艾媒咨詢(xún)：國(guó)牌商品多借力電商渠道觸達(dá)消費(fèi)者

5月13日消息，艾媒咨詢(xún)近期發(fā)布了《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)近年結(jié)合線上渠道發(fā)展迅速。

2020上半年，數(shù)家以電商渠道為主的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌成功拿到數(shù)億金額融資，下半年國(guó)潮與電商的合作仍不停涌現(xiàn)，未來(lái)國(guó)潮品牌與線上渠道的融合將繼續(xù)深化。

（圖片來(lái)源：艾媒資訊報(bào)告中心微信截圖）

報(bào)告指出，目前，中國(guó)國(guó)貨主要采用線下+線上雙渠道融合模式，近年各品牌逐步將銷(xiāo)售重點(diǎn)向線上傾斜，除了自營(yíng)官方購(gòu)物平臺(tái)外，陸續(xù)入駐各大電商平臺(tái)。

在營(yíng)銷(xiāo)上，除了常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)，還有直播帶貨、跨界營(yíng)銷(xiāo)，以及與頭部電商合作推出渠道專(zhuān)供產(chǎn)品，小品牌接受企業(yè)資金或商業(yè)模式方面的扶持等等。

（圖片來(lái)源：艾媒資訊報(bào)告中心微信截圖）

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌購(gòu)買(mǎi)渠道，受調(diào)查的消費(fèi)者中，62.0%表示喜歡在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，55.2%表示喜歡在線上官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，網(wǎng)民電商消費(fèi)習(xí)慣形成，國(guó)牌商品也更多借力電商渠道流量?jī)?yōu)勢(shì)觸達(dá)消費(fèi)者。

（圖片來(lái)源：艾媒資訊報(bào)告中心微信截圖）

目前，主要由電商平臺(tái)和多個(gè)社交媒體平臺(tái)組成國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展商家的服務(wù)平臺(tái)。電商平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)交易渠道銷(xiāo)售國(guó)潮商品，據(jù)艾媒資訊的報(bào)告，主要的電商平臺(tái)包括拼多多、淘寶、天貓、得物等。

（圖片來(lái)源：艾媒資訊報(bào)告中心微信截圖）