抖音加入大模型之戰(zhàn)

大模型的熱潮席卷科技行業(yè)，巨頭們紛紛下場押注。毫無疑問的是，字節(jié)跳動絕不會錯過這個風口。

4月18日，字節(jié)跳動召開了“2023春季火山引擎FORCE原動力大會”，旨在面向產(chǎn)業(yè)、行業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員、研究分析機構(gòu)和媒體，全方位展示火山引擎在云技術(shù)、云服務(wù)和云場景方面的最新探索、應(yīng)用與實踐，呈現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖。

最惹人注目的當屬火山引擎的新版機器學(xué)習平臺：支持萬卡級大模型訓(xùn)練、微秒級延遲網(wǎng)絡(luò)，彈性計算可節(jié)省70%算力成本。

火山引擎總裁譚待更是透露，“國內(nèi)大模型領(lǐng)域的數(shù)十家企業(yè)，超過七成已經(jīng)在火山引擎云上”。

事實上，相比于今日頭條、抖音等元老級項目，火山引擎在字節(jié)內(nèi)部資歷尚淺。

2017年字節(jié)試水to B業(yè)務(wù)，為國內(nèi)廠商提供算法和內(nèi)容，到了2020年年中，才以“火山引擎”的名字向外界發(fā)布。當時火山引擎的定位是一個企業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺，依托于字節(jié)跳動技術(shù)能力、增長理念與運營方法論，為企業(yè)客戶提供技術(shù)服務(wù)。

2016年，今日頭條用戶人數(shù)突破6億，字節(jié)跳動正式躋身一線大廠。與此同時，用戶增量見頂?shù)氖聦嵰矊⒉豢杀苊?，張一鳴就開始把目光投注到社會的更多方面，并決心推動字節(jié)布局更基礎(chǔ)的行業(yè)：“公司越強大就越要往底層走，往整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施走”。

云計算作為互聯(lián)網(wǎng)的水電煤，自然被納入字節(jié)的規(guī)劃中。那時候。無論是先一步成熟的今日頭條，還是后來爆紅的抖音，都選擇了阿里云的服務(wù)。

阿里更早在自己的賽道上站穩(wěn)腳跟，也更早地意識到多元發(fā)展、提早布局的重要性。在王堅的推動和馬云的投資下，阿里云逐漸成長為云計算行業(yè)龍頭，在技術(shù)實力和市場份額上保持領(lǐng)先。字節(jié)當初選擇阿里云，順理成章。

而隨著字節(jié)在內(nèi)容領(lǐng)域的地位日漸穩(wěn)固，更多需求開始向上下游延伸，“C 端做完可以往上游進入 B 端基礎(chǔ)設(shè)施”，云計算也被提上日程。

2021年11月，字節(jié)跳動迎來一次重大組織架構(gòu)調(diào)整。接任字節(jié)跳動CEO的梁汝波開始大刀闊斧地改革內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊，其中火山引擎就在這時一躍而起，成為字節(jié)跳動的六大業(yè)務(wù)板塊之一。

也在這一年，字節(jié)推出了IaaS云基礎(chǔ)產(chǎn)品，正式進軍云計算商用領(lǐng)域。IaaS是云計算領(lǐng)域最基礎(chǔ)的商業(yè)模式之一，把IT基礎(chǔ)設(shè)施作為一種服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)對外提供。

“2022火山引擎原動力大會”上，以“云”為底座的一系列產(chǎn)品解決方案被推出，從企業(yè)上云到智能營銷，覆蓋金融、汽車、消費、文娛、醫(yī)療、通信傳媒六大行業(yè)，字節(jié)的野心也呼之欲出：

做阿里云、騰訊云、華為云之外的 “中國第四朵云”。

根據(jù)IDC發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場（2021下半年）跟蹤》報告，排名前五的阿里云、華為云、騰訊云、天翼云、AWS，吃下了70%以上的IaaS市場份額，其中阿里云獨占鰲頭，份額高達37.8%。

到了2022年，格局幾乎沒有變動。阿里云仍然保有36%的市場份額，華為云與騰訊云以19%和16%的份額穩(wěn)居二三。

先發(fā)優(yōu)勢在此體現(xiàn)得十分明顯。云計算行業(yè)的第一批，也是最主要的客戶，都來自泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。行業(yè)先行者率先吃掉市場份額后，上云容易遷移難，后來者難以與之競爭?；A(chǔ)服務(wù)難以做出革命性的差異化，也就撬不動阿里云的客戶。

于是這項高精尖的行業(yè)，也只能在價格戰(zhàn)中一路狂奔，一陣血雨腥風過后，沒有贏家。

對于行業(yè)頭部廠商如此，對于字節(jié)這樣的后來者更甚。

而AI的狂潮，改變了局面。云市場的想象空間被前所未有地放大，在此之前，行業(yè)內(nèi)談?wù)摰脑掝}是“阿里云到頂了嗎”、“云計算還是風口嗎”，而依托云計算的大模型的進步，很快打消了一切質(zhì)疑：

越來越多的場景會通過數(shù)字化來實現(xiàn)。搜狗創(chuàng)始人王小川在最新的創(chuàng)業(yè)公開信中寫道：“這一次，百川智能將借助語言AI的突破，構(gòu)建中國最好的大模型底座，并在搜索、多模態(tài)、教育、醫(yī)療等方面增強，幫助大眾輕松、普惠的獲取世界知識和專業(yè)服務(wù)?！?/p>

而云領(lǐng)域則是數(shù)字化的基礎(chǔ)。于是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題變成了，誰能跑出中國的OpenAI?？梢哉f，彎道超車的機會，就在當下。

一方面，如火山引擎總裁譚待所說：“云市場一定會是多云的趨勢，現(xiàn)在大家平均用4、5朵云，多云有利于客戶避免被綁定，可以有更好的價格選擇，并能利用不同廠商的優(yōu)勢?！?/p>

另一方面，對于字節(jié)跳動而言，研究大模型的三個難題，資金、人才、算力，都不是難以解決的問題。

GPT-3訓(xùn)練一次的成本約為140萬美元，更大的模型訓(xùn)練價格也水漲船高，一次訓(xùn)練燒掉1000萬美元也不是怪事。

2022年，字節(jié)跳動憑借近850億美元的銷售額，拿下了250億美元的年利潤。這個數(shù)字甚至超過了騰訊的239億和阿里的225億美元年利潤。

資金不會困擾字節(jié)的大模型研發(fā)。

另一個卡脖子的關(guān)鍵要素“算力”，對于字節(jié)跳動來說也在能力范圍之內(nèi)。火山引擎進軍IaaS市場，為字節(jié)的算力提供了基礎(chǔ)支持。馬斯克近日豪擲數(shù)千萬美金，以推特公司的名義購買了一萬塊GPU，用來訓(xùn)練大模型。

而內(nèi)部人士透露，字節(jié)方面并不缺少GPU，由于火山引擎和抖音、 Tik Tok在算力上的需求，字節(jié)內(nèi)部一直儲備著足量的高性能GPU資源。

這次火山引擎FORCE原動力大會上公布的一個消息，也證實了字節(jié)的底氣：火山引擎宣布與字節(jié)跳動國內(nèi)業(yè)務(wù)并池?；趦?nèi)外統(tǒng)一的云原生基礎(chǔ)架構(gòu)，抖音等業(yè)務(wù)的空閑計算資源可調(diào)度給火山引擎客戶使用。

時至今日，幾乎每一家互聯(lián)網(wǎng)大廠，都為新的科技浪潮拿出來各自的決心和底牌：阿里由張勇親自掛帥阿里云，百度將AI視作翻身機會......

而對于靠內(nèi)容和算法起家的字節(jié)來說，這場關(guān)于大模型的戰(zhàn)役，一樣志在必得：AI的內(nèi)容創(chuàng)作潛力或?qū)⑼{抖音現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢，提前布局大模型已經(jīng)是必行之路。

阿里張勇說，“AI大模型的出現(xiàn)是一個劃時代的里程碑，人類將進入到一個全新的智能化時代，就像工業(yè)革命一樣，大模型將會被各行各業(yè)廣泛應(yīng)用，帶來生產(chǎn)力的巨大提升，并深刻改變我們的生活方式......阿里所有產(chǎn)品都值得用AI重做一遍?！?/p>

對于字節(jié)來說，一樣的道理正指引著大象起舞。接下來，火山引擎的大模型將展現(xiàn)怎樣的能力，圍繞抖音展開的產(chǎn)品矩陣將如何被AI浪潮重塑，將自然而然地波及抖音的7億月活用戶，影響每一個人。