瞄準(zhǔn)西班牙高端用戶，阿里推出跨境新平臺(tái)Miravia

沒(méi)想到，阿里電商出海大軍即將要再添一名猛將。

近日，一位名為Dori López Nieves 的外國(guó)博主在社交平臺(tái)上爆料，稱：“由 Arise Operating E-commerce Private Limited 公司推出的新電商平臺(tái)Miravia將于11月30日通過(guò)Mira Premiere VIP 活動(dòng)展示，首次亮相將在馬德里舉行，隨后幾天Arise還將在馬德里、拉科魯尼亞等多個(gè)城市舉行活動(dòng)，為潛力賣家與消費(fèi)者展示品牌?！?/p>

相關(guān)資料顯示，Arise Operating E-commerce Private Limited正是阿里巴巴旗下電商平臺(tái)Lazada在西班牙的注冊(cè)運(yùn)營(yíng)公司。這樣說(shuō)來(lái)，如今這個(gè)即將上線的綜合類電商平臺(tái)Miravia，也是阿里在Arise之后在西班牙市場(chǎng)上的進(jìn)一步擴(kuò)張。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，Miravia平臺(tái)上的銷售品類包括女裝、美容、家居、食品等多個(gè)品類，目前此平臺(tái)已經(jīng)在iOS版應(yīng)用商店中上線。為吸引用戶下載，Miravia還推出了“首購(gòu)享20%折扣”、“每日閃購(gòu)優(yōu)惠”、“30天免費(fèi)退貨”等活動(dòng)與服務(wù)。

仔細(xì)看看阿里的出海版圖，從1999年試水阿里巴巴國(guó)際站到今天，近二十余年的時(shí)間，阿里推出的“海外版淘寶”速賣通大獲成功，此外還成功收購(gòu)了東南亞第一電商平臺(tái)Lazada，出海戰(zhàn)績(jī)顯赫。如今其出海版圖已經(jīng)觸及美國(guó)、歐洲、東南亞、日韓等多個(gè)海外市場(chǎng)的阿里還在加速狂奔。

例如，今年在重金布局下，阿里速賣通已經(jīng)順利成為韓國(guó)購(gòu)物類APP下載量排名第一；已經(jīng)稱霸東南亞市場(chǎng)的Lazada則提出至2030年服務(wù)3億用戶的新目標(biāo)，今年向歐洲市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

雖然速賣通業(yè)務(wù)已經(jīng)在西班牙市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，但由于平臺(tái)定位與路線不同，西班牙市場(chǎng)還有一些發(fā)展?jié)摿ι写诰颉?strong>這一次，阿里推出的新平臺(tái)Miravia則主要瞄準(zhǔn)的是西班牙高端用戶，因而Miravia目前更側(cè)重本土商家，在產(chǎn)品上側(cè)重頂級(jí)品牌與中高端產(chǎn)品，這樣便能有效地與速賣通平臺(tái)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（速賣通西班牙語(yǔ)頁(yè)面截圖）

電商市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，Miravia也只是變化中的一個(gè)小小縮影。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)電商巨頭推出的跨境出海平臺(tái)越來(lái)越多，也意味著留給跨境賣家的機(jī)會(huì)也會(huì)更多。

“跟隨巨頭出海，到全球電商市場(chǎng)上掘金！”

從國(guó)際站、速賣通、Lazada再到小眾垂直平臺(tái)Daraz，近年來(lái)阿里在海外市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)電商競(jìng)技場(chǎng)上的其他巨頭玩家也沒(méi)有閑著，京東、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)也紛紛開(kāi)始重金布局海外市場(chǎng)。

今年下半年，拼多多趁著美國(guó)高通貨膨脹壓力下愈發(fā)明顯的消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)，推出了主打低價(jià)策略的跨境電商平臺(tái)Temu。在其上線后的兩個(gè)月，1美分還包郵商品的搶購(gòu)熱潮席卷美國(guó)消費(fèi)者，Temu的下載量一度超過(guò)亞馬遜、SHEIN登頂排行榜，成功在這里站穩(wěn)腳跟。

在美國(guó)市場(chǎng)嘗到甜頭后，Temu也沒(méi)有停下向外擴(kuò)張的腳步。有消息稱，目前Temu的加拿大站點(diǎn)正在籌備，而在此站點(diǎn)推出后，緊接著便是西班牙站點(diǎn)。

與此同時(shí)，“海外版抖音”TikTok的小店業(yè)務(wù)在多次試水后正式登陸美國(guó)，現(xiàn)在已經(jīng)向多名美國(guó)本土商家開(kāi)放入駐，此外TikTok還在積極謀求與直播帶貨平臺(tái)Talk ShopLive達(dá)成合作，計(jì)劃在北美拓展直播帶貨業(yè)務(wù)。

截至目前，TikTok的小店業(yè)務(wù)已經(jīng)登陸了英國(guó)、印尼、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、美國(guó)等多個(gè)海外市場(chǎng)，未來(lái)還將計(jì)劃登陸西班牙與巴西，目前與此相關(guān)的招聘工作正在進(jìn)行。

不難看出，如今國(guó)內(nèi)的電商巨頭謀局跨境電商，在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土已經(jīng)成為趨勢(shì)。未來(lái)這批出海大軍必然會(huì)在全球市場(chǎng)上與其他國(guó)家的電商玩家展開(kāi)更加激烈的較量。當(dāng)然，越來(lái)越多中國(guó)電商巨頭出海，這對(duì)于跨境賣家們來(lái)說(shuō)其實(shí)也是一件好事。

畢竟在國(guó)內(nèi)巨頭布局海外市場(chǎng)的過(guò)程中，與電商配套的基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)不斷完善，這也為第三方賣家降低了成本，提供了便利。例如，在阿里、京東加速出海的同時(shí)，菜鳥(niǎo)與京東物流近年來(lái)也在不斷優(yōu)化自己的國(guó)際物流服務(wù)，加快物流供應(yīng)鏈的海外布局。

就目前來(lái)說(shuō)，阿里在西班牙市場(chǎng)推出新電商平臺(tái)，TikTok電商、拼多多的Temu未來(lái)也都有拓展西班牙市場(chǎng)的打算，這些顯性信號(hào)或許也在提醒著賣家們，西班牙跨境電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，未?lái)可能會(huì)成為新的藍(lán)海市場(chǎng)。