抖音冰雪主題活動(dòng)收官 近20家店鋪銷量破千萬

1月3日消息，隨著冷空氣的到來，全國各地陸續(xù)迎來降雪，以冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的“冰雪消費(fèi)”持續(xù)升溫。2022年12月21日-12月25日，抖音電商服飾行業(yè)舉辦“抖in新風(fēng)潮·全民嘉年華”冰雪主題IP活動(dòng)。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號(hào)

該活動(dòng)瞄準(zhǔn)冰雪這一大眾化且備受年輕人追捧的場景，與服飾行業(yè)品牌商家共同打造了冬季潮范場景營銷盛典，相關(guān)話題在抖音端內(nèi)總播放量過億；活動(dòng)商家目標(biāo)達(dá)成率為115%，近20家店鋪的銷量破千萬，誕生了超200款破百萬的單品，運(yùn)動(dòng)羽絨服類目環(huán)比增長45%，滑雪裝備類目環(huán)比增長20%。

近年來，“露營”“飛盤”等運(yùn)動(dòng)逐漸成為年輕人之間最流行的社交活動(dòng)之一；隨著冬季來臨，“滑雪”的熱度空前高漲。面對(duì)品牌商家和消費(fèi)者的冰雪消費(fèi)需求，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)動(dòng)商家、明星、達(dá)人，開展了雪地大秀、冰雪嘉年華狂歡、冰雪穿搭挑戰(zhàn)、冰雪潮流好物榜單等一系列營銷活動(dòng)。

12月24日，“抖in新風(fēng)潮·全民冰雪嘉年華”在吉林北大湖滑雪度假區(qū)亮相。抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合YAYA鴨鴨、New Balance、貓人、UA、CONVERSE、FILA、adidas等7個(gè)品牌，在長白山腳下開展了一場冰雪時(shí)尚大秀，同時(shí)發(fā)布了2023先鋒冬季新品。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號(hào)

據(jù)了解，YAYA鴨鴨在12月21日到25日的累計(jì)銷售額突破了2億，直播間的累計(jì)觀看人數(shù)突破5469萬，其中鴨鴨撞色款運(yùn)動(dòng)羽絨服，單日銷售破2.2萬件，榮登此次活動(dòng)羽絨服銷售榜top1。

運(yùn)動(dòng)品牌New Balance除了參與冰雪大秀，還在北大湖滑雪場搭建了戶外冰雪直播間，邀請消費(fèi)者觀看現(xiàn)場走秀直播，同時(shí)展示冬日里的潮流御寒好物，實(shí)現(xiàn)了即看即買的冬季看秀體驗(yàn)。品牌官方數(shù)據(jù)顯示，12月21日到25日，直播間曝光788萬+，漲粉1.2萬+，期間發(fā)布的6條視頻播放量275萬+。

此外，借助活動(dòng)高熱度，#滑雪穿搭申請出戰(zhàn) #這滑雪服顏值忒高了等話題快速出圈，引發(fā)滑雪愛好者集體“炫技”，總播放量破2000萬。 

據(jù)介紹，此次“抖in新風(fēng)潮·全民冰雪嘉年華”，抖音電商服飾行業(yè)為平臺(tái)商家提供了營銷工具支持和資源扶持。在貨品側(cè)，抖音電商服飾行業(yè)聚焦滑雪/戶外運(yùn)動(dòng)及冬季保暖等品類，推出了“冰雪潮流好物榜”，對(duì)優(yōu)質(zhì)商家、產(chǎn)品進(jìn)行曝光；在營銷側(cè)，抖音電商服飾行業(yè)為商家提供了活動(dòng)主會(huì)場入駐、短視頻加熱、達(dá)人矩陣種草帶貨、搜索優(yōu)化、抖音開屏資源等。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號(hào)