抖音冰雪主題活動收官 近20家店鋪銷量破千萬

1月3日消息，隨著冷空氣的到來，全國各地陸續(xù)迎來降雪，以冰雪旅游、冰雪運動為代表的“冰雪消費”持續(xù)升溫。2022年12月21日-12月25日，抖音電商服飾行業(yè)舉辦“抖in新風潮·全民嘉年華”冰雪主題IP活動。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號

該活動瞄準冰雪這一大眾化且備受年輕人追捧的場景，與服飾行業(yè)品牌商家共同打造了冬季潮范場景營銷盛典，相關話題在抖音端內總播放量過億；活動商家目標達成率為115%，近20家店鋪的銷量破千萬，誕生了超200款破百萬的單品，運動羽絨服類目環(huán)比增長45%，滑雪裝備類目環(huán)比增長20%。

近年來，“露營”“飛盤”等運動逐漸成為年輕人之間最流行的社交活動之一；隨著冬季來臨，“滑雪”的熱度空前高漲。面對品牌商家和消費者的冰雪消費需求，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)動商家、明星、達人，開展了雪地大秀、冰雪嘉年華狂歡、冰雪穿搭挑戰(zhàn)、冰雪潮流好物榜單等一系列營銷活動。

12月24日，“抖in新風潮·全民冰雪嘉年華”在吉林北大湖滑雪度假區(qū)亮相。抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合YAYA鴨鴨、New Balance、貓人、UA、CONVERSE、FILA、adidas等7個品牌，在長白山腳下開展了一場冰雪時尚大秀，同時發(fā)布了2023先鋒冬季新品。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號

據了解，YAYA鴨鴨在12月21日到25日的累計銷售額突破了2億，直播間的累計觀看人數(shù)突破5469萬，其中鴨鴨撞色款運動羽絨服，單日銷售破2.2萬件，榮登此次活動羽絨服銷售榜top1。

運動品牌New Balance除了參與冰雪大秀，還在北大湖滑雪場搭建了戶外冰雪直播間，邀請消費者觀看現(xiàn)場走秀直播，同時展示冬日里的潮流御寒好物，實現(xiàn)了即看即買的冬季看秀體驗。品牌官方數(shù)據顯示，12月21日到25日，直播間曝光788萬+，漲粉1.2萬+，期間發(fā)布的6條視頻播放量275萬+。

此外，借助活動高熱度，#滑雪穿搭申請出戰(zhàn) #這滑雪服顏值忒高了等話題快速出圈，引發(fā)滑雪愛好者集體“炫技”，總播放量破2000萬。 

據介紹，此次“抖in新風潮·全民冰雪嘉年華”，抖音電商服飾行業(yè)為平臺商家提供了營銷工具支持和資源扶持。在貨品側，抖音電商服飾行業(yè)聚焦滑雪/戶外運動及冬季保暖等品類，推出了“冰雪潮流好物榜”，對優(yōu)質商家、產品進行曝光；在營銷側，抖音電商服飾行業(yè)為商家提供了活動主會場入駐、短視頻加熱、達人矩陣種草帶貨、搜索優(yōu)化、抖音開屏資源等。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號