“抖音818新潮好物節(jié)”數(shù)據(jù)發(fā)布，爆款榜國貨品牌數(shù)量超七成

8月20日，“抖音818新潮好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布。報告顯示，8月1日至18日，抖音電商直播間時長累計達2354萬小時，直播間累計觀看304億次?；顒悠陂g，國潮好物受到廣大消費者歡迎，銷量同比增長443%，國貨品牌占據(jù)爆款榜七成以上。

國潮消費熱，爆款榜國貨品牌占74.9%

數(shù)據(jù)顯示，8月1日至18日，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內，國貨品牌數(shù)量占比為74.9%?；顒悠陂g，該平臺發(fā)放了上億份直播間購物紅包，營造興趣購物氛圍，并借助上千場重點直播，助力國貨售賣。相比去年818大促，該平臺國潮好物銷量增長了443%。

“抖音818新潮好物節(jié)”為期18天，歷經(jīng)奧運、七夕、暑期等多個節(jié)點，平臺內豐富多樣的商品滿足了消費者多樣化的需求。受奧運氛圍影響，國產(chǎn)體育用品迎來了消費潮。據(jù)統(tǒng)計，818期間，抖音電商體育用品銷售額同比增長407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥居銷售前列，成為最受歡迎的五大國產(chǎn)運動品牌。

七夕傳統(tǒng)文化也帶來了相關商品的銷量增長。報告顯示，8月1日至12日，該平臺玫瑰花銷量是今年2月14日情人節(jié)期間銷量的5倍。抖音電商特設了主題活動日，精選來自云南等地的多款玫瑰花，供消費者挑選。其中，紅玫瑰花束、玫瑰百合套餐、玫瑰紅豆套餐成為最受消費者喜愛的鮮花款式。

在抖音電商“富知計劃”的推動下，不少名家來到抖音售書，幫助用戶發(fā)現(xiàn)并購得新書、好書，豐富精神文化生活。818期間，劉震云、賈平凹、張嘉佳等作家相繼在該平臺發(fā)售新作，其中張嘉佳的《天堂旅行團》，開售當天GMV突破400萬元。據(jù)統(tǒng)計，8月1日至18日，抖音電商圖書銷量同比增長248%。從地域來看，北京成為購書最多的城市，深圳、西安、廣州和成都緊隨其后。

為了讓消費者擁有更好的“818”購物體驗，該平臺上線了消費者權益產(chǎn)品“安心購”?！鞍残馁彙蓖瞥霭ā罢繁Ｕ稀薄捌咛鞜o理由退貨”“極速退款”“運費險”“上門取件”等9項服務，在售前、售中、售后各環(huán)節(jié)提供消費者權益保障。

非遺匠心與地方好物被看到，優(yōu)質達人登晚會舞臺

“抖音818新潮好物節(jié)”期間，旨在助力非遺傳承與保護的“富藝計劃”還特別打造了“奇遇匠心”專區(qū)，為非遺傳承人、手藝人與國貨品牌搭建主題直播間。家居、美妝、服飾等多個品類的非遺跨界商品，走進了千家萬戶。報告顯示，非遺皮影戲T恤、銅師傅銅葫蘆家居掛件、花西子苗族印象蜜粉餅、非遺云錦“運錦”系列抽紙、生活在左非遺藍印花闊腿褲等匠心商品，深受消費者喜愛。

據(jù)統(tǒng)計，活動期間共有6.9萬款生鮮蔬果商品上線，供廣大消費者夏日嘗鮮。該平臺“富域計劃”不斷挖掘各地特色，通過流量和技術扶持，助推區(qū)域好物賣向全國大市場。其中，四川攀枝花凱特芒果、四川軟籽石榴、山東板栗南瓜、陜西錦繡黃桃和甘肅民勤蜜瓜頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。

除了在線上大促中助力非遺匠心好物和地方好貨售賣，抖音電商還在不斷扶助優(yōu)質手藝人和新農人，讓他們擁有更多被看見的機會。8月17日，在抖音電商與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“抖音新潮好物夜”晚會上，非遺京西皮影戲傳承人王麗娟和95后湖南新農人曾慶歡受邀登臺。

王麗娟是非遺京西皮影戲的傳承人，她在晚會現(xiàn)場展示了自己制作的“嫦娥妹妹”皮影，呼吁大家關注非遺文化與傳承。她曾與抖音電商攜手推出“皮影戲印花T恤”系列，十天銷量超萬件。此外，蘇繡手藝人楊雪的蘇繡團扇和非遺制香技藝傳承人趙秋實制作的香囊，也在當晚的《國風舞蹈秀》節(jié)目中亮相。

95后湘妹子曾慶歡作為電商新農人代表登臺，與《中餐廳》廚師林述巍一起，向廣大觀眾介紹湖南特色美食神仙豆腐、紫米飯和臘肉蒸豬血粑。她曾通過抖音電商一年銷售了400萬元湖南特產(chǎn)，幫家鄉(xiāng)村民售出上萬斤滯銷水果，帶動全縣腐乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

抖音電商相關負責人表示，平臺會持續(xù)關注社會價值創(chuàng)造，借助興趣電商模式，給更多手藝人和新農人提供發(fā)展的機會、讓更多國潮好物獲得市場新增量、努力滿足消費者多樣化的品質購物需求。