或許是嗅到了美國消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，德國折扣連鎖超市Aldi發(fā)起猛攻。

近日，Aldi宣布未來5年內(nèi)將斥資90億美元在美國開設(shè)800家門店，同時該公司還表示：“在消費者比以往任何時候都更加注重省錢的時期，這項五年擴(kuò)張計劃將盡可能以低的價格帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

Aldi宣布在美國開設(shè)新店 圖源：fox Business

作為計劃的一部分，Aldi還宣布已完成對Southeastern Grocers及其Winn-Dixie和Harveys連鎖超市的收購。通過對這些商店進(jìn)行改造，這將進(jìn)一步擴(kuò)大其在美國東南部的影響力。

如今美國消費者從傳統(tǒng)超市轉(zhuǎn)向?qū)ふ伊畠r超市的購物趨勢已經(jīng)越來越明顯，作為知名的Aldi很早便洞察了這一跡象。近幾年來，Aldi每年都計劃開設(shè)數(shù)百家新店，最新一次大規(guī)模擴(kuò)張則是2021年在加利福尼亞州、佛羅里達(dá)州等第地開設(shè)100多家商店。

根據(jù)市場研究公司Dunnhumby的一項調(diào)查顯示，Aldi以通過自有品牌來降低成本而聞名，其雄心勃勃的增長野心對老牌零售企業(yè)構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，尤其是在佛羅里達(dá)州等東南部地區(qū)。

Aldi的商業(yè)模式 圖源：the southland journal

從市場份額來看，Aldi是美國第13大雜貨店，領(lǐng)先于美國著名的一元店Dollar General。截至目前，Aldi是美國增長速度最快的雜貨店，且這樣的增長勢態(tài)還在持續(xù)下去。

美國零售業(yè)經(jīng)歷劇變時，其他零售商也沒有坐以待斃。不僅是Aldi，德國另一折扣超市Lidl也位居新開店零售商名單之首。就在最近，沃爾瑪和塔吉特也表示，它們將開設(shè)數(shù)百家新店，并擴(kuò)大食品和雜貨部門。

無疑，美國雜貨零售市場已經(jīng)燃起了陣陣硝煙。不過，在這場“大戰(zhàn)”中，像Aldi這樣的折扣連鎖店將擁有更多主動權(quán)。

坦白來講，盡管近幾年通貨膨脹已經(jīng)降溫，但雜貨價格仍然居高不下。據(jù)統(tǒng)計，美國家庭食品的成本通常每年上漲2.5%，但到2022年時價格飆升11.4%，2023年則繼續(xù)上漲5%。消費者直言：“通脹造成的最大損失是食品價格飆升，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了汽油價格或租金上漲。”

巨大的生活成本壓得消費者喘不過氣來，他們開始尋找低價商品來緩解壓力，這讓折扣連鎖店看到了商機(jī)。例如在去年圣誕節(jié)期間，Aldi和Lidl憑借著實惠的價格、豐富的商品種類再度脫穎而出，兩者銷售額均破歷史記錄。

折扣連鎖店銷售破紀(jì)錄 圖源：the grocer

從整個美國在線零售市場來看，自2019年1月至2023年2月期間，低價商品所占據(jù)的市場份額飛速增長，而高價商品的市場份卻一路下降。為此，傳統(tǒng)零售超市也積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營策略。

低價商品市場份額飛速增 圖源：Adobe Analytics

早在去年年初，塔吉特就宣布將擴(kuò)大低價產(chǎn)品種類定為2023年重點推行的發(fā)展戰(zhàn)略；沃爾瑪則一直致力于將其大多數(shù)品類的商品價格保持在低于競爭對手的水平；亞馬遜也不甘示弱，頻頻推出折扣優(yōu)惠活動。

在消費者對價格越來越敏感的環(huán)境下，誰能為他們提供低價誘惑，誰便能獲得更多增長機(jī)會。隨著Aldi此次大力在美國開設(shè)線下門店，這將加劇美國雜貨市場的競爭，尤其是對沃爾瑪這種傳統(tǒng)雜貨公司來說，痛苦和挑戰(zhàn)正悄然而至。