抖音電商2023年“節(jié)盟計(jì)劃”升級(jí)：引入抖音商城引流聯(lián)合合作模式

3月28日消息，抖音電商面向品牌方，推出了全新升級(jí)的2023“節(jié)盟計(jì)劃”。據(jù)介紹，“節(jié)盟計(jì)劃”，即抖音電商聯(lián)合推廣計(jì)劃，旨在與品牌方通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)資源的方式，實(shí)現(xiàn)共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音電商的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

該計(jì)劃于2021年3月正式啟動(dòng)，為品牌方兌換出的抖音站內(nèi)曝光總計(jì)已突破百億。

來(lái)源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)，下同

以品牌背書(shū)、流量共建、數(shù)據(jù)洞察、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為驅(qū)動(dòng)，2023“節(jié)盟計(jì)劃”迎來(lái)了三個(gè)維度上的升級(jí)。首先，2023“節(jié)盟計(jì)劃”新引入了抖音商城引流聯(lián)合合作模式：品牌方在投放字節(jié)系外資源時(shí)，投放鏈接落地抖音商城內(nèi)并引入有效訪客，即可獲取抖音資源反哺。在這種合作模式中，雙方形成了流量共建的狀態(tài)，品牌方也在抖音站內(nèi)形成了廣告-站內(nèi)交易全鏈路。

其次，抖音電商還為品牌方帶來(lái)了千川消返紅包、電商品專(zhuān)等資源。此外，針對(duì)參與抖音商城引流聯(lián)合的品牌，平臺(tái)還將以商城域內(nèi)專(zhuān)屬資源加持。豐富的站內(nèi)資源可供選擇，有助于品牌方借助于資源兌換，打造更立體化的營(yíng)銷(xiāo)體系。

最后，“節(jié)盟計(jì)劃”品牌手冊(cè)在全面升級(jí)后，細(xì)化了各類(lèi)媒介資源下不同兌換比例的畫(huà)面要求，同時(shí)新增非標(biāo)類(lèi)資源，如門(mén)店、展會(huì)、產(chǎn)品包裝等。無(wú)論是站內(nèi)流量共建，還是站外展示，在品牌形象上的“整齊劃一”，將帶給受眾更專(zhuān)業(yè)的感受。

“節(jié)盟計(jì)劃”品牌手冊(cè)在今年全新升級(jí)后，囊括了更多的線(xiàn)下、線(xiàn)上可合作資源類(lèi)型，為有合作意愿的品牌方畫(huà)出了清晰的路徑。目前，抖音電商歡迎品牌方攜以下四類(lèi)資源開(kāi)展合作：分別為電梯資源、線(xiàn)下資源、線(xiàn)上資源和線(xiàn)下非標(biāo)資源。

其中，線(xiàn)上資源的類(lèi)目涵蓋APP開(kāi)屏和banner等數(shù)字化媒介、OTV視頻、APP信息流視頻等。而線(xiàn)下資源則包括平面廣告，以及電視TVC和院線(xiàn)等在內(nèi)的視頻資源。值得一提的是，在“節(jié)盟計(jì)劃”升級(jí)后，如線(xiàn)下門(mén)店露出、線(xiàn)下活動(dòng)和展位合作，以及直播、禮盒包裝等非標(biāo)線(xiàn)下資源，也可以向抖音電商提報(bào)，參與“節(jié)盟計(jì)劃”和抖音電商展開(kāi)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

與此同時(shí)，抖音電商也在全新升級(jí)的“節(jié)盟計(jì)劃”中帶來(lái)了五類(lèi)聯(lián)合推廣資源：

抖音開(kāi)屏、抖音TopView、抖音TopLive等“開(kāi)屏資源”；常規(guī)品專(zhuān)、電商品專(zhuān)等“品專(zhuān)資源”；猜你喜歡、商城搜索、商城頻道超值購(gòu)等“抖音商城域內(nèi)資源”；“千川資源”（節(jié)盟核算后，商家可選擇部分資源作為消返紅包，充值到千川賬戶(hù)，可用于T+1天補(bǔ)齊前一天消耗的廣告現(xiàn)金）；大促會(huì)場(chǎng)、戶(hù)外大屏、社區(qū)媒體等“其他資源”。

基于三類(lèi)升級(jí)，2023“節(jié)盟計(jì)劃”帶來(lái)了兩種合作模式：曝光聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)和抖音商城引流聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

曝光聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式，要求品牌方、廣告代理商在投放的廣告或自有資源中（字節(jié)系除外）植入抖音電商視覺(jué)元素。在雙方合作中，既可以基于品牌方與平臺(tái)的聯(lián)合推廣，部分植入抖音電商視覺(jué)；也可以基于廣告代理商身份與平臺(tái)進(jìn)行兌換，100%植入抖音電商廣告。

通過(guò)部分植入抖音電商視覺(jué)，品牌方可以在不影響廣告?zhèn)鞑サ那疤嵯?，?shí)現(xiàn)品牌LOGO、廣告創(chuàng)意與抖音電商視覺(jué)在同一畫(huà)面中同時(shí)出現(xiàn)。

抖音商城引流聯(lián)合，是2023年新增合作模式。抖音電商鼓勵(lì)品牌方或媒介代理商從站內(nèi)外引流到抖音商城，只要滿(mǎn)足品牌方在畫(huà)面內(nèi)添加抖音商城視覺(jué)模版，以及資源可跳轉(zhuǎn)至抖音商城域內(nèi)7分屏兩個(gè)要求，即可達(dá)成合作。

在這一合作框架下，節(jié)盟將分階梯設(shè)置不同量級(jí)資源包，商城引流達(dá)到規(guī)定門(mén)檻后，即可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)?？蓛稉Q的抖音總刊例，最高超過(guò)300萬(wàn)。

除此以外，在這種合作模式下，品牌方還可以同時(shí)完成站外品牌宣傳+抖音商城頁(yè)面轉(zhuǎn)化兩種動(dòng)作的跨陣地聯(lián)動(dòng)，在一次跳躍中，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)-銷(xiāo)售全鏈路。