始終走在行業(yè)風(fēng)口上的TikTok，為全面拓展電商業(yè)務(wù)布下了一盤(pán)大棋。

據(jù)了解，TikTok Shop商城業(yè)務(wù)自上線以來(lái)幾乎一直處于增長(zhǎng)曲線上，業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)向好，其GMV目前已占到整個(gè)TikTok Shop東南亞GMV的20%。由于發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，TikTok Shop內(nèi)部更是定下了目標(biāo)，“到今年年底要將商城GMV占比拉到50%。”

（TikTok Shop商城模式圖 圖源：TikTok Shop跨境電商）

去年10月，TikTok Shop商城在印尼打響第一槍?zhuān)瑑H為本土商家提供入駐通道。伴隨著消費(fèi)者購(gòu)物熱度的飆升，TikTok Shop繼續(xù)在東南亞狂奔，從2023年2月起，宣布已經(jīng)在泰國(guó)、菲律賓正式上線，而后在東南亞其他市場(chǎng)也逐漸全面上線商城功能，跨境商家也有資格入駐商城。

（TikTok Shop宣布在馬來(lái)西亞推出商城模式 圖源：TikTok）

就連潑了TikTok Shop一盆冷水的歐美市場(chǎng)，也有了TikTok Shop商城的足跡。據(jù)悉，2023年6月TikTok Shop英國(guó)商城也開(kāi)始了營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)之后還會(huì)登陸美國(guó)市場(chǎng)。

不難看出，TikTok Shop布局商城業(yè)務(wù)透露出其要發(fā)力貨架電商的重大信號(hào)，畢竟這是一項(xiàng)多方共贏的擴(kuò)張策略，無(wú)論是TikTok Shop本身、入駐的賣(mài)家還是消費(fèi)者都能夠從中獲益。

（TikTok Shop商城雙鏈路圖示 圖源：TikTok Shop跨境電商）

尤其是對(duì)于TikTok Shop自身而言，商城功能的上線大大完善了其電商生態(tài)系統(tǒng)鏈條，形成了“內(nèi)容＋貨架”的雙鏈路閉環(huán)電商生態(tài)，為用戶提供了一種新的購(gòu)物場(chǎng)景，支持用戶主動(dòng)搜索想要的商品，即“人找貨”，在促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)上發(fā)揮了不可磨滅的積極作用。

事實(shí)上，最初以短視頻火爆海外的TikTok野心遠(yuǎn)不止于此，它要探索更多的可能，發(fā)力電商領(lǐng)域便是它的重要目標(biāo)。為了在電商行業(yè)取得一席之地站穩(wěn)腳跟，TikTok想盡辦法，動(dòng)作不斷。

在全托管模式風(fēng)靡跨境電商行業(yè)之時(shí)，TikTok Shop不甘落后，順勢(shì)抓住了契機(jī)，于今年5月份成功擠進(jìn)全托管的賽道，致力于將好貨輕松賣(mài)全球，發(fā)揮商家的供應(yīng)鏈和貨品優(yōu)勢(shì)，推出不少限時(shí)利好政策，例如1V1對(duì)接培養(yǎng)計(jì)劃，新品定向扶持、權(quán)益、提報(bào)活動(dòng)、用戶補(bǔ)貼等，從而助力賣(mài)家實(shí)現(xiàn)無(wú)憂出海。

（TikTok Shop全托管模式上線 圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)）

事實(shí)證明TikTok Shop選擇走全托管的這一步棋落對(duì)位置了。根據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)放全托管模式的英國(guó)和沙特市場(chǎng)，商家借勢(shì)返校和夏季高溫兩個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量新高。具體來(lái)看，在全托管返校季大促活動(dòng)期間，沙特市場(chǎng)GMV銷(xiāo)售額增長(zhǎng)198%，訂單量增長(zhǎng)226%；英國(guó)市場(chǎng)GMV銷(xiāo)售額增長(zhǎng)145%，訂單量增長(zhǎng)175%。

值得一提的是，自TikTok Shop推出全托管業(yè)務(wù)以來(lái)，就在英國(guó)和沙特兩大市場(chǎng)開(kāi)啟了多場(chǎng)大促活動(dòng)，從大促戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，全托管商家推出了不少爆款熱賣(mài)，商家實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，平臺(tái)銷(xiāo)量也上升了新高度。

（TikTok Shop沙特古爾邦節(jié)大促戰(zhàn)報(bào) 圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)）

眾所周知，物流是發(fā)展跨境電商的關(guān)鍵一環(huán)，為了不斷完善自身電商生態(tài)系統(tǒng)，TikTok Shop也開(kāi)始深耕物流領(lǐng)域。8月8日，TikTok宣布在英國(guó)正式推出Fulfilled By TikTok（FBT）物流服務(wù)，為T(mén)ikTok Shop英國(guó)商家提供倉(cāng)儲(chǔ)、分揀及配送服務(wù)。

（TikTok Shop推出FBT物流服務(wù) 圖源：TikTok）

此外，在二手經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)走高的當(dāng)前，TikTok Shop也敏銳地嗅到了潛藏其中的巨大商機(jī)，開(kāi)始瞄準(zhǔn)二手奢侈品電商。在“先買(mǎi)后付”不斷受到追捧的消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，TikTok Shop也毫不猶豫地撒網(wǎng)布局。

可以看到的是，TikTok在電商賽道上實(shí)現(xiàn)了不少突破，也取得了不少碩果，未來(lái)其在該賽道上仍然會(huì)加大力度進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，對(duì)于想要借勢(shì)TikTok出海的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也許會(huì)迎來(lái)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。