SHEIN上線首個巴西生產(chǎn)系列產(chǎn)品，加速供應鏈本土化布局

SHEIN的本地化進程又有新的動作。

近日，據(jù)媒體報道，SHEIN在巴西已推出其首個本地生產(chǎn)系列產(chǎn)品，目前，在SHEIN巴西購物網(wǎng)站和應用程序商家中搜索“She(In)Brasil；EnvioNacional”即可找到相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)報道，該系列產(chǎn)品大約有300件商品，涵蓋各種風格和趨勢，價格從17雷亞爾到190雷亞爾不等。據(jù)悉，這些產(chǎn)品無論是質(zhì)量還是價格都讓消費者非常滿意。而這一系列產(chǎn)品的推出，意味著SHEIN在巴西的本土化進程再上了一個新臺階。

（圖源：SHEIN）

除了本土化腳步的加快，SHEIN在巴西市場也一直很注意合規(guī)化發(fā)展。日前，巴西聯(lián)邦稅務局針對進口商品推出了“RemessaConforme”計劃，為進口商品的電商銷售制定了新的稅收規(guī)則。

該計劃規(guī)定不管是法人實體還是個人發(fā)貨，價值低于50美元的商品免征進口稅，但仍需繳納17%的增值稅（ICMS）。該計劃已在8月1日起開始實施，而SHEIN也成為首批加入“RemessaConforme”計劃的電商平臺之一。

（圖源：cnnbrasil）

毫不夸張地說，在推進巴西本土化這件事上，SHEIN一直很積極。早在7月初，SHEIN就已經(jīng)與Coteminas簽署了合作伙伴關(guān)系，開始在巴西生產(chǎn)服裝，第一家工廠開設在巴西北里奧格蘭德州納塔爾大都市區(qū)的馬卡伊巴市。

（圖源：otempo.com）

與此同時，拉丁美洲零售商總裁Marcelo Claure還表示，SHEIN將在巴西市場加大投入，不僅為巴西生產(chǎn)時尚產(chǎn)品，更要讓巴西成為拉丁美洲出口的重要組成部分。

作為世界上發(fā)展最快的新興市場之一，巴西的電商規(guī)模也在逐年增長。根據(jù)Nuvemshop此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度巴西電商交易額同比增長約23%，達到7.03億雷亞爾；而在細分品類上，時尚品類以2.55億美元的在線銷售額高居首位。

在此之前，速賣通、Shopee等平臺都在努力本地化，特別是Shopee的本地化效果尤為顯著。目前來看，Shopee的本地訂單量已經(jīng)超越了跨境訂單，占比高達80%以上。而為了褪去跨境的外衣更好地扎根本地，SHEIN也做了很多改變。

今年4月，SHEIN在巴西圣保羅開設了第一個辦事處，與此同時還宣布，計劃未來幾年在巴西投資7.5億雷亞爾（約合1.489億美元），并承諾在未來四年內(nèi)創(chuàng)造10萬個本地就業(yè)崗位。有消息稱，這筆錢將用于巴西服裝制造商提供技術(shù)和相關(guān)培訓，并與該國數(shù)千家紡織品制造商建立網(wǎng)絡。

（圖源：bmcnews）

現(xiàn)任SHEIN拉美業(yè)務董事長的馬塞洛·克勞爾更是直接表示，“自2020年推出以來，我們在巴西取得了巨大成功，隨著消費者需求的增長，我們看到了進一步本地化供應鏈的機會?！?/p>

但發(fā)展的道路上，不是所有事情都是一帆風順的。即便SHEIN已經(jīng)下足了功夫，卻依舊有強大的有對手阻擋在前。

在看到巴西時尚電商領(lǐng)域的潛力后，美客多便決定押注這一市場。今年3月，美客多宣布2023年將在巴西投資190億雷亞爾，并雇傭5700多名員工，預計在巴西總共將創(chuàng)造2.1萬個工作崗位。

（圖源：bnamericas）

在巨大的資金投入下，美客多也取得了不錯的成績，甚至可以說是一馬當先。據(jù)Conversion最新報告顯示，在巴西6月的訪問量榜單中，美客多以3.22億次點擊量位居榜首，而SHEIN僅位列第5。

此外，隨著Shopee、TikTok Shop等平臺的紛紛加碼巴西電商市場，當?shù)氐母偁幱l(fā)激烈，SHEIN的壓力也會越來越大。但對跨境賣家來說，如果能作為本地第三方賣家加入平臺，不僅能加快配送時間，提升消費者體驗，成本大概率也會有所降低，不失為一個好的選擇。