先鋒女性護(hù)理品牌Libresse薇爾聯(lián)合寶可夢，IP營銷玩出圈

Libresse薇爾，全球女性護(hù)理品牌，主流文化中首個倡導(dǎo)月經(jīng)正名化的品牌。自2019年進(jìn)入中國以來，Libresse薇爾一直以鼓勵者的角色與所有女性對話，號召【月經(jīng)不隱藏】，而一眾擁有同樣價值觀的女性亦在Libresse薇爾長線營銷戰(zhàn)役中成為忠實(shí)用戶。在已經(jīng)到來的第四年，Libresse薇爾攜手寶可夢，開始了新的破圈之旅。

Libresse薇爾發(fā)現(xiàn)，女性其實(shí)一直面臨著偏見和束縛，在當(dāng)下的社會語境，她們會下意識將衛(wèi)生巾藏起來，害怕被人看見，她們其實(shí)需要更多能量去跳出束縛和限制。Libresse薇爾在對用戶的內(nèi)心世界和社會現(xiàn)狀進(jìn)行深度挖掘以后，以#跳出口袋不隱藏#為營銷主題，倡導(dǎo)和鼓勵所有女生勇敢拿出衛(wèi)生巾，自由表達(dá)真實(shí)的自己。

9月21日，Libresse薇爾和寶可夢聯(lián)名款衛(wèi)生巾正式上新。Libresse薇爾選取皮卡丘、杰尼龜、可達(dá)鴨三個寶可夢精靈登上產(chǎn)品包裝，共推出三款聯(lián)名產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)上，Libresse薇爾按照不同寶可夢精靈的屬性去靈動呈現(xiàn)出它們的形象，瞬間俘獲無數(shù)粉絲。

在玩法上，Libresse薇爾在站內(nèi)打造IP場景化沉浸式購物體驗(yàn)，各個觸點(diǎn)均融入IP內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)IP價值最大化。不僅如此，Libresse薇爾還在電商開啟【勇氣練習(xí)場】互動，結(jié)合多重福利刺激店鋪流量大幅提升。將用戶進(jìn)入店鋪的體驗(yàn)感從[好看好逛]升級為[好玩有趣]，區(qū)別于電商環(huán)境中的常規(guī)體驗(yàn)感，正是Libresse薇爾的巧妙之處。

Libresse薇爾此次IP營銷出圈可以總結(jié)為以下三步驟：1）深挖用戶洞察，并與用戶建立相同的價值觀； 2）從用戶的興趣點(diǎn)出發(fā)，撩起購買的欲望，再用產(chǎn)品力夯實(shí)；3）熟悉圈層文化和語言體系，讓用戶真正認(rèn)同品牌輸出內(nèi)容。在每一個環(huán)節(jié)，都有撬動用戶心智的杠桿。在未來，Libresse薇爾還會在IP營銷的路上繼續(xù)探索，產(chǎn)出更多具有多元價值的內(nèi)容。