抖音電商推出全新升級(jí)2023“節(jié)盟計(jì)劃”

4月22日消息，為進(jìn)一步與品牌方在營(yíng)銷層面共建共贏，抖音電商面向廣大品牌方，推出了全新升級(jí)的2023“節(jié)盟計(jì)劃”?！肮?jié)盟計(jì)劃”，即抖音電商聯(lián)合推廣計(jì)劃，旨在與品牌方通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷資源的方式，實(shí)現(xiàn)共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音電商的營(yíng)銷生態(tài)。

“節(jié)盟計(jì)劃”于2021年3月正式啟動(dòng)，為品牌方兌換出的抖音站內(nèi)曝光總計(jì)已突破百億，有效提升了各大品牌的用戶認(rèn)知。以品牌背書、流量共建、數(shù)據(jù)洞察、營(yíng)銷升級(jí)為驅(qū)動(dòng)，2023“節(jié)盟計(jì)劃”迎來(lái)了三個(gè)維度上的重磅升級(jí)。

圖源： 抖音電商學(xué)習(xí)中心公眾號(hào)

首先是更豐富的合作模式。2023“節(jié)盟計(jì)劃”新引入了抖音商城引流聯(lián)合合作模式：品牌方在投放字節(jié)系外資源時(shí)，投放鏈接落地抖音商城內(nèi)并引入有效訪客，即可獲取抖音資源反哺。在這種合作模式中，雙方形成了流量共建的狀態(tài)，品牌方也在抖音站內(nèi)形成了廣告-站內(nèi)交易全鏈路。

基于此次升級(jí)，2023“節(jié)盟計(jì)劃”帶來(lái)了兩種合作模式：曝光聯(lián)合營(yíng)銷和抖音商城引流聯(lián)合營(yíng)銷。而曝光聯(lián)合營(yíng)銷模式，要求品牌方、廣告代理商在投放的廣告或自有資源中（字節(jié)系除外）植入抖音電商視覺(jué)元素。在雙方合作中，既可以基于品牌方與平臺(tái)的聯(lián)合推廣，部分植入抖音電商視覺(jué)；也可以基于廣告代理商身份與平臺(tái)進(jìn)行兌換，100%植入抖音電商廣告。

圖源： 抖音電商學(xué)習(xí)中心公眾號(hào)

第二個(gè)維度的升級(jí)在資源上，除常規(guī)開(kāi)屏類資源，本次升級(jí)，抖音電商還為品牌方帶來(lái)了千川消返紅包、電商品專等資源。此外，針對(duì)參與抖音商城引流聯(lián)合的品牌，平臺(tái)還將以商城域內(nèi)專屬資源加持。

具體來(lái)看，開(kāi)屏資源包括抖音開(kāi)屏、抖音TopView、抖音TopLive等；品專資源，即常規(guī)品專、電商品專等；抖音商城域內(nèi)資源，涵蓋猜你喜歡、商城搜索、商城頻道超值購(gòu)等；千川資源，節(jié)盟核算后，商家可選擇部分資源作為消返紅包，充值到千川賬戶，可用于T+1天補(bǔ)齊前一天消耗的廣告現(xiàn)金；大促及其他資源，包含大促會(huì)場(chǎng)、戶外大屏、社區(qū)媒體等。

圖源： 抖音電商學(xué)習(xí)中心公眾號(hào)

第三個(gè)維度的升級(jí)在視覺(jué)共創(chuàng)上，“節(jié)盟計(jì)劃”品牌手冊(cè)在全面升級(jí)后，細(xì)化了各類媒介資源下不同兌換比例的畫面要求，同時(shí)新增非標(biāo)類資源，如門店、展會(huì)、產(chǎn)品包裝等。無(wú)論是站內(nèi)流量共建，還是站外展示，在品牌形象上的“整齊劃一”，將帶給受眾更專業(yè)的感受，品牌背書效果更佳。