2021金麥獎(jiǎng)榜單來(lái)了！123個(gè)標(biāo)桿案例，預(yù)見(jiàn)2022營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

朔風(fēng)襲來(lái)，歲尾將至。

2021年，營(yíng)銷(xiāo)圈新玩法接連涌現(xiàn)。疫情背景下誕生的虛擬營(yíng)銷(xiāo)，為品牌帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)；老品牌相繼年輕化，只為讀懂Z世代；“元宇宙”概念爆火，是荊棘還是玫瑰？遍地吹拂的國(guó)潮國(guó)風(fēng)與電商營(yíng)銷(xiāo)碰撞，又會(huì)產(chǎn)生什么花火？

只有品牌在時(shí)代變革中勇立潮頭，我們才能見(jiàn)證電商經(jīng)濟(jì)的波瀾壯闊。12月28日，立足于時(shí)代背景和電商經(jīng)濟(jì)之上的雙重思考，以“勇立潮頭”為主題的2021金麥獎(jiǎng)公布榜單，共頒發(fā)123個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為這一年在“潮頭”翻涌的電商人，送上屬于他們的勛章。

電商有戰(zhàn)場(chǎng)，更應(yīng)有勛章

在2021年一眾亮眼的營(yíng)銷(xiāo)案例中，可以窺見(jiàn)幾個(gè)關(guān)鍵詞：“年輕化”、“跨界”、“破圈”。

日用老品牌Free品牌升級(jí)，用Z世代的語(yǔ)言，表達(dá)全新的品牌主張；水星家紡來(lái)了場(chǎng)意外又舒適的跨界營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)名雪糕品牌鐘薛高，打造一條趣味“雪糕被”；老廟黃金推出古法黃金飾品，用更加時(shí)尚的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突圍年輕市場(chǎng)，讓“民族感”和“潮流”完美融合；Ubras在“舒適”的關(guān)鍵詞下，成功“破圈”，完成從“新銳品牌”到“超級(jí)品牌”的轉(zhuǎn)變……

好的營(yíng)銷(xiāo)不僅要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，更需要被大眾看見(jiàn)。正如金麥獎(jiǎng)一直以來(lái)的初衷——電商有戰(zhàn)場(chǎng)，更應(yīng)有勛章?？讨?jī)的獎(jiǎng)杯，既是褒獎(jiǎng)，也是激勵(lì)。

本屆金麥獎(jiǎng)自啟動(dòng)以來(lái)，就吸引了如松下、飛利浦、卡西歐、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌，以及藍(lán)盒子、極米、每日黑巧、永璞等新銳國(guó)貨在內(nèi)的千余品牌及機(jī)構(gòu)參賽。

歷經(jīng)線上初審，最終由來(lái)自電商屆、廣告界、學(xué)術(shù)界、媒體界等領(lǐng)域的專業(yè)評(píng)審團(tuán)，以更多維、立體、客觀的視角，賞評(píng)品效標(biāo)桿案例，對(duì)百余入圍案例進(jìn)行線下終審，最終確立包括營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)、公益獎(jiǎng)、年度特別獎(jiǎng)在內(nèi)的123個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。

聚焦標(biāo)桿案例，預(yù)見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

營(yíng)銷(xiāo)世界正跟隨時(shí)代的腳本快速變革，過(guò)去的一年，品牌比任何時(shí)候都更積極地?fù)肀ё兓?。而每一次變革，都蘊(yùn)藏著新的機(jī)會(huì)。

在金麥獎(jiǎng)的評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)委們現(xiàn)身說(shuō)法，預(yù)測(cè)了2022年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：

首先，虛擬營(yíng)銷(xiāo)會(huì)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于疫情的影響，近兩年不少品牌都推出了虛擬IP。有數(shù)據(jù)顯示，2021年，51%的營(yíng)銷(xiāo)人員，將營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投資于線上活動(dòng)。在2022年，這一數(shù)字將高達(dá)80%。從結(jié)果上看，消費(fèi)者也正在適應(yīng)品牌的新玩法。

其次，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)依然重要。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅僅是一場(chǎng)技術(shù)革命，也是思維和認(rèn)知的革命。從金麥獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中，我們發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)好的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，除了必須做到精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察外，還需要在投入產(chǎn)出比上有所體現(xiàn)。

最后，多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)是必然趨勢(shì)。如今，各平臺(tái)打破壁壘，互聯(lián)互通后，涌現(xiàn)出了很多新的玩法。在新法規(guī)的影響下，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)也會(huì)隨之變革，如何利用新的工具做好會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)是商家致勝的關(guān)鍵。

不難看出，2021年金麥獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，不少品牌在技術(shù)的加持下，借潮出道，不斷顛覆傳統(tǒng)：國(guó)產(chǎn)品牌擺脫老印象，進(jìn)階國(guó)潮品牌；品牌之間的創(chuàng)意跨界，達(dá)成一加一大于二的效果；公域和私域同時(shí)布局，穩(wěn)固老客戶也能吸引新消費(fèi)者。這些營(yíng)銷(xiāo)手段，也將是電商營(yíng)銷(xiāo)的有效方法論。

勇立潮頭，逐浪未來(lái)

九年前，金麥獎(jiǎng)由淘寶天下傳媒有限公司發(fā)起主辦，是國(guó)內(nèi)率先引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“電商界奧斯卡”。

環(huán)境在變化，營(yíng)銷(xiāo)方式在更新，金麥獎(jiǎng)也在不斷推陳出新。

2016年，在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善下，金麥獎(jiǎng)與國(guó)家質(zhì)檢部門(mén)合作，頒發(fā)了品質(zhì)獎(jiǎng)，賦予高品質(zhì)品牌官方認(rèn)證；2018年，攜手天貓新零售共同創(chuàng)辦新零售獎(jiǎng)，助力傳統(tǒng)零售向新零售轉(zhuǎn)型；2019年，金麥獎(jiǎng)與1688、淘寶短視頻、抖音等平臺(tái)共同籌建評(píng)選工業(yè)類大獎(jiǎng)、短視頻獎(jiǎng)，共探行業(yè)新方向。

2020-2021年，金麥獎(jiǎng)用腳步丈量中國(guó)土地，實(shí)地走訪數(shù)十家品牌，挖掘后疫情時(shí)代的效同標(biāo)桿，并為其中的佼佼者頒發(fā)“復(fù)新獎(jiǎng)”。

伴隨今年的獎(jiǎng)項(xiàng)頒布，12月29日，金麥獎(jiǎng)還將推出直播專場(chǎng)，通過(guò)直播帶貨的方式，為商家賦能。

在風(fēng)云變幻的電商經(jīng)濟(jì)中，閃耀的電商人需要?jiǎng)渍?，仍在奮斗的人需要榜樣，這便是金麥獎(jiǎng)存在的價(jià)值。

明年是金麥獎(jiǎng)的第十年，無(wú)論是電商營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代浪潮中，亦或是在金麥獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，我們還將共同見(jiàn)證萬(wàn)千商家逐浪前行。

走向十年，期待下一個(gè)精彩。

附2021金麥獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單：