阿里媽媽2023 m awards向全球品牌商家和生態(tài)公司發(fā)起招募

1月5日消息，阿里媽媽2023 m awards將于1月5日至2月14日向全球品牌商家和生態(tài)公司發(fā)起招募。據(jù)悉，本屆m awards以“阿里媽媽經(jīng)營(yíng)科學(xué)”理念滲透至全賽道，迎來(lái)全新升級(jí)，設(shè)置“全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)”和“垂直科學(xué)經(jīng)營(yíng)提效”兩大賽道下九大獎(jiǎng)項(xiàng)，最終將評(píng)選出48個(gè)獲獎(jiǎng)案例，每位獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得30萬(wàn)-500萬(wàn)元不等的廣告金獎(jiǎng)勵(lì)，共計(jì)2700萬(wàn)元。

據(jù)悉，2022年，阿里媽媽提出“科學(xué)經(jīng)營(yíng)”，在強(qiáng)大的商業(yè)化技術(shù)支撐下，幫助商家對(duì)人群、貨品、場(chǎng)景三大核心命題的全鏈路提效進(jìn)行深度探討，積蓄未來(lái)增長(zhǎng)的力量。而此次大賽，正是表彰過(guò)去一年里，以科學(xué)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用并表現(xiàn)突出的經(jīng)營(yíng)者們。

圖源：天下網(wǎng)商，下同

本屆阿里媽媽m awards的兩大賽道中，“全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道”將評(píng)選出“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度品牌大獎(jiǎng)”“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度生態(tài)領(lǐng)航獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)；“垂直科學(xué)經(jīng)營(yíng)提效賽道”下設(shè)“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度新客增長(zhǎng)提效獎(jiǎng)”“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度會(huì)員運(yùn)營(yíng)提效獎(jiǎng)”“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度新品打爆提效獎(jiǎng)”“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度爆品突破提效獎(jiǎng)”“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度內(nèi)容轉(zhuǎn)化提效獎(jiǎng)”和“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度全域聯(lián)投提效獎(jiǎng)”等六大細(xì)分領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)，共計(jì)九大獎(jiǎng)項(xiàng)、48個(gè)獲獎(jiǎng)席位。

相比前兩屆，阿里媽媽2023 m awards更加關(guān)注商家在經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)中的產(chǎn)品及方法論的科學(xué)應(yīng)用和確定提效。

例如“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度品牌大獎(jiǎng)”，將觀察周期拉長(zhǎng)至全年，經(jīng)營(yíng)視野放寬至全域，考察品牌在人群、貨品、內(nèi)容全域提效上的綜合表現(xiàn)，以及人群資產(chǎn)、GMV（成交規(guī)模）的雙向增長(zhǎng)情況。具體的考察指標(biāo)，包括DEEPLINK（深鏈）全域人群資產(chǎn)規(guī)模/增長(zhǎng)率、重點(diǎn)人群鏈路流轉(zhuǎn)率、行業(yè)市場(chǎng)滲透率、GMV增長(zhǎng)率、貨品銷量等。

而“垂直科學(xué)經(jīng)營(yíng)提效賽道”，則圍繞人、貨、場(chǎng)三大關(guān)鍵元素，分別聚焦品牌商家的“新客增長(zhǎng)”“會(huì)員運(yùn)營(yíng)”“新品打爆”“爆品突破”“內(nèi)容轉(zhuǎn)化”“全域聯(lián)投”等領(lǐng)域，旨在多維度、多切面呈現(xiàn)數(shù)智經(jīng)營(yíng)在各經(jīng)營(yíng)鏈路上的的提效突破。

在評(píng)審方式上，阿里媽媽2023 m awards將繼續(xù)以定量評(píng)估結(jié)合專業(yè)評(píng)審團(tuán)定性評(píng)估的方式，評(píng)選出本屆的獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者。在初審期，將啟用達(dá)摩盤DEEPLINK經(jīng)營(yíng)科學(xué)初審定量評(píng)估，按照排名情況評(píng)選出前20%的案例，入圍終審。之后通過(guò)評(píng)審團(tuán)評(píng)分、結(jié)合定量評(píng)審成績(jī)，進(jìn)行終審決議，綜合評(píng)定出各賽道獲獎(jiǎng)案例。