抖in新風(fēng)潮即將開啟，多重創(chuàng)新玩法撬動服飾行業(yè)新增長

隨著直播電商的興起，服飾行業(yè)紛紛加碼直播電商平臺，并迅速成為各大平臺的銷售主力。據(jù)“抖in爆款榜”顯示，抖音電商14個大類目中，服飾品類帶貨效果排名靠前。服飾商家在抖音電商的崛起并獲得生意新增量，已經(jīng)印證了興趣電商模式的有效性。而隨著抖音電商服飾行業(yè)IP——“抖in新風(fēng)潮”的推出，也讓更多商家看到了獲取新生意、新增長的有效路徑。

在剛剛過去的“抖音818新潮好物節(jié)”中，抖音電商服飾行業(yè)有超過 7 萬個商家參與，總曝光超74億。而在9月4日-13日的“抖in新風(fēng)潮”活動中，平臺又將帶來更多創(chuàng)新玩法，助力商家卡位上新季。活動針對商家和消費者秋冬上新、煥新需求，特別推出“品牌秋冬上新賽道”和“原創(chuàng)設(shè)計師上新賽道”雙賽道模式。針對品牌商家，抖音電商服飾行業(yè)通過創(chuàng)新的新品打法和全新的新零售+興趣電商模式，助力品牌商家卡位秋冬上新季，快速將新品打造成為潮流爆款；針對原創(chuàng)設(shè)計師，抖音電商服飾行業(yè)首度推出DFashion陣地，并與中國國際時裝周展開深度合作，將入駐抖音電商的優(yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)品牌和設(shè)計師帶上時裝周舞臺，讓更多時尚圈層人群和消費者看到中國的原創(chuàng)力。

多種創(chuàng)新玩法，助力服飾商家卡位秋冬上新季

隨著社交媒體、短視頻和視頻直播快速發(fā)展，時尚話語權(quán)已逐漸由權(quán)威時尚機構(gòu)向圈層KOL轉(zhuǎn)移。抖音電商依托豐富的內(nèi)容、時尚潮人和圈層KOL等生態(tài)優(yōu)勢，推出“百位潮人選百萬新品”等創(chuàng)新玩法，運用“短視頻新品種草+新品掛車”、挑戰(zhàn)賽、達(dá)人直播間等形式，打通內(nèi)容場與消費場。同時平臺通過撮合品牌商家與達(dá)人，以達(dá)人和潮流圈層KOL為核心演繹新品，借力其專業(yè)力、圈層響力和產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速提升消費者對于品牌新品關(guān)注度和認(rèn)可度。

在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)消費者潛在需求、吸引消費者種草的同時，抖音電商服飾行業(yè)還將針對服飾新品推出“新品品類券”和“新品排行榜”，從而進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率，助推商家獲得新的生意增長。此次“抖in新風(fēng)潮”活動中平臺推出的多樣玩法，為商家打造了一整套從上新、種草、拔草的新品推薦通路，助力商家在上新季一舉取得品效銷合一的成效。

首發(fā)五大潮流趨勢，引領(lǐng)潮流消費新風(fēng)向

除營銷玩法外，平臺也將為商家打造抖音電商獨有的新品推薦路徑，助力商家捧紅尖貨、打造爆品。在此次的“抖in新風(fēng)潮”活動中，抖音電商服飾行業(yè)首度推出“新聯(lián)名、新精致、新科技、新風(fēng)格、新設(shè)計”五大秋冬潮流趨勢賽道，分別錨定“明星同款、潮流節(jié)目、IP聯(lián)名”，“新時尚、新職場、新潮奢”，“功能性面料、新保暖、新舒適”，“國潮、JK、漢服”，“原創(chuàng)/獨立設(shè)計師品牌”五個對潮流風(fēng)格有不同需求的消費者。抖音電商服飾行業(yè)打破了傳統(tǒng)的以品類區(qū)分商品的模式，以潮流趨勢風(fēng)格對服飾新品進(jìn)行貨品重組。

依托自身興趣電商推薦邏輯，抖音電商服飾行業(yè)打造“人+趨勢+內(nèi)容+品牌+新品”為核心的新品爆款打造機制。基于興趣電商的推薦邏輯，平臺以消費者需求和風(fēng)格趨勢出發(fā)，基于消費者日常關(guān)注圈層、品牌以及內(nèi)容愛好，為消費者匹配并推薦符合其潮流風(fēng)格和態(tài)度的趨勢賽道新品，打造出一套適合興趣電商消費邏輯的新模式。同時也為品牌商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、拓寬客群、打造爆款、獲取新增量提供了新的實現(xiàn)路徑。

創(chuàng)新零售模式，萬店齊播同上新

對于發(fā)展多年的傳統(tǒng)服飾品牌商家而言，多數(shù)已經(jīng)形成“線上旗艦店自營+線下全國門店零售”的經(jīng)營矩陣。而隨著服飾行業(yè)全面擁抱線上直播電商，線下專賣店如何在大環(huán)境中獲得新的增量也成為了傳統(tǒng)服飾品牌的一大課題。針對商家的困境，抖音電商服飾行業(yè)在此次“抖in新風(fēng)潮”活動中首次創(chuàng)新性地推出“萬店齊播”的新零售模式，讓品牌官方旗艦店直播間與線下門店直播間同時開播上新，在將線下門店內(nèi)容和貨品通過直播的模式帶給更多消費者、為消費者帶來更多樣化的直播內(nèi)容的同時，也為品牌線下門店帶來了全新的生意增量。

基于抖音電商興趣電商的推薦邏輯，在新零售模式下，旗艦店+線下門店矩陣賬號同步直播不但不會造成流量分散，反而會由于品牌不同直播間的內(nèi)容、主播風(fēng)格和貨品結(jié)構(gòu)不同而觸達(dá)到不同的消費人群。商家在通過矩陣賬號擴(kuò)大流量入口，擴(kuò)列新客群的同時，也可以通過多店齊上新的形式助力新品聲量的最大化，實現(xiàn)新品爆款的集中打造。

聚焦中國原創(chuàng)風(fēng)格化服飾，抖音電商重磅發(fā)布DFashion陣地

抖in新風(fēng)潮還將與中國國際時裝周展開深度合作，在時裝周上，抖音電商服飾行業(yè)將首次聚焦中國原創(chuàng)設(shè)計師及風(fēng)格化服飾賽道，重磅發(fā)布DFashion陣地。

在9月4日的中國國際時裝周秀場上，抖音電商服飾行業(yè)將邀請包括TRACY CHU、迪絲嫚苓、素白在內(nèi)的五家抖音電商平臺上的原創(chuàng)設(shè)計商家，帶來五場風(fēng)格大秀；同時邀約韓佩泉、聶小雨、陸仙人等五位千萬粉絲級別的頭部達(dá)人作為模特共同走上時裝周舞臺，展現(xiàn)中國的原創(chuàng)力量。

同時，抖音電商也將通過直播間云秀場等形式，將線下秀場“搬”到抖音電商直播間內(nèi)，設(shè)計師和達(dá)人也將進(jìn)入直播間與粉絲分享設(shè)計理念、風(fēng)格及時尚態(tài)度。此外，通過直播間，DFashion還為消費者創(chuàng)造造邊看邊買的購買體驗，讓觀眾在欣賞時裝周的原創(chuàng)風(fēng)格大秀的同時，能第一時間買到時裝周秀款新品，為抖音電商服飾行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計師品牌提供了快速打開銷售通路、實現(xiàn)品效合一的有效路徑。

多種創(chuàng)新玩法的加入，讓即將在9月4日到來的“抖in新風(fēng)潮”活動備受期待，也為更多原創(chuàng)設(shè)計師和商家創(chuàng)造了卡位秋冬上新季、展示新品、打造爆品、贏取增量、實現(xiàn)品效合一的絕佳機會。同時，活動也將抖音電商服飾行業(yè)“時尚潮流發(fā)源地”的心智進(jìn)一步傳達(dá)給消費者與商家?！岸秈n新風(fēng)潮”活動的到來，不僅將讓更多消費者看到抖音服飾電商所擁有的優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計師與品牌商家，更為設(shè)計師與商家提供了更加新穎、高效的服務(wù)體系，讓服飾商家獲得全新增長空間。