中國(guó)品牌出?？ㄋ枴罢鲬?zhàn)”世界杯，“Made in China”從不缺席

編輯：海哥

潘帕斯雄鷹捧得“大力神杯”！Made in China或成最大贏家？

這屆世界杯時(shí)隔20年重回亞洲。東道主卡塔爾為此已經(jīng)花費(fèi)了2290億美元，相當(dāng)于此前七屆世界杯的4倍，被稱為有史以來最昂貴的一屆世界杯。而“世界杯效應(yīng)”的輻射范圍遠(yuǎn)不限于東道主卡塔爾。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測(cè)，今年世界杯觀看人數(shù)將達(dá)到50億，占到全球人口的近60%。世界杯效應(yīng)帶動(dòng)下，在全球各地，尤其是足球文化氛圍濃厚的國(guó)家和地區(qū)，相關(guān)商品的銷量已經(jīng)出現(xiàn)一輪爆發(fā)。

全球電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9-11月期間，與世界杯相關(guān)的足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為跨境搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)翻倍，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌同比增長(zhǎng)126%，足球守門員手套同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了323%。

2022年卡塔爾世界杯開幕當(dāng)天，中國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩在推特上連發(fā)8條推文，以圖文并茂的方式介紹世界杯“隨處可見的中國(guó)元素”。從場(chǎng)館、裁判、周邊商品、贊助商到“最萌使者”大熊貓，正如中國(guó)駐卡塔爾大使周劍所說，“中國(guó)元素”如滿天繁星，在這屆世界杯大放光彩。

“卡塔爾世界杯帶火國(guó)產(chǎn)桌面足球”、“從口哨到主題馬克杯、抱枕，約70%的卡塔爾世界杯周邊商品產(chǎn)自中國(guó)義烏”……世界杯如火如荼，年終旺季也正當(dāng)時(shí)，據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%，多個(gè)來自義烏賣家的商品甚至已經(jīng)陸續(xù)沖上電商平臺(tái)類目第一的位置。在義烏民間流傳一句名言：不管哪個(gè)國(guó)家進(jìn)球，最早“踢”進(jìn)世界杯的，都是義烏人。

【站在經(jīng)濟(jì)角度上看，四年一屆的世界杯，是全球企業(yè)展開品牌營(yíng)銷的絕佳舞臺(tái)】

近年來，足球消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)革新正處于一個(gè)重要的分界點(diǎn)，足球產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者正在告別純體育化，轉(zhuǎn)而進(jìn)入更為娛樂化和跨界的泛體育大時(shí)代。而從經(jīng)濟(jì)角度上看，四年一屆的世界杯，是全球企業(yè)展開品牌營(yíng)銷的絕佳舞臺(tái)，中國(guó)出海企業(yè)肯定不會(huì)錯(cuò)過這樣的良機(jī)打響知名度、傳遞品牌價(jià)值。目前，卡塔爾世界杯不僅有多家中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為賽事官方的頂級(jí)合作伙伴與贊助商，更有“中國(guó)制造”與“中國(guó)技術(shù)”為卡塔爾助力撐腰，更多的是跨境出海的賣家們把“made in china”供應(yīng)到全世界歡慶世界杯的任何角落，面對(duì)當(dāng)之無愧的全球最大的體育盛事對(duì)于我們中小企業(yè)出海充滿了機(jī)遇，產(chǎn)品的豐富度也不斷在拓寬，賣家們紛紛厲兵秣馬，全情投入?yún)⑴c其中。

【年終旺季出現(xiàn)資金缺口是賣家的“錐心之痛”】

當(dāng)然，拋開世界杯帶來的產(chǎn)品需求增量，此時(shí)恰逢年終旺季亦是跨境賣家訂單爆發(fā)的時(shí)段，需求相比平常來得更大，賣家們布局的廣告營(yíng)銷較為集中，發(fā)貨量也多。而每到年終旺季，資金的缺口往往是賣家的“錐心之痛”。此時(shí)跨境資金的暢通于賣家意義深遠(yuǎn)。

【保障資金的靈活周轉(zhuǎn)，是賣家穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的立足之本，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破的關(guān)鍵所在】

賣家們?cè)谕灸軌虮瑔蔚淖铌P(guān)鍵的要素之一就是擁有充足的資金來保障生意進(jìn)展，部分有資金需求的賣家可借助亞馬遜賣家貸款計(jì)劃，符合申請(qǐng)資格的賣家將有機(jī)會(huì)獲得國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)推出的貸款產(chǎn)品，有效緩解現(xiàn)金流問題、發(fā)展業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)備貨并擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)版圖。

【亞馬遜賣家貸款計(jì)劃產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)】

【當(dāng)下如果不缺資金呢？旺季依然是授信的好時(shí)機(jī)】

在經(jīng)營(yíng)良好的情況下授信的額度肯定是充足的，但市場(chǎng)多變，如果有一天遇到資金吃緊的情況，可能業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上存在壓力，亦或公司發(fā)展遇到阻滯，那么階段性的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)就沒那么漂亮，到時(shí)候想要再去獲取資金的成本和難度將遠(yuǎn)高于現(xiàn)在。賣家要提前通過綁定店鋪來完成授信，首先獲取到充分的資金額度來為旺季做足準(zhǔn)備。

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