TikTok大碼女裝爆火，五年內(nèi)市值將近7000億美元

近些年來(lái)，隨著穿衣自由和身材自信的觀念深入人心，大碼女裝正逐漸成為時(shí)尚的新風(fēng)口。

近日，TikTok上的一位網(wǎng)紅在發(fā)布了一條SHEIN大碼女裝的賣(mài)家秀合集視頻之后，短短5天之內(nèi)，就收獲了140萬(wàn)瀏覽量和5.8萬(wàn)點(diǎn)贊，引發(fā)了規(guī)模不小的討論，不少用戶紛紛在評(píng)論區(qū)留言表達(dá)自己的喜愛(ài)并希望購(gòu)買(mǎi)同款。

值得注意的是，在TikTok上，類(lèi)似的大碼女裝視頻并不少見(jiàn)，主話題#plussize#曝光量更是超過(guò)210億次，而其他相關(guān)話題的瀏覽量也達(dá)到了千萬(wàn)乃至上億之多。

此前就有研究對(duì)大碼女裝的火熱趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，例如全球大碼服裝的市場(chǎng)報(bào)告就指出，由于肥胖人口的增加以及大碼客戶對(duì)身材信心的增長(zhǎng)，大碼服裝的銷(xiāo)量正在上升，2021年大碼女裝在美國(guó)的銷(xiāo)售份額比2019年增長(zhǎng)了18%，增長(zhǎng)速度是其余女裝市場(chǎng)消費(fèi)的三倍多。預(yù)計(jì)到2027年，全球大碼女裝市值將達(dá)到6967.1億美元。

同時(shí)，華盛頓州立大學(xué)的另一項(xiàng)調(diào)查也顯示，美國(guó)有75%的女性群體需要大碼女裝。

綜合多項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，大碼市場(chǎng)依然存在很大增長(zhǎng)空間，其中大碼女裝的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為明顯，需求的急劇攀升已經(jīng)使其成為了一個(gè)不容忽視的潛力市場(chǎng)。

實(shí)際上，已經(jīng)有品牌和商家不少看到了這一商機(jī)，早早開(kāi)始涉足大碼女裝領(lǐng)域。

快時(shí)尚巨頭SHEIN自然是其中之一，在它發(fā)現(xiàn)大碼銷(xiāo)售額是常規(guī)尺碼的兩倍之后，就開(kāi)始在大碼尺碼上加大投入，比如擴(kuò)大內(nèi)衣、家居服等女裝重點(diǎn)品類(lèi)的尺碼范圍，開(kāi)創(chuàng)大碼品牌Shein Curve。

而其他一眾新興獨(dú)立站也不甘落后，BloomChic就專注于提供大碼女裝的服裝全品項(xiàng)，與大多數(shù)出?？鞎r(shí)尚品牌的尺碼上限為22碼不同，它提供10至30號(hào)的全尺碼款式，價(jià)格也保持在20至40美元的低價(jià)位區(qū)間，并免費(fèi)提供包郵和退貨服務(wù)。

憑借著尺碼全覆蓋和極高性價(jià)比，僅成立兩年的BloomChic如今大獲成功，11月其官網(wǎng)訪問(wèn)量已達(dá)180萬(wàn)，最近還拿到了全球最大消費(fèi)投資公司L Catterton的投資，這也是其獲得的第三輪融資。

此外，Cider等其他品牌也從傳統(tǒng)女裝類(lèi)目上不斷向外擴(kuò)展，目前也在開(kāi)拓泳衣及大碼女裝品類(lèi)，攻略了不少大碼女性消費(fèi)群體。

可見(jiàn)，全球女裝市場(chǎng)正在迎來(lái)新一輪的變革，大碼女裝需求不斷升溫，已經(jīng)有不少商家瞄準(zhǔn)這一細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)備發(fā)力大碼賽道。

但需要注意的是，大碼服裝一旦銷(xiāo)量不佳，商品過(guò)剩會(huì)比正常尺碼的服裝更容易導(dǎo)致庫(kù)存堆積問(wèn)題，如果為了清倉(cāng)而大力促銷(xiāo)也會(huì)嚴(yán)重?fù)p害整體利潤(rùn)。

因此，即便是迎合大碼女裝潮流，掘金也并非易事，還是要在冷靜考慮到生產(chǎn)成本、服裝庫(kù)存、供應(yīng)鏈等問(wèn)題之后，再謹(jǐn)慎選擇入局與否，避免一時(shí)沖動(dòng)給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。