抖音電商“雙11”數(shù)據(jù)：爆款榜國(guó)貨超八成，國(guó)產(chǎn)品牌直播間熱度高

11月12日，“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，“雙11”期間興趣電商讓更多品質(zhì)國(guó)貨被看見(jiàn)和購(gòu)買(mǎi)，爆款榜國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次，消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物需求旺盛，老字號(hào)產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷(xiāo)量增幅顯著。

為了讓大眾擁有良好的購(gòu)物體驗(yàn)，該平臺(tái)通過(guò)“價(jià)格保護(hù)”服務(wù)、“安心購(gòu)”權(quán)保產(chǎn)品，營(yíng)造安全可靠的購(gòu)物環(huán)境；并借助《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》等多項(xiàng)舉措，打造平臺(tái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)，保障消費(fèi)者所見(jiàn)即所得。

國(guó)貨直播間熱度高漲，老字號(hào)收獲“雙11”增量

經(jīng)過(guò)短視頻和直播的推介，越來(lái)越多的品質(zhì)國(guó)貨被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。報(bào)告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專(zhuān)區(qū)內(nèi)國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。此外，該平臺(tái)“雙11”實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。

不少品牌選擇在抖音直播間自播，在介紹品牌故事的同時(shí)靈活應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在官方品牌直播間平均每分鐘在線(xiàn)人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，前十名里國(guó)產(chǎn)品牌占八席。貴人鳥(niǎo)、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動(dòng)火熱，平均在線(xiàn)人數(shù)位居前列。

國(guó)貨發(fā)展的過(guò)程中，老字號(hào)也借助興趣電商，在傳承與創(chuàng)新中走出國(guó)潮范。目前，已有上百家中華老字號(hào)入駐了抖音電商，在“雙11”收獲了新的市場(chǎng)增量。報(bào)告顯示，馬應(yīng)龍、海天、張?jiān)ｄN(xiāo)量成倍數(shù)增長(zhǎng)，環(huán)比增幅達(dá)656%、452%和121%，恒源祥和光明的銷(xiāo)量也環(huán)比增長(zhǎng)了75%和62%。

18.3萬(wàn)款時(shí)令農(nóng)貨供選購(gòu)，“山貨上頭條”助力鄉(xiāng)村發(fā)展

“雙11”期間，抖音電商深入多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在原產(chǎn)地開(kāi)播促進(jìn)地方農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間該平臺(tái)上線(xiàn)了18.3萬(wàn)款時(shí)令農(nóng)貨，生鮮類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)327%。寧波水磨年糕、陜西眉縣獼猴桃、河南南陽(yáng)花生、大別山散養(yǎng)土雞蛋和山東煙薯頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷(xiāo)量前五。

字節(jié)跳動(dòng)公益和抖音電商共同發(fā)起了“山貨上頭條”項(xiàng)目，旨在通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和擁有潛在購(gòu)物需求的消費(fèi)群體，帶動(dòng)地方農(nóng)貨上行，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村發(fā)展。“雙11”期間，該助農(nóng)項(xiàng)目落地了吉林延邊，吸引了1000多位延邊地區(qū)達(dá)人和商家開(kāi)展短視頻和直播帶貨，并得到上百萬(wàn)消費(fèi)者關(guān)注。截至11月3日，該助農(nóng)專(zhuān)區(qū)直播間累計(jì)獲贊2.9億次。

延邊農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)過(guò)興趣電商的推介，從東北走向了全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)共賣(mài)出了79萬(wàn)單延邊農(nóng)特產(chǎn)。其中延邊辣白菜售出8萬(wàn)多單，相當(dāng)于消化了12萬(wàn)至13萬(wàn)顆白菜；約442噸延邊大米銷(xiāo)往各地，近乎當(dāng)?shù)?61畝水稻的產(chǎn)量。活動(dòng)期間銷(xiāo)售火爆，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)打包運(yùn)輸點(diǎn)迎來(lái)了高于往常4-5倍的發(fā)貨量。

高品質(zhì)文化消費(fèi)需求旺盛，非遺商品和圖書(shū)銷(xiāo)量翻倍

隨著冬奧會(huì)進(jìn)入“北京”時(shí)間，大眾體育文化消費(fèi)熱情高漲。報(bào)告顯示，滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)813%，滑雪手套、滑雪襪、運(yùn)動(dòng)速干衣、滑雪板等產(chǎn)品的銷(xiāo)量也較去年同期翻倍。提前采購(gòu)體育用品裝備，在滑雪場(chǎng)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，成為不少人今冬的新型購(gòu)物選擇。

在抖音電商“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的助力下，非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝品和消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物的需求形成了有效連接。報(bào)告顯示，“抖音雙11好物節(jié)”期間，傳統(tǒng)手工藝品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點(diǎn)、老篾匠竹編籃子和手作芡實(shí)糕等非遺技藝商品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

圖書(shū)達(dá)人和文化名人合作推薦好書(shū)、通過(guò)短視頻和直播展示圖書(shū)的內(nèi)容價(jià)值已成為該平臺(tái)圖書(shū)售賣(mài)的一大特色?！半p11”期間，鄧亞萍通過(guò)抖音直播向讀者介紹了其首部圖書(shū)作品《心力》，達(dá)人王芳在直播間與作家周?chē)?guó)平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”期間，抖音電商圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)194% 。該數(shù)據(jù)報(bào)告也體現(xiàn)了大眾在抖音購(gòu)書(shū)時(shí)的消費(fèi)偏好，家庭教育、文學(xué)名著和中國(guó)歷史類(lèi)書(shū)籍銷(xiāo)量位居前列，管理類(lèi)和地理類(lèi)圖書(shū)緊隨其后。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)大眾愈加豐富多元的消費(fèi)需求，平臺(tái)會(huì)持續(xù)借助興趣電商特質(zhì)，通過(guò)短視頻和直播，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并購(gòu)買(mǎi)到更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨、地方農(nóng)特產(chǎn)、匠心手工藝品和品質(zhì)好書(shū)。