阿里旗下東南亞電商Lazada實(shí)現(xiàn)盈利

Lazada開(kāi)始盈利。

據(jù)報(bào)道，東南亞電商平臺(tái)Lazada在今日上午召開(kāi)的內(nèi)部會(huì)議中透露，Lazada在今年7月錄得EBITDA（息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）轉(zhuǎn)正，這是該公司自2012年成立以來(lái)的首次。Lazada CEO董錚在內(nèi)部講話中表示，此次的盈利證明了Lazada商業(yè)策略的有效，Lazada將在可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式下，持續(xù)增加對(duì)東南亞市場(chǎng)的投入。

此前，Lazada泰國(guó)已在2022年盈利，成為最早盈利的國(guó)家。當(dāng)年Lazada泰國(guó)的總收入約為380億泰銖，利潤(rùn)32億泰銖。自2023年以來(lái)，Lazada不斷通過(guò)提高變現(xiàn)率、降低物流成本、提供更多增值服務(wù)等手段，連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)訂單虧損收窄。

圖源：新浪科技

官網(wǎng)信息顯示，Lazada集團(tuán)是東南亞旗艦電商平臺(tái)。自2012年成立以來(lái)，Lazada始終致力于通過(guò)商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等六大市場(chǎng)發(fā)展。目前，Lazada已成功幫助東南亞1.6億活躍消費(fèi)者和每月超過(guò)100萬(wàn)的活躍賣(mài)家鏈接起來(lái)。

2016年，阿里巴巴斥資10億美元拿下了Lazada的控股權(quán)；2017年，阿里巴巴投入10億美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%；2018年，阿里巴巴再次以20億美元增持Lazada。在此后的2019、2020、2021這三年內(nèi)，即彭蕾、皮爾·彭龍、李純這三任CEO在任時(shí)期內(nèi)，阿里并未再對(duì)Lazada進(jìn)行注資。

2022年，阿里巴巴分三次向Lazada注資共計(jì)16億美元；2023年，阿里巴巴向Lazada注資超過(guò)18億美元；2024年5月，阿里巴巴再度向Lazada注資2.3億美元。自2016年起截至目前，阿里向Lazada累計(jì)注資已超77億美元。

從阿里最新財(cái)報(bào)來(lái)看，截至2024年3月31日止季度，阿里巴巴收入2218.74億元，同比增長(zhǎng)7%。其中阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入274.48億元，同比增長(zhǎng)45%。Lazada繼續(xù)專(zhuān)注于提升運(yùn)營(yíng)效率，隨著變現(xiàn)率進(jìn)一步提升及優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，每單虧損同比顯著收窄。

阿里巴巴對(duì)Lazada的注資情況 圖源：Tech In Asia

今年年初，晚點(diǎn)LatePost報(bào)道稱(chēng)，Lazada正在進(jìn)行被阿里巴巴收購(gòu)后的首次裁員，近20%的員工將在兩周內(nèi)陸續(xù)離開(kāi)。其中既有大量基層員工，也有P8、P9、業(yè)績(jī)3.75的員工，他們遍布深圳、北京、廣州、新加坡、泰國(guó)等多個(gè)辦公地。

這次裁員也是Lazada在2023年12月中旬組織架構(gòu)調(diào)整的后續(xù)。當(dāng)時(shí)，為了讓業(yè)務(wù)決策更集中、也更高效，Lazada將東南亞六國(guó)的用戶產(chǎn)品和商家策略團(tuán)隊(duì)集中到總部，地方的風(fēng)控、平臺(tái)治理、法務(wù)等中后臺(tái)支持部門(mén)也被裁撤，由總部的中后臺(tái)支持地方。

同樣在今年，Lazada與阿里的合作更加密切。就在上周，盒馬自有品牌商品已在Lazada上架，首批大約10個(gè)SKU從8月1日起在Lazada開(kāi)售，后期還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大商品種類(lèi)。這是繼今年4月打入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，盒馬試水“供應(yīng)鏈出?！钡牡诙?。

東南亞的消費(fèi)者在餐飲方面口味偏重，“辛辣”“高熱量”“速食”是高頻關(guān)鍵詞。為此，盒馬與Lazada買(mǎi)手及供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)就適合新加坡市場(chǎng)的單品做了充分調(diào)研，口味偏辛辣的休閑零食和小菜——脆爽海帶結(jié)、泡椒脆筍尖、香辣蘿卜干等被遴選上架；在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售火爆的辣辣辣辣辣面、火雞面等社交平臺(tái)網(wǎng)紅商品，也在此次出海之列。

盒馬自有品牌商品在Lazada上架 圖源：Lazada