創(chuàng)新娛樂營(yíng)銷范式 怪獸充電為歌迷蓄電音樂時(shí)刻

闊別兩年，音樂才子華晨宇攜第五張個(gè)人唱作專輯華麗歸來，《希忘Hope》在音樂平臺(tái)上線開售僅1分鐘銷量即突破十萬張。除了在各大音樂平臺(tái)上線，華晨宇還同“老朋友”共享充電知名品牌怪獸充電開展夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造專輯同名定制充電寶和“奔赴新「希忘」”主題尋寶活動(dòng)配合宣發(fā)，持續(xù)保持宣發(fā)高熱度的同時(shí)，為歌迷們帶來了新穎、有趣的強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。

限量定制寶+限時(shí)尋寶活動(dòng) 點(diǎn)燃專輯熱度

新「希忘」聯(lián)名定制寶，在保留怪獸充電寶小巧便攜、三線合一等人性化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，以新專輯主題和明星個(gè)人形象為主要視覺表現(xiàn)點(diǎn)，強(qiáng)化了“明星定制”的產(chǎn)品屬性，引起歌迷粉絲強(qiáng)烈的“身份認(rèn)同”，配合新專輯發(fā)布、線下巡回演唱會(huì)召開等特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，定制寶的“紀(jì)念”意義更加突顯。

2月17日至3月2日，怪獸充電推出“奔赴新「希忘」”全城尋寶活動(dòng)?；顒?dòng)期間，用戶每成功使用一次怪獸充電寶、華晨宇聯(lián)名定制寶或分享活動(dòng)頁面便可獲得相應(yīng)電力值，累積電力值排名靠前的用戶，就有機(jī)會(huì)獲得華晨宇親筆簽名的定制寶、簽名照等禮品。

相比傳統(tǒng)的活動(dòng)宣發(fā)，怪獸充電依托自身龐大的物聯(lián)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分調(diào)動(dòng)線上與線下用戶資源，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)鏈接，為宣發(fā)方提供了一個(gè)完美的傳播互動(dòng)平臺(tái)。截至活動(dòng)結(jié)束，#奔赴新希望#微博話題綜覽超過4000萬，40多萬歌迷粉絲熱烈討論，紛紛曬出與專輯同名定制寶，在社交平臺(tái)為新專輯點(diǎn)贊，為新專輯持續(xù)帶來曝光度和熱度。

4月7日至4月9日，怪獸充電結(jié)合華晨宇杭州場(chǎng)演唱會(huì)，在杭州地區(qū)開啟尋寶限時(shí)返場(chǎng)活動(dòng)，為演唱會(huì)持續(xù)造勢(shì)。在此之前，怪獸充電先后在2019、2021年為“華晨宇火星演唱會(huì)”提供宣傳和充電服務(wù)支持。從為演唱會(huì)“收集火星能量”到給新專輯“積累電力值”，在與偶像共赴火星之約的同時(shí)，想必和怪獸充電一起尋寶的集體記憶已深深留在了“火星人”的心中。

左手IP、右手明星 怪獸充電引領(lǐng)行業(yè)品牌創(chuàng)新

怪獸充電依托強(qiáng)大的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋力和服務(wù)能力，打造娛樂宣發(fā)新范式，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦能娛樂營(yíng)銷的又一經(jīng)典案例。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星們想要?jiǎng)?chuàng)造更大的價(jià)值，需要與粉絲群體建立強(qiáng)有力的連接。怪獸充電能夠借助線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)粉絲的充電需求，同時(shí)通過線上互動(dòng)增加粉絲與偶像之間的關(guān)聯(lián)，構(gòu)建聯(lián)系的新渠道。在粉絲們的廣泛參與下，偶像及其作品的“出鏡率”得到增長(zhǎng)。

自2018年“鹿晗愿望季”順利落地開始，怪獸充電已通過全城尋寶、廣告投放、推出聯(lián)名定制產(chǎn)品等多樣化的營(yíng)銷推廣方式，在助力明星公益和娛樂IP宣發(fā)上積累了不少成功案例，合作明星包括鹿晗、吳青峰、王嘉爾、劉昊然及華晨宇等優(yōu)質(zhì)偶像。同時(shí)，借助這些明星IP的影響力，深度激活線下用戶流量，賦能內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)品牌不斷破圈。

值得注意的是，隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來，人們的生產(chǎn)及消費(fèi)行為從注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)格，到從情景和情感出發(fā)，更加注重感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同。怪獸充電以好的產(chǎn)品和服務(wù)為基，貼合用戶需求和消費(fèi)喜好，通過創(chuàng)新性的明星聯(lián)名、影視綜藝IP等開展多元化、互動(dòng)式的跨界營(yíng)銷新玩法，進(jìn)一步強(qiáng)化“年輕、時(shí)尚、潮流”的品牌形象，樹立起共享充電品牌創(chuàng)新典范。

目前，怪獸充電正積極整合業(yè)務(wù)、品牌、廣告、產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)資源，協(xié)作發(fā)力，建立起獨(dú)具特色的品牌區(qū)隔度并引領(lǐng)行業(yè)品牌創(chuàng)新，持續(xù)走穩(wěn)、走強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展之路。