抖音加入大模型之戰(zhàn)
大模型的熱潮席卷科技行業(yè),巨頭們紛紛下場押注。毫無疑問的是,字節(jié)跳動絕不會錯過這個風口。
4月18日,字節(jié)跳動召開了“2023春季火山引擎FORCE原動力大會”,旨在面向產(chǎn)業(yè)、行業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員、研究分析機構(gòu)和媒體,全方位展示火山引擎在云技術(shù)、云服務(wù)和云場景方面的最新探索、應(yīng)用與實踐,呈現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖。
最惹人注目的當屬火山引擎的新版機器學(xué)習平臺:支持萬卡級大模型訓(xùn)練、微秒級延遲網(wǎng)絡(luò),彈性計算可節(jié)省70%算力成本。
火山引擎總裁譚待更是透露,“國內(nèi)大模型領(lǐng)域的數(shù)十家企業(yè),超過七成已經(jīng)在火山引擎云上”。
事實上,相比于今日頭條、抖音等元老級項目,火山引擎在字節(jié)內(nèi)部資歷尚淺。
2017年字節(jié)試水to B業(yè)務(wù),為國內(nèi)廠商提供算法和內(nèi)容,到了2020年年中,才以“火山引擎”的名字向外界發(fā)布。當時火山引擎的定位是一個企業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺,依托于字節(jié)跳動技術(shù)能力、增長理念與運營方法論,為企業(yè)客戶提供技術(shù)服務(wù)。
2016年,今日頭條用戶人數(shù)突破6億,字節(jié)跳動正式躋身一線大廠。與此同時,用戶增量見頂?shù)氖聦嵰矊⒉豢杀苊?,張一鳴就開始把目光投注到社會的更多方面,并決心推動字節(jié)布局更基礎(chǔ)的行業(yè):“公司越強大就越要往底層走,往整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施走”。
云計算作為互聯(lián)網(wǎng)的水電煤,自然被納入字節(jié)的規(guī)劃中。那時候。無論是先一步成熟的今日頭條,還是后來爆紅的抖音,都選擇了阿里云的服務(wù)。
阿里更早在自己的賽道上站穩(wěn)腳跟,也更早地意識到多元發(fā)展、提早布局的重要性。在王堅的推動和馬云的投資下,阿里云逐漸成長為云計算行業(yè)龍頭,在技術(shù)實力和市場份額上保持領(lǐng)先。字節(jié)當初選擇阿里云,順理成章。
而隨著字節(jié)在內(nèi)容領(lǐng)域的地位日漸穩(wěn)固,更多需求開始向上下游延伸,“C 端做完可以往上游進入 B 端基礎(chǔ)設(shè)施”,云計算也被提上日程。
2021年11月,字節(jié)跳動迎來一次重大組織架構(gòu)調(diào)整。接任字節(jié)跳動CEO的梁汝波開始大刀闊斧地改革內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊,其中火山引擎就在這時一躍而起,成為字節(jié)跳動的六大業(yè)務(wù)板塊之一。
也在這一年,字節(jié)推出了IaaS云基礎(chǔ)產(chǎn)品,正式進軍云計算商用領(lǐng)域。IaaS是云計算領(lǐng)域最基礎(chǔ)的商業(yè)模式之一,把IT基礎(chǔ)設(shè)施作為一種服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)對外提供。
“2022火山引擎原動力大會”上,以“云”為底座的一系列產(chǎn)品解決方案被推出,從企業(yè)上云到智能營銷,覆蓋金融、汽車、消費、文娛、醫(yī)療、通信傳媒六大行業(yè),字節(jié)的野心也呼之欲出:
做阿里云、騰訊云、華為云之外的 “中國第四朵云”。
根據(jù)IDC發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場(2021下半年)跟蹤》報告,排名前五的阿里云、華為云、騰訊云、天翼云、AWS,吃下了70%以上的IaaS市場份額,其中阿里云獨占鰲頭,份額高達37.8%。
到了2022年,格局幾乎沒有變動。阿里云仍然保有36%的市場份額,華為云與騰訊云以19%和16%的份額穩(wěn)居二三。
先發(fā)優(yōu)勢在此體現(xiàn)得十分明顯。云計算行業(yè)的第一批,也是最主要的客戶,都來自泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。行業(yè)先行者率先吃掉市場份額后,上云容易遷移難,后來者難以與之競爭?;A(chǔ)服務(wù)難以做出革命性的差異化,也就撬不動阿里云的客戶。
于是這項高精尖的行業(yè),也只能在價格戰(zhàn)中一路狂奔,一陣血雨腥風過后,沒有贏家。
對于行業(yè)頭部廠商如此,對于字節(jié)這樣的后來者更甚。
而AI的狂潮,改變了局面。云市場的想象空間被前所未有地放大,在此之前,行業(yè)內(nèi)談?wù)摰脑掝}是“阿里云到頂了嗎”、“云計算還是風口嗎”,而依托云計算的大模型的進步,很快打消了一切質(zhì)疑:
越來越多的場景會通過數(shù)字化來實現(xiàn)。搜狗創(chuàng)始人王小川在最新的創(chuàng)業(yè)公開信中寫道:“這一次,百川智能將借助語言AI的突破,構(gòu)建中國最好的大模型底座,并在搜索、多模態(tài)、教育、醫(yī)療等方面增強,幫助大眾輕松、普惠的獲取世界知識和專業(yè)服務(wù)?!?/p>
而云領(lǐng)域則是數(shù)字化的基礎(chǔ)。于是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題變成了,誰能跑出中國的OpenAI??梢哉f,彎道超車的機會,就在當下。
一方面,如火山引擎總裁譚待所說:“云市場一定會是多云的趨勢,現(xiàn)在大家平均用4、5朵云,多云有利于客戶避免被綁定,可以有更好的價格選擇,并能利用不同廠商的優(yōu)勢?!?/p>
另一方面,對于字節(jié)跳動而言,研究大模型的三個難題,資金、人才、算力,都不是難以解決的問題。
GPT-3訓(xùn)練一次的成本約為140萬美元,更大的模型訓(xùn)練價格也水漲船高,一次訓(xùn)練燒掉1000萬美元也不是怪事。
2022年,字節(jié)跳動憑借近850億美元的銷售額,拿下了250億美元的年利潤。這個數(shù)字甚至超過了騰訊的239億和阿里的225億美元年利潤。
資金不會困擾字節(jié)的大模型研發(fā)。
另一個卡脖子的關(guān)鍵要素“算力”,對于字節(jié)跳動來說也在能力范圍之內(nèi)。火山引擎進軍IaaS市場,為字節(jié)的算力提供了基礎(chǔ)支持。馬斯克近日豪擲數(shù)千萬美金,以推特公司的名義購買了一萬塊GPU,用來訓(xùn)練大模型。
而內(nèi)部人士透露,字節(jié)方面并不缺少GPU,由于火山引擎和抖音、 Tik Tok在算力上的需求,字節(jié)內(nèi)部一直儲備著足量的高性能GPU資源。
這次火山引擎FORCE原動力大會上公布的一個消息,也證實了字節(jié)的底氣:火山引擎宣布與字節(jié)跳動國內(nèi)業(yè)務(wù)并池?;趦?nèi)外統(tǒng)一的云原生基礎(chǔ)架構(gòu),抖音等業(yè)務(wù)的空閑計算資源可調(diào)度給火山引擎客戶使用。
時至今日,幾乎每一家互聯(lián)網(wǎng)大廠,都為新的科技浪潮拿出來各自的決心和底牌:阿里由張勇親自掛帥阿里云,百度將AI視作翻身機會......
而對于靠內(nèi)容和算法起家的字節(jié)來說,這場關(guān)于大模型的戰(zhàn)役,一樣志在必得:AI的內(nèi)容創(chuàng)作潛力或?qū)⑼{抖音現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢,提前布局大模型已經(jīng)是必行之路。
阿里張勇說,“AI大模型的出現(xiàn)是一個劃時代的里程碑,人類將進入到一個全新的智能化時代,就像工業(yè)革命一樣,大模型將會被各行各業(yè)廣泛應(yīng)用,帶來生產(chǎn)力的巨大提升,并深刻改變我們的生活方式......阿里所有產(chǎn)品都值得用AI重做一遍?!?/p>
對于字節(jié)來說,一樣的道理正指引著大象起舞。接下來,火山引擎的大模型將展現(xiàn)怎樣的能力,圍繞抖音展開的產(chǎn)品矩陣將如何被AI浪潮重塑,將自然而然地波及抖音的7億月活用戶,影響每一個人。
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