一、虧損巨大

在充滿不確定性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，零售商們的經(jīng)營(yíng)狀況屢受影響。

最近，英國(guó)時(shí)尚電商ASOS發(fā)布報(bào)告稱，由于不斷上漲的生活成本擠壓消費(fèi)者購(gòu)物支出，其近半年來出現(xiàn)了巨額虧損。

報(bào)告顯示，截至今年2月底的過去6個(gè)月內(nèi)，ASOS調(diào)整后的稅前虧損為8740萬(wàn)英鎊（約為1.103億美元），而去年同期為盈利1480萬(wàn)英鎊。如果按固定匯率計(jì)算，該公司收入同比下降10%，為18.4億英鎊，而去年同期這一數(shù)據(jù)為20億英鎊。

從具體的細(xì)分市場(chǎng)來看，英國(guó)銷售額同比下降10%，美國(guó)銷售額同比下降7%，歐洲銷售額基本持平，在這三大市場(chǎng)之外的地區(qū)銷售額則同比下降12%。更為糟糕的是，在公司出現(xiàn)虧損的同時(shí)，ASOS的股價(jià)較此前最高點(diǎn)下跌近50%。截至2月28日，ASOS擁有4.086億英鎊的現(xiàn)金和未提取貸款。

但ASOS的首席執(zhí)行官José Antonio Ramos Calamonte對(duì)接下來的發(fā)展仍充滿信心。其表示，盡管公司出現(xiàn)虧損，但他對(duì)ASOS在過去6個(gè)月為了實(shí)現(xiàn)盈利所做的運(yùn)營(yíng)調(diào)整感到非常滿意。

對(duì)于2023財(cái)年下半年的業(yè)績(jī)展望，Calamonte預(yù)測(cè)銷售額將出現(xiàn)“低兩位數(shù)”的下降，核心收益達(dá)到4000-6000萬(wàn)英鎊，有望實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

二、陷入經(jīng)營(yíng)泥潭

如果回顧ASOS過去的發(fā)展歷程，可以說是有起有落。

隨著消費(fèi)者在過去兩年逐漸轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買時(shí)裝，ASOS一度呈飛速發(fā)展勢(shì)態(tài)，其甚至還被認(rèn)為是英國(guó)轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物的典型代表。但好景不長(zhǎng)，平臺(tái)供應(yīng)鏈問題、生活成本危機(jī)以及SHEIN等快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瘋狂崛起都給ASOS帶來了巨大的威脅。

在截至去年8月31日的財(cái)年業(yè)績(jī)中，ASOS表示公司毛利率受到“供應(yīng)鏈中斷和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)效率低下”的影響。并且，由于消費(fèi)者減少支出并退回了更多在線訂單，公司稅前虧損達(dá)到了3200萬(wàn)英鎊。數(shù)據(jù)還顯示，ASOS還成為英國(guó)2022年表現(xiàn)最差的股票，累計(jì)暴跌了78%。

為了減少運(yùn)營(yíng)虧損，ASOS開啟了降本增效措施。去年10月，ASOS宣布進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，放棄了35個(gè)不盈利的品牌，同時(shí)關(guān)閉了位于美國(guó)、歐洲以及英國(guó)本土的三個(gè)倉(cāng)庫(kù)。

此外，該公司還任命了兩名新的非執(zhí)行董事對(duì)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行改組并裁員100人，以減輕人工成本壓力。在公司營(yíng)銷支出方面，ASOS更是嚴(yán)格控制支出，比如縮減折扣力度、減少降價(jià)促銷次數(shù)。

值得一提的是，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍低迷的情況下，ASOS陷入經(jīng)營(yíng)困境并不是個(gè)例。在整個(gè)零售行業(yè)，就算是亞馬遜、沃爾瑪這樣的頭部電商零售平臺(tái)也在不斷降本增效，且ASOS屬于非必需品類的快時(shí)尚行業(yè)，其面臨的挑戰(zhàn)將更加艱難。

總的來說，降本增效如今已成為各大電商平臺(tái)的戰(zhàn)略調(diào)整手段。在這種措施下，很多平臺(tái)業(yè)績(jī)也有了明顯好轉(zhuǎn)。相信ASOS在不斷調(diào)整下也能走出經(jīng)營(yíng)困境，正如ASOS的首席執(zhí)行官Calamonte所說：“我們相信公司能夠扭虧為盈?！?/p>