作為跨境賣(mài)家出海賣(mài)貨的重要陣地，亞馬遜的一舉一動(dòng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在牽動(dòng)著廣大賣(mài)家的心。

近日，不少賣(mài)家都驚訝地發(fā)現(xiàn)亞馬遜又悄悄地更新了搜索結(jié)果頁(yè)面，此后亞馬遜前端可以直接展示產(chǎn)品的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，無(wú)論是消費(fèi)者還是賣(mài)家在搜索產(chǎn)品時(shí)都能夠直接看到相關(guān)數(shù)據(jù)，賣(mài)家們也可以不用再像以前一樣必須通過(guò)第三方軟件來(lái)查詢(xún)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況。

（圖源：知無(wú)不言）

不過(guò)目前來(lái)看，這一新功能正處于內(nèi)測(cè)階段。據(jù)賣(mài)家反映，目前只有亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品和部分類(lèi)目的第三方賣(mài)家店鋪相關(guān)頁(yè)面可以看到產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，并且所展示的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的時(shí)間范圍為“近期一個(gè)月內(nèi)”或“近期一周內(nèi)”，同時(shí)像淘寶等一些國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)一樣，產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)不會(huì)精確到個(gè)位數(shù)，通常只會(huì)顯示“400+”、“1K+”等大致數(shù)據(jù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士的推測(cè)，此后亞馬遜這一新功能很可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大實(shí)施范圍，并且隨著其新功能的不斷完善，與產(chǎn)品相關(guān)的搜索頁(yè)、詳情頁(yè)等頁(yè)面都可能會(huì)展示產(chǎn)品銷(xiāo)量。

不難想象，這一新功能的推出顯然會(huì)使亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品銷(xiāo)售效果更加直觀透明。眾所周知，一般一件產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)都是影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的重要因素，因而產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的直接展示，也會(huì)增加部分賣(mài)家銷(xiāo)售產(chǎn)品的難度。

（圖源：知無(wú)不言）

畢竟在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，絕大多數(shù)消費(fèi)者往往會(huì)更傾向于選擇銷(xiāo)量更高的產(chǎn)品。在這樣的背景下，亞馬遜為產(chǎn)品貼上“銷(xiāo)量標(biāo)簽”，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化銷(xiāo)量高低對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生的影響，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。或許正因如此，這一新功能的出現(xiàn)，也讓不少賣(mài)家的擔(dān)憂(yōu)加劇。

種種跡象表明，亞馬遜如今正在努力推動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰。

例如，早在去年11月，有賣(mài)家發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺(tái)搜索頁(yè)面可以直接展示產(chǎn)品的review評(píng)分，這也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)結(jié)果更加明確。

再例如，今年3月亞馬遜官方證實(shí)將推出“高退貨率”標(biāo)簽，這也意味著此后倘若有賣(mài)家的產(chǎn)品退貨率過(guò)高就會(huì)被亞馬遜監(jiān)控，并且如果屬于高于類(lèi)目平均退貨率的產(chǎn)品末位25%，該產(chǎn)品的詳情頁(yè)就會(huì)出現(xiàn)十分醒目的“高退貨率”標(biāo)簽，被標(biāo)記的賣(mài)家銷(xiāo)售產(chǎn)品的難度將大大增加。

從產(chǎn)品評(píng)分透明、推出“高退貨率”標(biāo)簽，再到產(chǎn)品銷(xiāo)量透明，細(xì)數(shù)亞馬遜這半年來(lái)的種種舉動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)這位電商巨頭正試圖通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量的可視化。

那些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不僅銷(xiāo)量高、評(píng)分高，而且被退回的次數(shù)也更少，如今這些優(yōu)勢(shì)被亞馬遜加上放大鏡，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)，那些質(zhì)量差、銷(xiāo)量低的產(chǎn)品會(huì)被加速淘汰。

產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰成為大勢(shì)所趨，賣(mài)家們只能積極順應(yīng)這一趨勢(shì)，將更多的注意力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上，努力回歸產(chǎn)品本身。當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，這一趨勢(shì)也會(huì)導(dǎo)致亞馬遜賣(mài)家之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，一些惡性競(jìng)爭(zhēng)難以避免，賣(mài)家們?cè)趹?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)也要守住底線(xiàn)，確保合規(guī)賣(mài)貨。