Lazada泰國(guó)站全年?duì)I收超380億泰銖，終于迎來(lái)盈利

Lazada在泰國(guó)終于等到了豐收的時(shí)機(jī)。

最近，TARAD.com負(fù)責(zé)人、泰國(guó)電商專(zhuān)家Pawoot Pongvitayapanu 在2023年泰國(guó)電商預(yù)測(cè)中發(fā)言稱(chēng)，Lazada泰國(guó)站點(diǎn)在2022年的總收入約為380億泰銖，預(yù)估利潤(rùn)為32億泰銖，其中主要盈利業(yè)務(wù)為L(zhǎng)azada Express。

而2021年，Lazada泰國(guó)站的這兩個(gè)數(shù)字分別為146.75億泰銖和2.26億泰銖。

這一增長(zhǎng)無(wú)疑對(duì)應(yīng)了Lazada此前公布的消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)Lazada泰國(guó)站的CEO維拉蓬透露，平臺(tái)電商銷(xiāo)量增加了50%，新入駐商家創(chuàng)收增長(zhǎng)75%，且2022年上半年平臺(tái)Z世代消費(fèi)者數(shù)量增加了3倍。

不難看出，相比過(guò)去的幾年在拉新獲客、物流建設(shè)等方面投入巨資，2022年的Lazada泰國(guó)站終于獲得回報(bào)，并開(kāi)始專(zhuān)注于整體盈利收入，逐漸進(jìn)入長(zhǎng)期發(fā)展的正軌。

不過(guò)，盡管Lazada的收入初見(jiàn)起色，但未來(lái)仍面臨著諸多考驗(yàn)。

一方面，開(kāi)始專(zhuān)注盈利的并非只有Lazada，泰國(guó)的主要電商平臺(tái)Shopee和京東JD Central近來(lái)都開(kāi)始減少營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，縮減支出，轉(zhuǎn)而關(guān)注利潤(rùn)。

在前期為吸引客流投放了大量補(bǔ)貼的Shopee在2021年的虧損達(dá)到了49億泰銖之后，2022年以來(lái)就一改以往的高速擴(kuò)張作風(fēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)注盈利。特別是在Shopee Express方面，虧損數(shù)字已從約18億泰銖減少到2.8億泰銖，短期內(nèi)扭虧為盈也仍未可知。

而JD Central方面，虧損也曾高達(dá)12 億泰銖，雖然曾有消息稱(chēng)，Central集團(tuán)已經(jīng)退出京東，京東也即將退出泰國(guó)市場(chǎng)，但目前官方并未正式表態(tài)，想必之后還會(huì)采取策略遏制損失、爭(zhēng)取盈利，以繼續(xù)留在泰國(guó)。

可見(jiàn)，大家都不想錯(cuò)過(guò)泰國(guó)這個(gè)預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到242億美元，到2027年達(dá)到387.2億美元的廣袤電商市場(chǎng)，于是對(duì)手們也選擇將目標(biāo)聚焦在盈利上，這對(duì)Lazada之后尋求更大利潤(rùn)來(lái)說(shuō)會(huì)是個(gè)不小的考驗(yàn)。

此外，對(duì)Lazada的盈利造成挑戰(zhàn)的，還有東南亞消費(fèi)者支出的縮減。

根據(jù)Blackbox-ADNA的研究，高通脹沖擊了東南亞的電子商務(wù)，雖然消費(fèi)者沒(méi)有停止網(wǎng)購(gòu)，但與2021年相比，2022年?yáng)|南亞消費(fèi)者在線購(gòu)物的總體比例下降了9%。

并且，在過(guò)去半年中，90%的東南亞受訪者表示自己削減了開(kāi)支，以應(yīng)對(duì)飆升的通貨膨脹。而具體到泰國(guó)來(lái)看，受影響的消費(fèi)者也高達(dá)89%。

對(duì)Lazada而言，在消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情被通貨膨脹削減的情況之下，如何在一眾看重盈利的電商平臺(tái)中保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，將成為其未來(lái)發(fā)展路上不得不面對(duì)的難題，如果能夠解決好這一問(wèn)題，說(shuō)不定就能趁著對(duì)手收縮業(yè)務(wù)之時(shí)順勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，甚至在泰國(guó)市場(chǎng)中脫穎而出。