薇薇的夢（Vivid Dream）與芳香世家開創(chuàng)全新塑身概念，開啟女性美體新紀(jì)元

如今，聚焦商業(yè)世界，女性正在成為消費市場的中堅力量，女性消費力也持續(xù)高漲。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，早在2020年開始，中國97%的女性都是家庭中“買買買”的主力軍，中國女性消費市場已超過了10萬億。同時，女性在消費市場的角色也發(fā)生改變，漸漸從“奉獻型消費”變成“悅己型消費”，例如女性對于身材的理念，慢慢從 “減重” 精細化到身體體態(tài)的“雕塑”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在我國內(nèi)衣市場的年銷售額在 1000 億以上，且每年以近20%的速度在增長，而在整體的市場中女式塑身美體內(nèi)衣約占到了 20%左右，2022年我國塑身美體內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)?？蛇_到558.8億元，預(yù)計到2030年，中國塑形市場將突破千億規(guī)模。

現(xiàn)階段，我國塑身衣消費群體主要集中于上海、北京等一線大城市，以及江浙等東部沿海發(fā)達城市。塑身衣品牌有婷美、愛慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬,美人計等，還有不少運動品牌也參與塑身衣的打造,鯊魚褲品牌SINSIN的產(chǎn)品也增加塑身提臀產(chǎn)品線滿足當(dāng)下女性消費者深度訴求,但由于中國消費者對于塑身的品牌意識還未建立，大多數(shù)消費者早期購買產(chǎn)品更多追求的是貼合與舒適,比如瑜伽褲領(lǐng)頭品牌Lululemon更多強調(diào)的是面料特殊性以及透氣性,消費者在使用中很難對身材塑形有進一步改善,至此具有舒適性透氣性等功效的塑身產(chǎn)品從而成為未來女性消費群體的主要訴求,現(xiàn)有消費者大部分僅從價格和簡單的功能性上區(qū)分產(chǎn)品，專業(yè)塑身產(chǎn)品更多來自于專業(yè)美體機構(gòu),高客單價讓普通消費者趨之若鶩,中國女性塑身市場尚未出現(xiàn)占據(jù)絕對市場份額的寡頭。為此，成立于2019年的新銳品牌Vivid Dream，也將目光聚焦在有巨大前景的女性塑身衣市場，憑借以“V字腰D罩杯，夢幻身材穿出來”為理念，從而幫助亞洲女性解決因身材走樣而穿衣不完美的問題。為了更好地服務(wù)新時代女性用戶，2022年12月Vivid Dream與輕奢美妝護膚品牌芳香世家共同打造聯(lián)名系列，并進駐線下3000家門店，達成深度戰(zhàn)略合作！

高科技產(chǎn)品實力，鑄就品牌護城河

都說愛美是女人與生俱來的天性，尤其是新時代女性，深諳如何更好地關(guān)愛自我，創(chuàng)造精致美麗。新銳品牌Vivid Dream聯(lián)合Yukari Saito以及其他多位日本設(shè)計師參與研發(fā)，打造輕、重兩大塑身系列，整體以科學(xué)的版型設(shè)計、高科技面料和精湛的剪裁工藝開辟了科技塑身新時代，并且Vivid Dream還擁有4個標(biāo)準(zhǔn)廠房，30多條現(xiàn)代化流水線，專業(yè)生產(chǎn)人員和智能化倉庫，產(chǎn)品經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)檢測，產(chǎn)品品質(zhì)具有權(quán)威保障，每款產(chǎn)品還都經(jīng)過線下500位女性試穿得到一致好評，完全顛覆了大眾對傳統(tǒng)塑身衣，緊，勒，癢，根本無法解決長時間穿著等問題。通過供應(yīng)鏈技術(shù)和生產(chǎn)資源的不斷同步優(yōu)化，目前Vivid Dream還招募到不少相關(guān)行業(yè)的優(yōu)秀人才，用真正有特色、品質(zhì)好的東西，吸引達人、消費者自發(fā)愿意去做傳播. Vivid Dream致力成為兼顧舒適,透氣及塑形功能為一體的品牌,打造普通消費者可以購買的塑身褲中的“Lululemon“,讓更多女性不再為身材焦慮而努力

此次，Vivid Dream和芳香世家基于女性對美的追求的不斷升級，重磅推出2023全新塑身新概念和聯(lián)名產(chǎn)品，2022年11月上市以來，首月銷售即破500萬，12月銷售更是高達1500w，抖音時尚達人晏大小姐vivi、肥仔媽媽、懶貓nono、藝人鐘麗緹,劉璇,眾多藝人包括奧運冠軍,女性時尚達人等等都在力薦該產(chǎn)品。

攜手知名美院品牌，全面搶占線下渠道

事實上，從綜藝選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，再到近年熱播的電視劇《二十不惑》、《三十而已》，新時代女性的閃光點不斷被大眾所關(guān)注，女性在精神追求提升的同時，她們的消費意識也在覺醒，正從傳統(tǒng)的刻板印象、社會教條中脫離，越來越重視個人形象和顏值身材管理，展示自身更多元價值。

目前，而放眼整個中國塑身衣賽道，塑身衣無疑也是一個成長性廣闊，且缺乏絕對代表性品牌的內(nèi)衣細分類目，許多內(nèi)衣品牌也只將塑身衣作為補充性產(chǎn)品。但當(dāng)新銳黑馬Vivid Dream攜手線下美體管理品牌達成戰(zhàn)略合作，二者不僅僅能在原有塑身衣基礎(chǔ)功能注入新體驗，解決塑身衣過往使用痛點，向更多細分的使用場景、產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能領(lǐng)域延伸，還能在精神層面實現(xiàn)女性消費者悅己的充沛表達，引發(fā)女性消費者情緒共鳴共振，進一步搶占市場心智。

除此之外，在瞬息萬變的媒介生態(tài)環(huán)境下，由于Vivid Dream對線上渠道的熟練摸索，早已陸續(xù)進駐抖音、快手、淘寶、天貓等各大主流社交傳播平臺，并且通過明星和KOL不斷直播帶貨，強化品牌和產(chǎn)品存在感。但為了打通眼下電商美妝覆蓋不到的人群，如線下消費人群、中高端用戶等，發(fā)力垂直細分市場，Vivid Dream通過和芳香世家達成戰(zhàn)略合作，進而開創(chuàng)線下渠道影響力和Vivid Dream品牌市場認(rèn)知度，這也使得整個塑身內(nèi)衣行業(yè)的用戶滲透與規(guī)模打到了擴張加深、加大。

未來，Vivid Dream想要長久贏得消費者之心，成為新一代的專業(yè)塑身衣代表，還有很長的路要走，通過不斷構(gòu)建與鞏固自身產(chǎn)品的護城河，既不放過任何生意拓展的契機，也不停思考品牌的未來發(fā)展之路，助力了品牌強勢破圈傳播，站穩(wěn)行業(yè)高位！