Lazada成為泰國(guó)首個(gè)盈利的電商平臺(tái)

一、實(shí)現(xiàn)盈利

Lazada在泰國(guó)終于獲得了回報(bào)。

根據(jù)Creden data 的數(shù)據(jù)顯示，Lazada Thailand 在 2022 年的營(yíng)收同比增長(zhǎng)40.89%，達(dá)到206.75億泰銖；利潤(rùn)暴增82.07%，達(dá)到4.13億泰銖，這也是泰國(guó)市場(chǎng)首個(gè)盈利的電商平臺(tái)。

圖源：跨境東南亞

在今年1月份時(shí)，泰國(guó)電商專家Pawoot Pongvitayapanu就曾對(duì)2023年泰國(guó)電商進(jìn)行過(guò)預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)稱，Lazada Thailand在2022年的營(yíng)收約為380億泰銖，預(yù)估利潤(rùn)為32億泰銖。回過(guò)頭看，盡管實(shí)際營(yíng)收和利潤(rùn)均低于預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，但Lazada在泰國(guó)的表現(xiàn)仍值得肯定。

作為東南亞的一大重要市場(chǎng)，泰國(guó)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，其整體電商行業(yè)在2023年將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。Lazada Thailand業(yè)務(wù)主管Thanida Suiwatana稱，2022年Lazada Thailand上的賣(mài)家數(shù)量增加了30%，同時(shí)，泰國(guó)電商用戶數(shù)量在2025年將達(dá)到4350萬(wàn)，這對(duì)Lazada來(lái)說(shuō)是個(gè)好機(jī)會(huì)。

為了把握發(fā)展時(shí)機(jī)， Thanida Suiwatana此前表示，“我們將從三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，一是為用戶打造差異化服務(wù)；二是確保順暢的購(gòu)物體驗(yàn)并增強(qiáng)安全性；三是利用創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展”。

不難看出，Lazada在今后還會(huì)繼續(xù)專注泰國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，這也意味著，Lazada在泰國(guó)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)狂奔。

二、不斷投入

眾所周知，高速的市場(chǎng)擴(kuò)張需要大量的資金支撐，電商平臺(tái)從虧損到實(shí)現(xiàn)盈利往往要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的時(shí)間，有時(shí)候甚至還會(huì)血本無(wú)歸。

Lazada也是這樣一路走來(lái)的。自2016年收購(gòu)Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。此后的一段時(shí)間里，Lazada更是不斷獲得投資。

在去年5月份，阿里巴巴向Lazada注資3.7825億美元；同年8月，阿里巴巴再投9.125億美元；到了12月，Lazada再次獲得3.425億美元的投資。整體來(lái)看，2022年阿里巴巴向Lazada投資超過(guò)16億美元。

在阿里持續(xù)不斷的投入下，Lazada完善了在物流、支付等多項(xiàng)環(huán)節(jié)的服務(wù)。此次在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)似乎早已放出了“勝利”的信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，Lazada泰國(guó)站今年1月份的網(wǎng)站訪問(wèn)量為4820萬(wàn)，高于Shopee泰國(guó)站的3810萬(wàn)，重回電商排名榜榜首位置。

值得一提的是，另一巨頭京東國(guó)際宣布將于今年3月31日在泰國(guó)全面停止所有的服務(wù)，這使Lazada少了一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這并不意味著Lazada能夠高枕無(wú)憂。

（京東國(guó)際泰國(guó)站頁(yè)面截圖）

一方面，Shopee母公司冬海集團(tuán)已經(jīng)在2022年將削減開(kāi)支，把業(yè)務(wù)重點(diǎn)從專注發(fā)展轉(zhuǎn)移到專注盈利上。這說(shuō)明，兩者的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。另一方面，就泰國(guó)零售市場(chǎng)的規(guī)模而言，電子商務(wù)僅僅只占整個(gè)零售市場(chǎng)16%的份額，還有很大的增長(zhǎng)空間。

總體來(lái)看，Lazada在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)盈利只是其戰(zhàn)略成功的一小部分而已。未來(lái)市場(chǎng)留給Lazada的挑戰(zhàn)還會(huì)更多，如何在泰國(guó)甚至整個(gè)東南亞市場(chǎng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)盈利以及如何穩(wěn)固自身的地位，這是Lazada目前需要面對(duì)的問(wèn)題。