3月29日，以“金麥?zhǔn)?創(chuàng)新未來”為主題的2022金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州落下帷幕，現(xiàn)場共頒發(fā)127個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，嘉獎(jiǎng)2022年電商領(lǐng)域涌現(xiàn)出的優(yōu)秀營銷案例、品牌及機(jī)構(gòu)。

活動(dòng)現(xiàn)場，來自浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、余杭區(qū)商務(wù)局、阿里巴巴集團(tuán)、淘寶天下傳媒有限公司等指導(dǎo)、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)共同參與頒獎(jiǎng)盛典。此外，知名電商平臺(tái)高管和品牌代表等齊聚一堂，圍繞營銷數(shù)智化、行業(yè)新機(jī)遇等話題，呈現(xiàn)多場聚焦前沿的主題演講，深度探討行業(yè)趨勢，助推電商生態(tài)升級。

【十年一劍，交出電商營銷精彩答卷】

十年磨一劍。這十年，金麥獎(jiǎng)歷經(jīng)了電商的新老交替，品牌的萬物生長;這十年，金麥獎(jiǎng)走過全國30多座城市，征集累計(jì)超過5000個(gè)案例，挖掘、嘉獎(jiǎng)獨(dú)具影響力和價(jià)值的標(biāo)桿案例和團(tuán)隊(duì)，為業(yè)界樹立了1000+品效協(xié)同標(biāo)桿。2022金麥獎(jiǎng)啟動(dòng)以來，也得到業(yè)界的廣泛關(guān)注和支持。經(jīng)過多輪角逐，共有127個(gè)品牌、機(jī)構(gòu)脫穎而出，這其中既有爆發(fā)力強(qiáng)的新銳先鋒代表，也有煥發(fā)蓬勃生機(jī)的傳統(tǒng)國貨品牌。助其斬獲大獎(jiǎng)的共同點(diǎn)，則是精準(zhǔn)的品牌定位及營銷打法。

傳統(tǒng)品牌看到“年輕化是品牌破圈的利器”。蘇泊爾抓準(zhǔn)Z世代用戶對 “小而美”精致生活的追求，在全網(wǎng)通過對料理機(jī)、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品的顏值種草，打通情感和需求的共鳴;可口可樂觀察到酒飲品類迎來的變革，順勢推出低度酒，從話題打造到全網(wǎng)種草的全域營銷成功破圈，其核心源頭來自對年輕人的敏銳感應(yīng)。

新銳品牌發(fā)力“人群資產(chǎn)”。關(guān)注孕媽的品牌Freiol福來，精準(zhǔn)分析品牌人群，主打“撕掉孕媽標(biāo)簽”情感共鳴，通過站內(nèi)外差異化營銷，實(shí)現(xiàn)美妝營銷的創(chuàng)新突圍;傲風(fēng)M6奧特曼聯(lián)名款營銷把握住“相信光”的時(shí)下熱點(diǎn)，準(zhǔn)確把握宅男消費(fèi)者對“稀缺”、“限量”的追逐，通過IP娛樂化營銷，實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光。

實(shí)效是品牌營銷價(jià)值最直觀的體現(xiàn)。飛亞達(dá)與隅田川，一個(gè)國表TOP品牌，一個(gè)掛耳咖啡命名者，雙方在營銷節(jié)點(diǎn)打破品牌圈層壁壘，通過一場“可可與咖啡”的靈感碰撞，用小成本的聯(lián)合營銷有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，助力口碑升級，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

【創(chuàng)新未來，劍指數(shù)字營銷下一個(gè)十年】

消費(fèi)市場永遠(yuǎn)需要?jiǎng)?chuàng)新帶來的活力。在消費(fèi)市場回暖，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)活力的當(dāng)下，面對不斷變化的行業(yè)環(huán)境和市場需求，品牌和商家更需要?jiǎng)?chuàng)新求變?；顒?dòng)現(xiàn)場，來自知名電商平臺(tái)、品牌、機(jī)構(gòu)的嘉賓們就如何把握行業(yè)趨勢、創(chuàng)新打造新消費(fèi)場景和模式等進(jìn)行主題演講和圓桌討論，可以預(yù)見，這一年，必然是營銷創(chuàng)新迭代元年。

新消費(fèi)時(shí)代的新風(fēng)口也帶來營銷的新視角。大淘寶快消直播負(fù)責(zé)人妍惜帶來了《快消直播極致升級新趨勢》的主題演講，分享了直播作為營銷新賽道是如何打破組織職能邊界，從而為品牌帶來新增長;大淘寶家裝家居品類品牌營銷負(fù)責(zé)人宛妝分享了《大淘寶家裝家居消費(fèi)新機(jī)遇》，為家裝家居行業(yè)的品牌商家?guī)バ滤伎?、新方向?/p>

瓴羊營銷高級產(chǎn)品專家玉明帶來了《基于DAAS的數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造與創(chuàng)新》的主題演講，清渠數(shù)據(jù)副總經(jīng)理王麗發(fā)布了《2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》，火蝠電商CEO鐘雨清分享了《全域時(shí)代，品牌如何利用數(shù)智化營銷獲得穩(wěn)健增長》，小紅書商業(yè)母嬰策劃負(fù)責(zé)人光明則分享了《2023小紅書母嬰寵物生態(tài)玩法》。另外，在財(cái)經(jīng)大V《公司密探》主理人陳思翰的主持下，銳趣文化CEO、拉芙菲爾CEO、立白科技集團(tuán)電商總監(jiān)、福來營銷總監(jiān)、自然堂面膜產(chǎn)品總監(jiān)也在主題為《2023，電商品牌如何在創(chuàng)新中求增長?》的圓桌沙龍上分享了自己獨(dú)到的見解。

金麥獎(jiǎng)由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦，是國內(nèi)率先引入國際評獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，始終聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢與營銷熱點(diǎn)，為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。十年來，金麥獎(jiǎng)通過把商家、平臺(tái)、生態(tài)服務(wù)商、消費(fèi)者鏈接起來，搭建起交流、溝通、分享的平臺(tái)，試圖幫助電商人跑得更快，也跑得更遠(yuǎn)。

今天，電商這艘航母已經(jīng)駛?cè)肷钏畢^(qū)，消費(fèi)市場日益壯大，線上零售已經(jīng)漲超10倍，模式、價(jià)值層出不窮。金麥獎(jiǎng)也將攜手商家與合作伙伴，持續(xù)打造電商營銷競技場，推動(dòng)新時(shí)代新生態(tài)營銷創(chuàng)新，共赴下一個(gè)十年!

(附：2022金麥獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單)