先鋒女性護(hù)理品牌Libresse薇爾聯(lián)合寶可夢(mèng)，IP營(yíng)銷玩出圈

Libresse薇爾，全球女性護(hù)理品牌，主流文化中首個(gè)倡導(dǎo)月經(jīng)正名化的品牌。自2019年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，Libresse薇爾一直以鼓勵(lì)者的角色與所有女性對(duì)話，號(hào)召【月經(jīng)不隱藏】，而一眾擁有同樣價(jià)值觀的女性亦在Libresse薇爾長(zhǎng)線營(yíng)銷戰(zhàn)役中成為忠實(shí)用戶。在已經(jīng)到來(lái)的第四年，Libresse薇爾攜手寶可夢(mèng)，開(kāi)始了新的破圈之旅。

Libresse薇爾發(fā)現(xiàn)，女性其實(shí)一直面臨著偏見(jiàn)和束縛，在當(dāng)下的社會(huì)語(yǔ)境，她們會(huì)下意識(shí)將衛(wèi)生巾藏起來(lái)，害怕被人看見(jiàn)，她們其實(shí)需要更多能量去跳出束縛和限制。Libresse薇爾在對(duì)用戶的內(nèi)心世界和社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行深度挖掘以后，以#跳出口袋不隱藏#為營(yíng)銷主題，倡導(dǎo)和鼓勵(lì)所有女生勇敢拿出衛(wèi)生巾，自由表達(dá)真實(shí)的自己。

9月21日，Libresse薇爾和寶可夢(mèng)聯(lián)名款衛(wèi)生巾正式上新。Libresse薇爾選取皮卡丘、杰尼龜、可達(dá)鴨三個(gè)寶可夢(mèng)精靈登上產(chǎn)品包裝，共推出三款聯(lián)名產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)上，Libresse薇爾按照不同寶可夢(mèng)精靈的屬性去靈動(dòng)呈現(xiàn)出它們的形象，瞬間俘獲無(wú)數(shù)粉絲。

在玩法上，Libresse薇爾在站內(nèi)打造IP場(chǎng)景化沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，各個(gè)觸點(diǎn)均融入IP內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。不僅如此，Libresse薇爾還在電商開(kāi)啟【勇氣練習(xí)場(chǎng)】互動(dòng)，結(jié)合多重福利刺激店鋪流量大幅提升。將用戶進(jìn)入店鋪的體驗(yàn)感從[好看好逛]升級(jí)為[好玩有趣]，區(qū)別于電商環(huán)境中的常規(guī)體驗(yàn)感，正是Libresse薇爾的巧妙之處。

Libresse薇爾此次IP營(yíng)銷出圈可以總結(jié)為以下三步驟：1）深挖用戶洞察，并與用戶建立相同的價(jià)值觀； 2）從用戶的興趣點(diǎn)出發(fā)，撩起購(gòu)買的欲望，再用產(chǎn)品力夯實(shí)；3）熟悉圈層文化和語(yǔ)言體系，讓用戶真正認(rèn)同品牌輸出內(nèi)容。在每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有撬動(dòng)用戶心智的杠桿。在未來(lái)，Libresse薇爾還會(huì)在IP營(yíng)銷的路上繼續(xù)探索，產(chǎn)出更多具有多元價(jià)值的內(nèi)容。