閉環(huán)之后，微博電商夢開始發(fā)力

今日，微博在電商領(lǐng)域又下一步棋。

微博宣布，正式推出電商號扶持政策，將在未來一年內(nèi)重點扶持千萬電商號，打造垂直領(lǐng)域特色電商博主。微博將給予百億流量扶持和一億現(xiàn)金激勵，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供專屬政策和權(quán)益，幫助其電商號積累社交資產(chǎn)，助力影響力的提升和內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)。

電商號扶持政策是微博針對種草分享和電商帶貨的創(chuàng)作者推出的專屬賬號服務(wù)體系，提供包括賬號成長、資源扶持、場景打造、數(shù)據(jù)服務(wù)等在內(nèi)的全套電商解決方案，并將劃分青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石五大等級，為不同等級的創(chuàng)作者提供針對性成長服務(wù)。

這一步，微博在電商路上的方向就更加明顯了：以流量賦能，借博主引流，主攻社交與內(nèi)容一環(huán)。

在社交類互聯(lián)網(wǎng)大廠中，有著電商夢的不只騰訊和字節(jié)，還有手握2.25億日活用戶的新浪微博。只是，微博此前在電商路上，走的又緩又低調(diào)。

實際上，微博從2012年就已經(jīng)開始試水電商了，當(dāng)時，電商巨頭之一拼多多尚未誕生。在2015年前后的行業(yè)風(fēng)口上，微博電商取得了一定的成績；而從目前來看，微博的重心仍然在主體業(yè)務(wù)上，電商發(fā)展較為平緩。

2013年，阿里巴巴5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。根據(jù)阿里巴巴和新浪微博的投資協(xié)議，未來3年，與阿里巴巴的合作可以給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)的收入。

然而，在雙方的合作后，微博電商似乎并沒有太多突破，因為不具備自身的供應(yīng)鏈和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，微博的電商業(yè)務(wù)大多都在為阿里旗下的淘寶和天貓引流，一定程度上，微博與阿里的合作仍然充當(dāng)了“廣告”的角色。

在前幾年的布局中，微博似乎并不能將自身長處與電商很好的結(jié)合起來。微博是國內(nèi)泛社交領(lǐng)域的頭部平臺，擁有大量2.25億日活用戶，且在金融領(lǐng)域也有一定布局，二者正是微博進軍電商強有力的武器。

但微博對流量的分配多用于廣告和推廣，并沒有以此為籌碼，為自己引入商家及品牌入駐，這使得供應(yīng)鏈缺失的問題不能得到解決，而只能與其他電商平臺進行合作，將外鏈開放出來，為其引流。

本質(zhì)上，微博仍然是一個連接點，買賣雙方交易也還是在別的平臺上進行。這一點對比同是社交平臺的抖音和快手，后二者就能使自身的流量為自己所用，并將短視頻直播這一優(yōu)勢在電商領(lǐng)域發(fā)揮到最好。

但自今年來，微博對電商領(lǐng)域的布局似乎已經(jīng)開始加速，并根據(jù)自身優(yōu)勢進行小幅轉(zhuǎn)型。微博CEO王高飛在2020年三季度的電話會議中表示，“關(guān)于中小企業(yè)客戶，公司主要側(cè)重于服務(wù)O2O、婚紗攝影、電子商務(wù)或金融行業(yè)?！币簿褪钦f，微博對電商行業(yè)有了一定重視。

2020年1月，微博向跨境電商平臺洋碼頭投資數(shù)億元；3月中旬又入股上海拼優(yōu)電子商務(wù)有限公司，后者為一家網(wǎng)紅電商MCN機構(gòu)。同月，微博正式推出微博小店，同期誕生的還有與之相匹配的的扶持政策，微博在尋求進一步打造電商閉環(huán)。

微博小店禁封了外鏈，對帶貨博主們進行“抽傭”模式，進一步強化“社交+電商+直播”的消費場景。雖然這一操作遭到不少博主和商家的抗議，但從微博電商的發(fā)展來看，擺脫外鏈帶來的流量稀釋，是其必走的一步。

只是，在這一過程中，微博還未更好的協(xié)調(diào)禁封外鏈導(dǎo)致商家直接的損失。而電商號扶持政策則在進一步對此進行完善。

2020年，在全年度社會消費品零售總額下降3.9%的背景下，網(wǎng)上零售仍能保持10.9%的同比增速?？梢姡m然電商領(lǐng)域已經(jīng)被幾大平臺瓜分得差不多了，但其市場份額仍在不斷上升中。微博若能充分利用其優(yōu)勢，再結(jié)合阿里的助推，要后來者居上也未必不可能。

目前，微博已經(jīng)與淘寶、京東、天貓、拼多多、小紅書、有贊等電商平臺取得合作，已有超過70萬平臺創(chuàng)作者開通微博小店，創(chuàng)作者全年發(fā)布電商種草內(nèi)容超過億條。

微博這步棋如果跟上了，電商界又將有怎樣的變局，也許很快就知曉了。