抖音電商升級“節(jié)盟計(jì)劃”

12月22日消息，2024年抖音商城好物年貨節(jié)進(jìn)入準(zhǔn)備階段，抖音電商近日宣布升級“節(jié)盟計(jì)劃”，以助力品牌搶占年貨節(jié)大促先機(jī)。據(jù)了解，節(jié)盟計(jì)劃是抖音電商品牌聯(lián)合推廣計(jì)劃，品牌方站外廣告中植入抖音電商視覺素或引流至抖音商城，可以兌換相應(yīng)價(jià)值的抖音站內(nèi)流量，實(shí)現(xiàn)共同曝光和生意增長。

同時(shí)，節(jié)盟計(jì)劃以節(jié)盟幣作為價(jià)值單位。節(jié)盟幣的換算公式為，品牌可獲得的節(jié)盟幣=品牌資源刊例*抖音視覺合作占比*渠道系數(shù)。抖音電商將以節(jié)盟幣作為兌換單位，為品牌提供千川消返紅包、開屏、商城搜索資源、品牌品專、大促會(huì)場等資源，幫助品牌在年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)曝光和引流。

抖音電商節(jié)盟計(jì)劃 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

目前，已有包括服飾戶外、食品健康、美奢生活、家居家電等各行業(yè)在內(nèi)的800+品牌參與節(jié)盟計(jì)劃，通過聯(lián)合投放，實(shí)現(xiàn)了生意的增長。

其中，羽絨服品牌鴨鴨在今年雙11期間報(bào)名節(jié)盟計(jì)劃，在全國超過8萬個(gè)廣告點(diǎn)位（地鐵、高鐵等）進(jìn)行投放，圍繞消費(fèi)者的日常生活場景，實(shí)現(xiàn)了24城8億+曝光。

運(yùn)用兌換資源，鴨鴨與抖音電商開展深度合作，推出“1(頂流)+N(流量化明星)”多元化明星矩陣，打造“鴨鴨羽絨服”關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶進(jìn)入抖音商城搜索，帶動(dòng)搜索GMV提升72.42%。

羽絨服品牌鴨鴨案例 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

另外，節(jié)盟計(jì)劃推出了五大權(quán)益。一是產(chǎn)品禮盒合作：品牌在產(chǎn)品禮盒、產(chǎn)品包裝、罐身包裝與抖音商城視覺做聯(lián)合，可參與兌換站內(nèi)流量。合作門檻1萬份起，1個(gè)產(chǎn)品禮盒可兌換1元千川消返紅包。

二是搜索和貨品投入加權(quán)：品牌站內(nèi)投入搜索彩蛋及3萬免單貨值（與營銷活動(dòng)耦合），整體資源兌換比例提升15%。

三是合作要求更靈活：相較于日常合作門檻的500萬刊例，年貨節(jié)期間單品牌合作資源刊例門檻下調(diào)為300萬。同時(shí)開放全國資源，300+城市均可合作，交通樞紐、戶外大屏等優(yōu)質(zhì)資源平均兌換比例將提升25%～50%。

四是戶外資源加碼：年貨節(jié)期間，平臺(tái)開設(shè)了特殊權(quán)益，額外投入不低于5000萬刊例站外資源（高鐵、戶外大屏等），優(yōu)質(zhì)品牌可免費(fèi)獲得。

五是100%兌換千川紅包：相比于日常節(jié)盟最高50%的兌換比例，年貨節(jié)期間，品牌所得資源可100%兌換為千川消返紅包。

節(jié)盟計(jì)劃五大權(quán)益 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

本次活動(dòng)對品牌方資源要求包括：合作門檻為300萬刊例（以媒介公開刊例為準(zhǔn)）；資源類型需為抖音站外資源。上刊素材要求包括：根據(jù)VI規(guī)范（抖音視覺占比在10%-20%）自行完成設(shè)計(jì)，并提供上刊素材，審批通過后方可上線，參與節(jié)盟合作的品牌素材上，只能出現(xiàn)抖音電商一個(gè)渠道方。

本次活動(dòng)的報(bào)名時(shí)間為2023年12月6日至2024年1月16日，在刊時(shí)間為2023年12月10日至2024年2月18日。報(bào)名步驟包括：登陸抖店，進(jìn)入抖店電腦端-營銷-活動(dòng)廣場；搜索“節(jié)盟計(jì)劃”關(guān)鍵詞的招商活動(dòng)，找到2024年貨節(jié)節(jié)盟計(jì)劃；點(diǎn)擊“立即報(bào)名”。