美國知名家居大賣面臨破產(chǎn),跨境賣家生存更難

跨境必讀
2023-01-12 16:10

大環(huán)境下的小賣家,難以自處。


一、家居大賣情況不妙


旺季結(jié)束,這波購物浪潮助推了不少賣家的年末業(yè)績,也讓不少零售商陷入深淵。


最近,美國家具大賣Bed Bath & Beyond 準(zhǔn)備在幾周內(nèi)申請破產(chǎn),先前這家家居用品零售商在關(guān)鍵的假日季節(jié)銷售額未達(dá)預(yù)期。


到目前為止,Bed Bath的銷售趨勢還沒有發(fā)生變化。


Bed Bath & Beyond表示,截至11月26日的第三財季凈銷售額預(yù)計將下降近三分之一,約為12.6億美元,較上年同期的18.8億美元大幅下降。虧損預(yù)計將擴(kuò)大近40%,可能到達(dá) 3.86 億美元。該公司去年的現(xiàn)金流也為負(fù)值 3.4 億美元,債務(wù)約為 30 億美元。


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在經(jīng)歷了又一個財季的嚴(yán)重虧損和銷售額下滑之后,Bed Bath表示對能否繼續(xù)經(jīng)營下去存在很大疑問。消息發(fā)出當(dāng)天,Bed Bath & Beyond股價收盤下跌30%,創(chuàng)下幾十年來的最低水平。


先前Bed Bath & Beyond稱其資金不足,正在考慮幾種選項,包括向破產(chǎn)法庭尋求援助。目前,Bed Bath & Beyond正處于計劃申請破產(chǎn)保護(hù)的早期階段,相關(guān)討論可能會延續(xù)到2月份。


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不過,Bed Bath & Beyond也并不一定會申請破產(chǎn)保護(hù)。相關(guān)人士表示,該公司也很可能向現(xiàn)有債權(quán)人融資,從而使其走出破產(chǎn)程式。


事實上,隨著資金鏈的斷裂,經(jīng)營逐漸難以為繼,想要順利渡過難關(guān)變得越來越難。


二、困境持續(xù)難解


目前,Bed Bath的運(yùn)營壓力不止出現(xiàn)在資金上,還體現(xiàn)在其商店的貨架上。


隨著Bed Bath的現(xiàn)金儲備減少,一些供應(yīng)商不愿意向該公司運(yùn)送大數(shù)量的商品,乃至于完全不愿意向該公司運(yùn)送任何商品。零售商信用額度的降低意味著貨架變得比預(yù)期的更空,商品種類也更少。


此前,Bed Bath 還經(jīng)歷了一段特別動蕩的時期。


2022年4月,Bed Bath報告稱,由于供應(yīng)鏈問題和商店客流量下降,銷售額下滑22%,導(dǎo)致季度虧損超出預(yù)期。由于銷售額下降,其首席執(zhí)行官M(fèi)arkTritton在6月被趕下臺,戈夫作為臨時CEO出任,現(xiàn)在已經(jīng)永久擔(dān)任該職位。


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戈夫在8月下旬制定了Bed Bath的復(fù)出戰(zhàn)略,表示公司將通過縮減門店面積和員工隊伍來削減成本。同時,Bed Bath獲得了超過5億美元的融資,暫停出售buybuy Baby的計劃。


Bed Bath宣布,計劃關(guān)閉150家門店、裁員并全面改革其營銷策略。作為該計劃的一部分,戈夫還表示,將放棄激進(jìn)的自有品牌戰(zhàn)略,增加更多受歡迎的民族品牌的商品。


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在此之后,Bed Bath還發(fā)生了一件大事,其首席財務(wù)官Gustavo Arnal從紐約翠貝卡(Tribeca)摩天大樓墜樓身亡,后來被裁定為自殺。至今,Bed Bath仍沒有新的首席財務(wù)官。


事實上,經(jīng)營狀況的慘淡一直以來都縈繞在BedBath頭頂,但是旺季的慘淡無疑是壓上了最后一根稻草,徹底壓垮了BedBath。


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而在全球經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,Bed Bath的情況并不是孤例,特別是對于許多跨境賣家來說,運(yùn)營成本包括供貨商、服務(wù)商、物流商等多個方面,一旦資金鏈出現(xiàn)問題,或者銷售額不及預(yù)期,接下來的經(jīng)營就會變得更加困難。因此,不論旺季銷售如何,跨境賣家都需注意自身成本包括資金等問題,避免出現(xiàn)類似情況。

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