結(jié)合我們多年來深耕創(chuàng)新下各項最新專利科技成果的應(yīng)用，帶來了我們運營效率的提升?！?/span>

深耕奢品賽道 業(yè)績增長強勁

奢品業(yè)務(wù)是寶尊不斷取得進(jìn)步的另一個亮點。除了新簽約多家國際奢品品牌外，通過向奢品品牌提供更多高附加值的服務(wù)，寶尊與多家奢品品牌的合作關(guān)系日漸加深，主要體現(xiàn)在互動式數(shù)字營銷，IT客制化和高端倉儲物流服務(wù)上，極大地提高了用戶的體驗，同時也帶來了更多的利潤貢獻(xiàn)。目前，奢品已經(jīng)成為寶尊眾業(yè)務(wù)群中重要的利潤貢獻(xiàn)點，占服飾板塊總GMV的15%，同比增長超過50%。

此外，通過收購Full Jet以及與復(fù)星時尚集團(tuán)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，寶尊進(jìn)一步提升了其在奢品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，加強了公司的品牌咨詢和品牌洞察力。2021年5月上旬，F(xiàn)ull Jet團(tuán)隊代表寶尊完成了歐洲考察，拜訪了諸多潛在客戶。綜上，寶尊持續(xù)強烈看好奢品領(lǐng)域，并預(yù)計其將成為未來數(shù)年關(guān)鍵增長驅(qū)動力之一。

科技助推降本增效 創(chuàng)新驅(qū)動商業(yè)引擎

商業(yè)運營中心——BOC，一個標(biāo)準(zhǔn)化、中心化、集成式的運營平臺，在過去半年里已成功幫助了眾多品牌大幅降低運營成本。同時，寶尊的ROSS系統(tǒng)也為BOC提供了流程重組的支持。平均來看，在充分引入BOC模式后，運營成本可降低10%以上。寶尊已將BOC在服飾品類里做了更大范圍的推廣應(yīng)用，并預(yù)計未來該平臺將會成為提升運營效率和推動成本節(jié)約的重要驅(qū)動力。同時，在近期，寶尊已開始試運營南通和合肥的區(qū)域服務(wù)中心，公司相信這兩所服務(wù)中心不久將會迅速發(fā)展成為2021年下半年具有重要意義的成本優(yōu)化中心。

寶尊電商在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入與努力從未停止，除了幫助品牌提高運營效率外，公司目標(biāo)是成為品牌合作伙伴具有創(chuàng)新驅(qū)動的銷售增長引擎。近期，公司研發(fā)了一項以大幅優(yōu)化品牌銷售為目的的數(shù)據(jù)驅(qū)動式工具包——SEMA。通過對各類數(shù)據(jù)的深度分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用，SEMA將會在前端線上推薦不同的產(chǎn)品品類規(guī)劃和陳列策略，最大化提升用戶轉(zhuǎn)化率和購物體驗。SEMA目前還在Beta測試階段，計劃將與數(shù)個品牌在天貓和騰訊小程序上進(jìn)行試驗，預(yù)計未來將會在更多的品牌上廣泛運用。

可持續(xù)發(fā)展長治久遠(yuǎn)

五月初，寶尊電商首次發(fā)布了環(huán)境、社會責(zé)任和公司治理報告（簡稱ESG），以彰顯公司致力于長期可持續(xù)發(fā)展的決心。同時，在MSCI對電商行業(yè)的ESG評級中，寶尊獲得了較高的BBB評級。寶尊堅信，優(yōu)秀的公司治理對推動長期的商業(yè)成功至關(guān)重要。同時，公司也持續(xù)加大對人才的投入，期望員工可以發(fā)揮潛能，與寶尊共同發(fā)展。

本季度寶尊還完成了多項外部戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步鞏固和加強了寶尊的價值主張并拓寬了潛在市場。放眼未來，寶尊將持續(xù)專注創(chuàng)新以驅(qū)動內(nèi)生增長，時刻關(guān)注市場動向，有選擇性的尋求戰(zhàn)略收購機(jī)會。

寶尊電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO仇文彬先生表示：“本季度，我們圍繞可持續(xù)發(fā)展議題進(jìn)一步完善戰(zhàn)略重點布局，并在董事會下成立可持續(xù)發(fā)展委員會。作為品牌電商服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和先行者，我們意識到這個獨特且重要的角色，并承諾將為構(gòu)建可持續(xù)和創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)努力，力爭樹立行業(yè)新標(biāo)桿。與此同時，我們也加大了對人才的投入，希望我們的員工能夠最大化地發(fā)揮潛能。我們堅信，基于目前為止我們?nèi)〉玫募铀龠M(jìn)展，我們正朝著實現(xiàn)長期可持續(xù)的盈利性增長目標(biāo)不斷邁進(jìn)?！?/span>