陰云漸漸散去，英國消費(fèi)市場似乎終于等來了姍姍來遲的春天。

從英國消費(fèi)者信心指數(shù)變化上看，自今年1月英國消費(fèi)者信心指數(shù)跌至歷史低點后，從2月到5月，這一指數(shù)已連續(xù)4個月實現(xiàn)了上漲。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gfk發(fā)布的數(shù)據(jù)，5月份的英國消費(fèi)者信心指數(shù)上升了3%，從4月份的“-30”升至“-27”。

有分析師表示，這一數(shù)字也是英國消費(fèi)者信心指數(shù)過去15個月以來的最高水平。據(jù)了解，該指數(shù)的上升主要是由消費(fèi)者對未來12個月個人財務(wù)狀況的較好評估推動的。這也意味著，倘若此后上升趨勢繼續(xù)保持，英國消費(fèi)者對未來的經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)狀況樂觀，消費(fèi)市場也會逐步回暖，恢復(fù)活力。

這樣積極的信號已經(jīng)漸漸有所顯現(xiàn)。

報告顯示，從今年4月至今，英國電商銷售額和流量都迎來了不同程度的上漲，電商銷售收入同比增長57.3%。出現(xiàn)這一變化的原因，一方面是同時期英國消費(fèi)者信心指數(shù)的上升，另一方面或許也是受到了電商大促提振效應(yīng)的影響。

（英國零售商復(fù)活節(jié)銷售額上漲）

近段時間，前有英國重要節(jié)日復(fù)活節(jié)，后有英國查理三世國王加冕典禮儀式，這些活動無疑會進(jìn)一步刺激消費(fèi)者需求的增長。比如說，在復(fù)活節(jié)期間，多數(shù)消費(fèi)者會參加相關(guān)的慶?；顒樱箝T花環(huán)、復(fù)活節(jié)彩蛋等裝飾品的銷量激增；同理，伴隨著國王加冕典禮儀式的到來，氣球、彩旗等裝飾品的相關(guān)搜索量持續(xù)飆升。

種種跡象表明，雖然消費(fèi)者信心指數(shù)有所上升，但多數(shù)英國消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)重壓依舊存在。目前英國消費(fèi)者信心指數(shù)仍是負(fù)數(shù)，這也說明消費(fèi)市場想要徹底恢復(fù)活力，還有很長一段路要走。

過去一年來，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球消費(fèi)市場震蕩加劇，英國消費(fèi)市場上的眾多零售商們更是迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。

出于對未來經(jīng)濟(jì)情況的擔(dān)憂，英國消費(fèi)者紛紛減少不必要消費(fèi)，拼命縮減開支。受此影響，2022年下半年，本該是訂單持續(xù)爆發(fā)的“黑五網(wǎng)一”、圣誕節(jié)等線上大促，銷量反而一個比一個慘淡。

有研究公司曾對英國消費(fèi)者在去年圣誕節(jié)期間的購物意愿做了調(diào)查。結(jié)果顯示，有超50%的受訪消費(fèi)者選擇繼續(xù)勒緊褲腰帶，減少在禮物、食品等方面的支出。到了2023年，這樣的情況并沒有迎來好轉(zhuǎn)。受物價持續(xù)上漲影響，2023年73%的英國消費(fèi)者計劃削減零售支出。

（物價飛漲）

“‘-27’的整體得分意味著我們?nèi)陨钕葚?fù)面區(qū)域，距離‘真正陽光的到來’還有很長的路要走。不過今年的總體趨勢應(yīng)該是積極的。”

面對英國消費(fèi)市場的變化，正如Gfk客戶策略總監(jiān)Joe Staton所說的那樣，總體趨勢向好，但挑戰(zhàn)依舊存在。

受消費(fèi)市場震蕩沖擊，2022年英國零售商們的銷售壓力與日俱增，一方面是在高通脹的大環(huán)境下，難以刺激消費(fèi)需求增長，零售商們不得不瘋狂降價補(bǔ)貼，導(dǎo)致利潤率不斷被侵蝕；另一方面是銷售難等現(xiàn)象造成的愈發(fā)嚴(yán)重的庫存危機(jī)。

重重挑戰(zhàn)，更加劇了英國零售商們的生存難度。2022年至今，宣布破產(chǎn)倒閉的英國零售企業(yè)比比皆是。在這樣的大環(huán)境下，各大電商平臺和電商賣家的日子也不好過。

高通脹、消費(fèi)需求疲軟的市場、此起彼伏的罷工潮……這一道道考驗，讓掘金英國電商市場的難度飛速攀升。當(dāng)然，值得慶幸的是，如今市場已有逐步回暖跡象。堅守這一市場的賣家們，可以隨著形勢的變化而變化，不斷調(diào)整運(yùn)營策略，把握住市場回暖帶來的轉(zhuǎn)機(jī)。