小家電成出海黃金賽道，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌征服海外市場(chǎng)

一、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

隨著消費(fèi)需求的提升和產(chǎn)品的迭代升級(jí)，小家電產(chǎn)品以小體積、免安裝、單價(jià)較低等優(yōu)勢(shì)一舉成為家電賽道的新秀，需求的火爆以及品牌的發(fā)力讓這一市場(chǎng)的份額正成倍上漲。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2543億美元。預(yù)計(jì)到2024年到2028年間，市場(chǎng)將保持4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，達(dá)到3100億美元。從銷量來(lái)看，2028年小家電市場(chǎng)將售出40.33億件，其中空氣炸鍋、酸奶機(jī)等廚房小家電占行業(yè)半壁江山。

小家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：coolest-gadgets

從市場(chǎng)保有量來(lái)看，美國(guó)是小家電市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。2024年美國(guó)小家電市場(chǎng)收入將達(dá)到301.9億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到351.1億美元。另外，東南亞小家電市場(chǎng)也正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?/span>，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)收入達(dá)168.8億美元，且未來(lái)幾年呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。

坦白來(lái)講，小家電早已成為亞馬遜、eBay等電商平臺(tái)上的長(zhǎng)青品類。從廚房、個(gè)護(hù)到清潔等，各類“小而美”的小家電產(chǎn)品逐漸遍布消費(fèi)者生活的每個(gè)角落。

例如在去年，亞馬遜美國(guó)站上空氣炸鍋、咖啡機(jī)、電動(dòng)牙刷等銷量非?？捎^；eBay上迷你冰箱、制冰機(jī)等也是熱搜品類；TikTok Shop上掃地機(jī)、內(nèi)衣專用洗衣機(jī)等產(chǎn)品也大受歡迎。

這樣的消費(fèi)趨勢(shì)在社媒平臺(tái)上更加明顯，此前TikTok上一則關(guān)于“如何使用餃子機(jī)”的視頻爆火出圈，該視頻收獲了上億次播放量和數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊量。并且，諸如此類的小家電使用分享視頻非常多，吸引了大批用戶的關(guān)注。

TikTok上爆火的小家電視頻 圖源：TikTok

二、國(guó)產(chǎn)品牌出海撈金

在這樣一個(gè)爆發(fā)巨大潛力的黃金細(xì)分賽道，中國(guó)品牌憑借著高品質(zhì)、實(shí)用性等優(yōu)勢(shì)“集體”出海撈金。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，小家電已經(jīng)成為中國(guó)跨境電商重要出口品類，2022年小家電出口額達(dá)到1150億元，同比增長(zhǎng)28.7%；2023年廚房小家電出口數(shù)量同比增長(zhǎng)14.3%，不少賣(mài)家把握住了這波機(jī)遇，在海外賺得盆滿缽滿。

在入局比較早的小家電大賣(mài)品牌中，比依電器必然榜上有名。2022年2月，浙江比依電器股份有限公司正式在上交所掛牌上市，被稱為“空氣炸鍋第一股”，該公司旗下的空氣炸鍋、烤箱、咖啡機(jī)等都是海外爆款。

比依電器上市 圖源：天眼查

晨北科技（Vesync）、石頭科技等也是這一賽道上的頭部玩家。比如晨北科技的廚房秤、吸塵器等多個(gè)主營(yíng)產(chǎn)品已銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年更是攬下5.6億元的凈利潤(rùn)；石頭科技以主營(yíng)掃地機(jī)、洗地機(jī)等產(chǎn)品，在2023年達(dá)成了20.51億元的凈利潤(rùn)。

此外，今年4月，成立于2014年的小家電品牌斗禾科技獲得了數(shù)億元的B輪融資，該公司以小家電出海和代工為主營(yíng)業(yè)務(wù)，旗下多個(gè)產(chǎn)品位居亞馬遜BS榜單前列。

還有二次創(chuàng)業(yè)的澤寶創(chuàng)始人孫才金也選擇了小家電賽道，天眼查顯示，孫才金在離開(kāi)澤寶的同一年成立了深圳市虎一科技有限公司，該公司自主研發(fā)創(chuàng)新型高端廚電，主營(yíng)產(chǎn)品為海外家庭廚具，如空氣炸鍋、一體化真空低溫烹調(diào)機(jī)等，產(chǎn)品研發(fā)能力極強(qiáng)。

Typhur主營(yíng)產(chǎn)品 圖源：Typhur官網(wǎng)

越來(lái)越多的賣(mài)家將目光聚焦在小家電出海上，隨著智能健康以及多功能的小家電成為消費(fèi)新趨勢(shì)，全球小家電的前景依然非常廣闊。因此，還未入局的賣(mài)家可以仔細(xì)考慮，不過(guò)要想成功打開(kāi)市場(chǎng)，必須要在產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)上下足功夫。