Shein設(shè)立巴西辦事處，加速推進(jìn)本土化

在本土化這件事上，Shein絲毫不敢怠慢。

近日，有報(bào)道稱，為了鞏固巴西業(yè)務(wù)并加強(qiáng)市場(chǎng)地位，Shein在巴西圣保羅開(kāi)設(shè)了第一個(gè)辦事處。該辦公室位于圣保羅的Brigadeiro Faria Lima大道，在Vera Cruz Plaza大樓內(nèi)，占地1600多平方米，該大樓是圣保羅地區(qū)第一個(gè)LEED白金認(rèn)證的綠色、節(jié)能建筑。

Shein巴西地區(qū)總經(jīng)理Felipe Feistler表示，獨(dú)立辦公室將給當(dāng)?shù)貛?lái)200多個(gè)工作崗位，對(duì)Shein鞏固本地業(yè)務(wù)意義重大，是發(fā)展戰(zhàn)略的又一步，有利于之后在巴西業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大。

此舉很容易讓人聯(lián)想到前段時(shí)間的Shein大力布局的第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)，畢竟兩者的目的都同樣是加快推進(jìn)本地化。

當(dāng)時(shí)，Shein為了吸納更多的本地賣家，面向嘗試第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)的賣家推出了各項(xiàng)優(yōu)惠政策，其中包括：前3個(gè)月免傭金，后續(xù)全品類收取銷售額10%；前3個(gè)月免退貨運(yùn)費(fèi)，后續(xù)賣家自行承擔(dān)；賣家享有定價(jià)權(quán)，且0流量費(fèi)用。

不難看出，Shein如今在巴西的一系列動(dòng)作都是為了褪去“跨境”“國(guó)際”的光環(huán)，希望扎根本地，通過(guò)了解消費(fèi)者的深層需求，換取更大的客流和更強(qiáng)的用戶粘性。

事實(shí)上，雖說(shuō)本地化是未來(lái)Shein能否維持用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵，但依舊是可以慢慢規(guī)劃的事情，眼下Shein之所以急于實(shí)現(xiàn)本地化，顯然與前段時(shí)間巴西政府正在討論的免稅政策有關(guān)。

3月，巴西財(cái)政部在評(píng)估Shein、Shopee、Wish和Aliexpress等為代表的跨境電商平臺(tái)征稅事宜時(shí)表示，目前正在考慮取消對(duì)跨境平臺(tái)購(gòu)物低于50美元免稅的政策。

面對(duì)變動(dòng)，Shein自然無(wú)法無(wú)動(dòng)于衷，畢竟一旦優(yōu)惠政策取消，Shein的價(jià)格將受到影響，從此失去最重要的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

因此為了應(yīng)對(duì)這一局面，Shein必須加速推進(jìn)業(yè)務(wù)本地化，讓自己看起來(lái)更像是服務(wù)于巴西本地消費(fèi)者的平臺(tái)，從而確保自己能夠獲得稅收豁免。

不過(guò)最新消息傳來(lái)，巴西政府方面已經(jīng)宣布將會(huì)繼續(xù)維持對(duì)個(gè)人之間非商業(yè)目的低于50美元的國(guó)際交易免稅，同時(shí)強(qiáng)調(diào)在Shein、Shopee和Aliexpress等國(guó)際平臺(tái)上購(gòu)買的任何訂單都從未免稅，之后聯(lián)邦稅務(wù)局將會(huì)加強(qiáng)對(duì)國(guó)際訂單的檢查力度，如果在抽樣檢查中被發(fā)現(xiàn)，需要向聯(lián)邦稅務(wù)局繳納60%的關(guān)稅。

這意味著，Shein的危機(jī)已經(jīng)暫時(shí)解除，價(jià)格優(yōu)勢(shì)受到威脅的可能性大大減低。

但不管怎么說(shuō)，箭在弦上，不得不發(fā)，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的考察供應(yīng)鏈、招募本地賣家、開(kāi)設(shè)多家線下快閃店等前期準(zhǔn)備之后，加碼本地化已經(jīng)成為了Shein在巴西乃至拉美發(fā)展戰(zhàn)略的一大重點(diǎn)，想必之后也不會(huì)輕易更改。

而對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，嘗試作為本地第三方賣家加入平臺(tái)或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，不僅能夠通過(guò)更短的配送時(shí)間給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，也能更迅速地響應(yīng)消費(fèi)需求變化，未來(lái)單量的增長(zhǎng)十分值得期待。