2024年抖音電商節(jié)盟計(jì)劃升級

3月5日消息，2024年抖音電商節(jié)盟計(jì)劃升級。

節(jié)盟計(jì)劃指的是抖音電商品牌聯(lián)合推廣計(jì)劃，旨在與商家通過聯(lián)合營銷資源推廣的方式，加碼反哺抖音流量及部分站外廣告資源。自節(jié)盟計(jì)劃推出以來，已有800多家商家參與合作。2023年抖音商城雙11好物節(jié)活動期間，服飾品牌YAYA鴨鴨參與節(jié)盟搜索權(quán)益合作，獲得超170億站外曝光，GMV增長超72%。茅臺冰淇淋則借助抖音電商超品日IP活動勢能，通過節(jié)盟站內(nèi)資源反哺獲得投放引流成交GMV66萬的好成績。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

為了更好地達(dá)成合作共贏，2024年節(jié)盟計(jì)劃推出兩種合作模式：常規(guī)兌換和搜索權(quán)益加碼，滿足不同商家的廣告投放需求。

常規(guī)兌換模式即在商家投放的廣告或者自有資源中（字節(jié)系除外），植入抖音電商的視覺元素共同曝光，同時商家還會獲得節(jié)盟給予相應(yīng)價值的節(jié)盟幣兌換站內(nèi)資源。

商家參與常規(guī)兌換需在站外投放廣告刊例價值不少于500萬，投放物料畫面添加抖音商城視覺（抖音商城logo、搜索框、二維碼），投放完成后就可以兌換節(jié)盟幣并獲得站內(nèi)豐富的流量反哺。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

此次節(jié)盟計(jì)劃升級，更值得商家關(guān)注的是搜索權(quán)益加碼的合作模式。此種合作模式下，在站外廣告投放期間，針對提供免單貨品、優(yōu)惠券等搜索權(quán)益的商家，節(jié)盟計(jì)劃會加碼反哺更多節(jié)盟幣兌換抖音流量及部分站外廣告資源（*站外資源兌換限平臺大促期間），同時配置更豐富的站內(nèi)搜索資源做好承接（用戶大卡、店鋪大卡、搜索彩蛋、品牌專區(qū)等），助力商家實(shí)現(xiàn)生意高速增長。

和常規(guī)合作模式相比，搜索權(quán)益加碼模式明顯具有以下優(yōu)勢：準(zhǔn)入門檻更低，站外廣告投放門檻下調(diào)為300萬；節(jié)盟幣兌換價值更多，商家站外廣告中增加“搜索利益點(diǎn)”指引（如優(yōu)惠信息），引導(dǎo)用戶進(jìn)入抖音搜索，同時配合站內(nèi)做好搜后承接，節(jié)盟將在原有兌換比例基礎(chǔ)上額外兌換20%節(jié)盟幣（服飾行業(yè)更能額外兌換50%節(jié)盟幣）用于獲取更多站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源。

此外，站內(nèi)搜索資源更豐富，節(jié)盟提供用戶大卡、店鋪大卡、搜索彩蛋、品牌專區(qū)等豐富的搜索承接資源；站外補(bǔ)充曝光兌換資源也更全面，除了線上資源，節(jié)盟計(jì)劃還為商家準(zhǔn)備了豐富的站外合作資源，譬如戶外大屏，Social/垂類媒體以及OTT/OTV視頻等。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號