天貓雙11寵物品牌全面爆發(fā)：凍干品牌金故4小時成交同比大漲10倍以上

4小時成交金額同比大漲10倍以上。

天貓雙11啟動后，網(wǎng)紅寵物博主鄧峰創(chuàng)立的 GoldenTales金故 “生骨肉凍干貓糧” 賣爆了。

“不少人都等雙11來我這里買。”鄧峰接受編輯采訪時表示，店鋪生意比去年好太多了，小伙伴們半夜還在倉庫里忙著封裝。

在寵物家長圈子里，很少有人沒聽說過擁有百萬粉絲的鄧峰和他的貓舍。2018年，鄧峰創(chuàng)業(yè)開貓舍，為了解決自家貓咪飲食的問題，他和小伙伴們嘗試自制了生骨肉和凍干貓糧。這也是他創(chuàng)立金故的起點(diǎn)。

今年，鄧峰把經(jīng)營的重心放在了他的淘寶店上，其銷量迎來了爆發(fā)式增長，商品品類也從貓糧拓展到了貓零食、貓砂等養(yǎng)貓剛需商品。雙11開賣第一天，不少人就等在電腦和手機(jī)前。開賣4小時，金故品牌成交金額同比增長10倍以上。

說起金故強(qiáng)勁的增長勢頭，鄧峰認(rèn)為主要還是抓住了最基礎(chǔ)的“產(chǎn)品品質(zhì)”。其實(shí)市面上寵物食品以次充好、偷工減料的亂象并不罕見，生產(chǎn)過程中少一點(diǎn)鮮肉比例，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)?！暗覀兛隙ú恍邪?，金故是源于貓舍的品牌，生產(chǎn)的貓糧我們自家的貓咪也在吃，而且一直會吃下去?！编嚪逭f道。

鄧峰的心中對金故還有一些“堅持”。他始終覺得流量終究只是一時的，金故需要真正成長為一個有底蘊(yùn)的“品牌”，用品質(zhì)去獲得消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)可，而不希望它只成為消費(fèi)者嘗嘗鮮或者沖動下的選擇?！拔覀儊淼教詫殻舱强粗辛颂詫毞€(wěn)定、健康的電商生態(tài)，是一個真正適合做生意的地方，像我們這樣的新興品牌能有被大家看到的機(jī)會?！编嚪灞硎?。

雖然成本增加了不少，但正是在這種“品質(zhì)為主”的長期口碑積累下，金故的凍干貓糧逐漸成為很多養(yǎng)寵人的首選。很多人通過短視頻認(rèn)識鄧峰，也一路追隨著他來到淘寶。目前，金故的淘寶店鋪已累計12.5萬粉絲，復(fù)購率甚至接近60%。這些數(shù)值在新品牌中首屈一指。

近年來，寵物經(jīng)濟(jì)前景火熱，養(yǎng)寵人群、單人養(yǎng)寵數(shù)量和單寵消費(fèi)金額驅(qū)動市場高速增長。天貓雙11啟動首小時，15個寵物品牌成交破千萬。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍。其中，寵糧品牌弗列加特成交同比大漲近230%，貓砂品牌許翠花成交同比增長近150%，寵糧品牌Toptrees成交同比增長超100%。Fregate/弗列加特、柒哦、許翠花、Mango、海洋之星成為訂單量同比增長最快的5個品牌。天貓雙11已成為寵物品牌成長“加速器”，無數(shù)個金故正在這里成長起來。