抖音電商2023年“節(jié)盟計(jì)劃”升級：引入抖音商城引流聯(lián)合合作模式

3月28日消息，抖音電商面向品牌方，推出了全新升級的2023“節(jié)盟計(jì)劃”。據(jù)介紹，“節(jié)盟計(jì)劃”，即抖音電商聯(lián)合推廣計(jì)劃，旨在與品牌方通過聯(lián)合營銷資源的方式，實(shí)現(xiàn)共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音電商的營銷生態(tài)。

該計(jì)劃于2021年3月正式啟動(dòng)，為品牌方兌換出的抖音站內(nèi)曝光總計(jì)已突破百億。

來源：抖音電商營銷觀察公眾號，下同

以品牌背書、流量共建、數(shù)據(jù)洞察、營銷升級為驅(qū)動(dòng)，2023“節(jié)盟計(jì)劃”迎來了三個(gè)維度上的升級。首先，2023“節(jié)盟計(jì)劃”新引入了抖音商城引流聯(lián)合合作模式：品牌方在投放字節(jié)系外資源時(shí)，投放鏈接落地抖音商城內(nèi)并引入有效訪客，即可獲取抖音資源反哺。在這種合作模式中，雙方形成了流量共建的狀態(tài)，品牌方也在抖音站內(nèi)形成了廣告-站內(nèi)交易全鏈路。

其次，抖音電商還為品牌方帶來了千川消返紅包、電商品專等資源。此外，針對參與抖音商城引流聯(lián)合的品牌，平臺還將以商城域內(nèi)專屬資源加持。豐富的站內(nèi)資源可供選擇，有助于品牌方借助于資源兌換，打造更立體化的營銷體系。

最后，“節(jié)盟計(jì)劃”品牌手冊在全面升級后，細(xì)化了各類媒介資源下不同兌換比例的畫面要求，同時(shí)新增非標(biāo)類資源，如門店、展會(huì)、產(chǎn)品包裝等。無論是站內(nèi)流量共建，還是站外展示，在品牌形象上的“整齊劃一”，將帶給受眾更專業(yè)的感受。

“節(jié)盟計(jì)劃”品牌手冊在今年全新升級后，囊括了更多的線下、線上可合作資源類型，為有合作意愿的品牌方畫出了清晰的路徑。目前，抖音電商歡迎品牌方攜以下四類資源開展合作：分別為電梯資源、線下資源、線上資源和線下非標(biāo)資源。

其中，線上資源的類目涵蓋APP開屏和banner等數(shù)字化媒介、OTV視頻、APP信息流視頻等。而線下資源則包括平面廣告，以及電視TVC和院線等在內(nèi)的視頻資源。值得一提的是，在“節(jié)盟計(jì)劃”升級后，如線下門店露出、線下活動(dòng)和展位合作，以及直播、禮盒包裝等非標(biāo)線下資源，也可以向抖音電商提報(bào)，參與“節(jié)盟計(jì)劃”和抖音電商展開聯(lián)合營銷。

與此同時(shí)，抖音電商也在全新升級的“節(jié)盟計(jì)劃”中帶來了五類聯(lián)合推廣資源：

抖音開屏、抖音TopView、抖音TopLive等“開屏資源”；常規(guī)品專、電商品專等“品專資源”；猜你喜歡、商城搜索、商城頻道超值購等“抖音商城域內(nèi)資源”；“千川資源”（節(jié)盟核算后，商家可選擇部分資源作為消返紅包，充值到千川賬戶，可用于T+1天補(bǔ)齊前一天消耗的廣告現(xiàn)金）；大促會(huì)場、戶外大屏、社區(qū)媒體等“其他資源”。

基于三類升級，2023“節(jié)盟計(jì)劃”帶來了兩種合作模式：曝光聯(lián)合營銷和抖音商城引流聯(lián)合營銷。

曝光聯(lián)合營銷模式，要求品牌方、廣告代理商在投放的廣告或自有資源中（字節(jié)系除外）植入抖音電商視覺元素。在雙方合作中，既可以基于品牌方與平臺的聯(lián)合推廣，部分植入抖音電商視覺；也可以基于廣告代理商身份與平臺進(jìn)行兌換，100%植入抖音電商廣告。

通過部分植入抖音電商視覺，品牌方可以在不影響廣告?zhèn)鞑サ那疤嵯?，?shí)現(xiàn)品牌LOGO、廣告創(chuàng)意與抖音電商視覺在同一畫面中同時(shí)出現(xiàn)。

抖音商城引流聯(lián)合，是2023年新增合作模式。抖音電商鼓勵(lì)品牌方或媒介代理商從站內(nèi)外引流到抖音商城，只要滿足品牌方在畫面內(nèi)添加抖音商城視覺模版，以及資源可跳轉(zhuǎn)至抖音商城域內(nèi)7分屏兩個(gè)要求，即可達(dá)成合作。

在這一合作框架下，節(jié)盟將分階梯設(shè)置不同量級資源包，商城引流達(dá)到規(guī)定門檻后，即可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)?？蓛稉Q的抖音總刊例，最高超過300萬。

除此以外，在這種合作模式下，品牌方還可以同時(shí)完成站外品牌宣傳+抖音商城頁面轉(zhuǎn)化兩種動(dòng)作的跨陣地聯(lián)動(dòng)，在一次跳躍中，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)-銷售全鏈路。