美團外賣推出首次直播 活動期間蜜雪冰城銷售額破億

4月20日消息，據(jù)藍鯨TMT獨家報道，美團外賣近日升級“神券節(jié)”活動，錨定部分優(yōu)質(zhì)商家，邀請美食KOL入局首次推出外賣直播帶貨，全程直播11小時。截至2023年4月18日23:59:59，美團外賣訂單量年同比增長近50%，DAU年同比增長達75%，參與活動的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%。

活動期間，茶飲咖啡品類整體交易周同比增速達21%，其中蜜雪冰城銷售額破1億，共賣出超1500萬杯；瑞幸僅生椰拿鐵一個商品就賣出100萬杯。正餐品類增長明顯，其中海底撈銷售額增速達180%。

Tims咖啡、古茗、蜜雪冰城、華萊士、老鄉(xiāng)雞、奈雪的茶、瀘溪河、麻辣誘惑以及餐飲老字號等品牌商家都精選了熱銷商品，在美團外賣開啟限時特價。此外，為保證商家更好服務客戶，美團外賣還為商家提供了專屬運力支持。

蜜雪冰城相關負責人表示，活動期間在美團平臺的訂單周同比漲幅達到50%以上，美團訂單占到其整體訂單的近80%。其外賣負責人表示，“看好美團在外賣直播的潛力，這對品牌來說是一個新的增長機會，外賣的強心智，加上直播的展現(xiàn)形式，以及從爆品營銷到貨架模式的導流價值，讓我們很愿意持續(xù)與平臺深度合作，挖掘新的增量。”

（圖源 藍鯨財經(jīng)）

瑞幸咖啡相關負責人表示，活動期間，訂單連續(xù)4天突破銷售峰值，“通過這次活動，我們感受到了外賣平臺直播的爆發(fā)力，后續(xù)會把神券節(jié)作為我們的營銷主陣地。”據(jù)了解，星巴克也已開始與平臺策劃下場直播的商品。

此次美團外賣聯(lián)動了“外賣+到店”兩大餐飲場景。除了外賣大牌優(yōu)惠券，美團到店餐飲業(yè)務也推出了滿118減18等“神券”，覆蓋西式快餐、茶飲咖啡、中式快餐、面包甜點、火鍋、燒烤、地方菜等眾多品類。

除了站內(nèi)資源外，美團外賣還整合全域流量，從內(nèi)容種草、千萬級社群等站外渠道進行活動流量加磅，實現(xiàn)站內(nèi)外一體化觸達?；顒悠陂g，累計導流億萬級用戶進站，為商家?guī)砀嗔髁?，助推品牌破圈?/p>