艾媒咨詢：國牌商品多借力電商渠道觸達(dá)消費者

5月13日消息，艾媒咨詢近期發(fā)布了《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》。報告顯示，國潮經(jīng)濟近年結(jié)合線上渠道發(fā)展迅速。

2020上半年，數(shù)家以電商渠道為主的國產(chǎn)消費品牌成功拿到數(shù)億金額融資，下半年國潮與電商的合作仍不停涌現(xiàn)，未來國潮品牌與線上渠道的融合將繼續(xù)深化。

（圖片來源：艾媒資訊報告中心微信截圖）

報告指出，目前，中國國貨主要采用線下+線上雙渠道融合模式，近年各品牌逐步將銷售重點向線上傾斜，除了自營官方購物平臺外，陸續(xù)入駐各大電商平臺。

在營銷上，除了常規(guī)營銷，還有直播帶貨、跨界營銷，以及與頭部電商合作推出渠道專供產(chǎn)品，小品牌接受企業(yè)資金或商業(yè)模式方面的扶持等等。

（圖片來源：艾媒資訊報告中心微信截圖）

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，對于國產(chǎn)品牌購買渠道，受調(diào)查的消費者中，62.0%表示喜歡在電商平臺購買，55.2%表示喜歡在線上官網(wǎng)購買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過長期的市場教育，網(wǎng)民電商消費習(xí)慣形成，國牌商品也更多借力電商渠道流量優(yōu)勢觸達(dá)消費者。

（圖片來源：艾媒資訊報告中心微信截圖）

目前，主要由電商平臺和多個社交媒體平臺組成國潮經(jīng)濟發(fā)展商家的服務(wù)平臺。電商平臺提供優(yōu)質(zhì)交易渠道銷售國潮商品，據(jù)艾媒資訊的報告，主要的電商平臺包括拼多多、淘寶、天貓、得物等。

（圖片來源：艾媒資訊報告中心微信截圖）