抖音電商：2022年國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)110%

1月9日消息，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年，抖音電商上的國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)110%，老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)156%，新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)84%，平臺(tái)上鮮花園藝、個(gè)護(hù)家清、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰寵物、智能家居類國(guó)貨受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

（圖源 鞭牛士，下同）

報(bào)告顯示，2022年，抖音國(guó)貨商品搜索量和短視頻數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，國(guó)貨商品搜索量提升165%，國(guó)貨短視頻數(shù)量提升3652%。平臺(tái)國(guó)貨商品銷量排名前5的城市分別是上海、北京、重慶、成都、廣州；國(guó)貨品牌所在地排名前5的城市則分別為杭州、 廣州、深圳、上海、北京。

平臺(tái)國(guó)貨品類銷量增長(zhǎng)前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長(zhǎng)178%，個(gè)護(hù)家清商品銷量同比增長(zhǎng)141%，運(yùn)動(dòng)戶外商品銷量同比增長(zhǎng)137%，母嬰寵物商品銷量同比增長(zhǎng)130%，智能家居商品銷量同比增長(zhǎng)121%。

報(bào)告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費(fèi)者獲取商品內(nèi)容的主要渠道之一。消費(fèi)者通過(guò)國(guó)貨品牌直播間購(gòu)買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長(zhǎng)102%。在直播帶貨的驅(qū)動(dòng)下，00后消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，平臺(tái)18-24歲消費(fèi)者國(guó)貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)152%，25-30歲消費(fèi)者國(guó)貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)119%。

2022年，在抖音電商助力下，新銳國(guó)貨品牌直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長(zhǎng)240%，銷量同比增長(zhǎng)84%。親子生活、服飾鞋包、個(gè)護(hù)家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時(shí)鮮等品牌受到消費(fèi)者歡迎，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，抖音還推出“遇見(jiàn)新國(guó)潮”等活動(dòng)，助力老字號(hào)走向全國(guó)。報(bào)告顯示，2022年老字號(hào)品牌短視頻播放量同比增長(zhǎng)4497%，老字號(hào)搜索量同比增長(zhǎng)369%，量同比增長(zhǎng)156%。老字號(hào)品牌回力、恒源祥、 白水杜康、五糧液、老廟等，銷量持續(xù)攀升。

在平臺(tái)國(guó)貨消費(fèi)群體中，女性消費(fèi)者占比65.63%，男性消費(fèi)者占比34.37%，男性消費(fèi)者比例較2021年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，女性消費(fèi)群體熱衷于服飾鞋包、食品健康、美妝類國(guó)貨商品，男性消費(fèi)者更傾向于服飾鞋包、消費(fèi)電子類商品。

2022年，抖音電商通過(guò)全域興趣電商內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景融合，重點(diǎn)打造貨架電商，加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道，為國(guó)貨品牌創(chuàng)造更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國(guó)貨銷量同比增長(zhǎng)280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國(guó)貨商品的占比超過(guò)90%。雙11期間，平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)156%，商品曝光量同比上半年增長(zhǎng)1.6倍。

在完善平臺(tái)服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，抖音電商還從物流、營(yíng)銷等角度保護(hù)用戶權(quán)益，啟動(dòng)“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃，為國(guó)貨品牌發(fā)展助力。

報(bào)告指出，抖音借助短視頻和直播，有效助推國(guó)貨內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，提升了用戶國(guó)貨消費(fèi)信心。同時(shí)，平臺(tái)還為消費(fèi)者提供多項(xiàng)優(yōu)惠措施，助力國(guó)貨消費(fèi)。