抖音電商全民冰雪季活動(dòng) 戶外服飾商家GMV環(huán)比增近70%

12月30日消息，近日，抖音電商服飾行業(yè)IP——抖in新風(fēng)潮發(fā)起全民冰雪季活動(dòng)，聯(lián)合卡西歐、The North Face、VANS、鴨鴨、駱駝等品牌，結(jié)合雪季戶外服飾營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)和冬奧熱點(diǎn)，打造了一場(chǎng)極寒戶外滑雪場(chǎng)景營(yíng)銷，專業(yè)滑雪賽+潮流音樂(lè)節(jié)+蹦迪云連麥，圍繞年輕族群興趣場(chǎng)景進(jìn)行直播內(nèi)容布局。

通過(guò)線下挖掘雪山電音節(jié)、單板滑雪挑戰(zhàn)賽等精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景、線上聯(lián)動(dòng)抖音主端冰雪話題，抖音端內(nèi)多個(gè)冰雪相關(guān)話題總播放量超20億次。

與此同時(shí)，活動(dòng)通過(guò)直播間現(xiàn)場(chǎng)連麥、品牌雪地氛圍直播等玩法，聯(lián)通內(nèi)容場(chǎng)和銷售場(chǎng)，參與活動(dòng)的戶外服飾商家成交總額（GMV）環(huán)比增長(zhǎng)近70%。

12月24日-25日，抖in新風(fēng)潮聯(lián)動(dòng)WHITE HOT白熱冰雪嘉年華，在滑雪勝地、同樣也是冬奧賽場(chǎng)的密苑云頂樂(lè)園開(kāi)啟雪山電音節(jié)，云道廠牌蜜妞Miko和獨(dú)立音樂(lè)人龍井說(shuō)唱孫旭攜眾多嘻哈音樂(lè)人和DJ亮相，精準(zhǔn)觸達(dá)戶外滑雪人群。

此外，在冰雪季期間，借助高熱度話題，抖in新風(fēng)潮·全民冰雪季活動(dòng)成功將熱衷滑雪的用戶群體從被動(dòng)的“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的“參與者”?！把┑雷盍恋淖小薄ⅰ爱?dāng)國(guó)風(fēng)遇上冰雪季” 等多個(gè)冰雪相關(guān)話題上線短短幾天，就獲得了破億次的播放量和過(guò)百條投稿視頻。

（圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察）

12月25日，抖in新風(fēng)潮聯(lián)動(dòng)卡西歐，在密苑云頂樂(lè)園落地G-SHOCK CITY BATTLE單板滑雪挑戰(zhàn)賽。

此次挑戰(zhàn)賽，卡西歐品牌累計(jì)觀看人次同比提升400%，成交產(chǎn)品單價(jià)突破2000元。

與此同時(shí)，駱駝、VANS、The North Face等品牌也紛紛在在直播間進(jìn)行冰雪氛圍直播并與現(xiàn)場(chǎng)直播連麥，核心參與品牌成交新客占比平均超85%。其中，駱駝品牌的成交新客占比高達(dá)97%，包括The North Face、鴨鴨、駱駝在內(nèi)的多個(gè)商家在活動(dòng)中GMV超100%。

（圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察）