阿里強勢攻入西班牙，Miravia成為購物App第一

前三里就占據(jù)了兩個位置，阿里現(xiàn)在在西班牙可謂是如魚得水。

最近，知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)data.ai公開了西班牙電商App下載量排行榜，前三名均為來自中國的APP。

其中，阿里的兩大海外業(yè)務(wù)Miravia和速賣通，分別占據(jù)第一和第三名，SHEIN位居第二。

值得注意的是，第一名Miravia是阿里巴巴在去年年底才正式在西班牙推出的平臺，短時間內(nèi)迅速積累了大量用戶。內(nèi)部員工透露稱，Miravia平臺上的日用戶活躍數(shù)、訂單數(shù)和成交量等指標(biāo)已經(jīng)超出了市場預(yù)期。

和Miravia同時出現(xiàn)在西班牙購物App榜單上的，還有同為阿里旗下的速賣通。

但和Miravia不一樣的是，速賣通不僅進入歐洲市場要早得多，并且定位全球200多個國家，如今在西班牙、波蘭、韓國等全球多個國家拿走了不少市場份額。

3月初，速賣通還推出了主打極致性價比的Choice服務(wù)，并宣布加大在西班牙、韓國等國家市場的海外投入。得益于此，速賣通成功登上韓國購物App下載榜榜首，超過當(dāng)?shù)仉娚唐脚_Coupang。

實際上，阿里能取得如此成績離不開其一直以來堅定的擴張決心。

早在2014年，阿里就定下了要在10年內(nèi)實現(xiàn)一半收入來自海外客戶的目標(biāo)，而要想贏得海外客戶，第一步要做的，就是投入本地化運營。

因此Miravia平臺上線之初，就明確定位聚焦中高端用戶和大牌，并采用更為本地化的團隊運營，招商模式也選擇了定向招商。

此外，考慮到西班牙消費者對于物流時效的高要求，大多數(shù)用戶希望可以在3-5天內(nèi)收到貨物，阿里對物流基礎(chǔ)設(shè)施并不發(fā)達的西班牙市場也進行了重點布局。

目前，速賣通依托菜鳥的倉儲、物流、清關(guān)等能力，在巴黎和馬德里等歐洲主要城市，訂單已經(jīng)能在十日內(nèi)送達，如果是海外提前備貨的訂單，還能實現(xiàn)次日達甚至24小時送達的快速配送時效。

但這并不代表阿里在西班牙的發(fā)展道路就能一路暢通無阻。

一方面，眼下越來越多平臺看到了西班牙和整個歐洲市場的潛力，TikTok去年就開始官網(wǎng)上發(fā)布位于西班牙馬德里的招聘職位，要求具備10年以上相關(guān)領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗，似乎正在籌備進入西班牙市場，而跨境市場的后起之秀Temu，也在最近宣布即將進駐歐洲，西班牙站點已在規(guī)劃當(dāng)中。

顯然，阿里之后要想繼續(xù)深耕下去，勢必會遭遇更為激烈的競爭。

另一方面，速賣通等的物流速度依然不夠快。且不和本土平臺相比，同樣是面向海外消費者的SHEIN，從產(chǎn)品上架后生產(chǎn)、配送至消費者僅需7天，并且很早就能不虧錢做到滿包郵，這一點就已經(jīng)把速賣通等平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

總的來說，目前阿里在西班牙的確取得了不錯的成績，但競爭從未停歇，未來西班牙乃至其背后的歐洲市場，還會迎來更多強勁對手，阿里的出海之路或許還將發(fā)生新的變數(shù)。