淘寶店鋪動態(tài)升級 將匯總展示商家名下所有內(nèi)容
4月10日消息,手淘店鋪官方發(fā)布店鋪動態(tài)升級公告,將為商家提供內(nèi)容的欄目化組織能力,養(yǎng)成消費者進(jìn)店消費內(nèi)容的習(xí)慣。
此次升級好處在于:匯總展示商家名下的所有內(nèi)容,無需商家在不同內(nèi)容后臺下重復(fù)發(fā)布;提供欄目化組織能力,商家可進(jìn)行內(nèi)容的二次組織,體現(xiàn)出店鋪行業(yè)特色;各種內(nèi)容場景下均引導(dǎo)進(jìn)入店鋪動態(tài),養(yǎng)成消費者進(jìn)店看內(nèi)容/找內(nèi)容的習(xí)慣。
具體來看,升級點一:訂閱/逛逛/直播內(nèi)容均可沉淀至店鋪動態(tài),店鋪動態(tài)將匯總展示商家身份在全域各場景下發(fā)布的內(nèi)容,成為商家內(nèi)容全集主頁。
升級前,店鋪動態(tài)包含內(nèi)容為:訂閱大部分內(nèi)容,店鋪二樓短視頻。升級后,店鋪動態(tài)包含內(nèi)容為:訂閱大部分內(nèi)容,店鋪二樓短視頻、光合平臺發(fā)布內(nèi)容、直播、直播講解、買家秀征集(二期接入,預(yù)計4月底)。
圖源:手淘店鋪官方,下同
需要注意的是,訂閱中部分內(nèi)容更偏商品和活動屬性,不符合動態(tài)的內(nèi)容主頁定位,將不再在動態(tài)中展示。
動態(tài)中繼續(xù)展示的訂閱內(nèi)容類型:多品上新、多品預(yù)上新、圖文搭配、視頻搭配、圖文測評、視頻測評、圖文教程、視頻教程、圖文講解、視頻講解、圖文場景應(yīng)用、視頻場景應(yīng)用、圖文日常、視頻日常、買家秀;動態(tài)中不再展示的訂閱內(nèi)容類型:自動上新、自動預(yù)上新、商品清單、大促清單、各類活動(派樣/會員券/粉絲券)等。這里所述不展示的內(nèi)容類型,僅指不在店鋪動態(tài)中展示,完全不影響其在訂閱公域中的展示。
升級點二:系統(tǒng)自動組織筆記/直播/講解三大欄目,同時首頁信息流/直播等路徑的頭像點擊均進(jìn)入店鋪動態(tài)。
內(nèi)容展示方面,默認(rèn)3個欄目,若直播、講解欄目下無任何內(nèi)容,系統(tǒng)將自動隱藏欄目;關(guān)于筆記,最新發(fā)布內(nèi)容在前,展示商家發(fā)布的訂閱、逛逛、店鋪二樓的內(nèi)容;關(guān)于直播,最新直播在前,直播中、直播預(yù)告、近30天直播回放;關(guān)于講解,最新發(fā)布內(nèi)容在前,最多直播講解內(nèi)容。
消費者路徑也隨之升級。調(diào)整路徑一:手淘首頁信息流中的視頻流,底部的個人頭像區(qū)域?qū)⒔y(tǒng)一展示店鋪頭像及名稱,點擊后進(jìn)入店鋪動態(tài)-筆記tab下,第一條內(nèi)容為前一個頁面中看過的內(nèi)容,做所見即所得處理。
調(diào)整路徑二:直播間點擊個人頭像后,底部的主頁點擊后進(jìn)入店鋪動態(tài)-直播tab下,該tab下將展示 直播預(yù)告、進(jìn)行中直播、近30天直播回放;直播講解中,點擊店鋪頭像,進(jìn)入店鋪動態(tài)-講解tab下。
升級點三,商家可進(jìn)行欄目創(chuàng)建并關(guān)聯(lián)內(nèi)容,最多可開啟6個欄目,除置頂欄目/筆記/直播/講解外,欄目展示順序可自行調(diào)整,單個欄目下支持3條內(nèi)容置頂。賣家進(jìn)入千牛后臺-店鋪-手機店鋪裝修-店鋪動態(tài),即可進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。
特別注意:當(dāng)開啟單個欄目的展示開關(guān)時,該欄目下必須已經(jīng)關(guān)聯(lián)至少10篇內(nèi)容才可開啟;點擊單欄目的配置內(nèi)容,可查看該欄目下已經(jīng)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,可進(jìn)行內(nèi)容的批量取消關(guān)聯(lián)或內(nèi)容關(guān)聯(lián);也可進(jìn)行該欄目下的內(nèi)容置頂,最多3個置頂。
新建欄目時,欄目名稱最多6個字,開啟前臺展示時,該欄目下必須已經(jīng)關(guān)聯(lián)至少10篇內(nèi)容才可開啟;點擊關(guān)聯(lián)內(nèi)容后,可將店鋪身份下已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容關(guān)聯(lián)到某個欄目下。
升級點四:商家可進(jìn)入生意參謀查看動態(tài)頁面數(shù)據(jù)。賣家可進(jìn)入生意參謀查看頁面相關(guān)數(shù)據(jù),更多內(nèi)容瀏覽數(shù)據(jù)還在開發(fā)中。
平臺還介紹了此次升級的節(jié)奏:4月6日,商家后臺全量上線,逛逛/直播內(nèi)容將自動同步;4月7-11日,消費者端,將按照灰度比例(10%、50%、100%)將逐步展示新版;4月17日起,消費者端,手淘首頁-內(nèi)容流中個人頭像路徑、直播間-主頁入口路徑將逐步切換至店鋪動態(tài)。
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