TikTok Shop跨境電商全球年末大促季持續(xù)升溫，黑五熱潮助力跨境商家高增長(zhǎng)

近日，TikTok Shop黑五大促季正式收官，官方公布了“黑五戰(zhàn)報(bào)”。數(shù)據(jù)顯示，11月21日至11月28日，整個(gè)活動(dòng)期間，TikTok電商跨境GMV增長(zhǎng)126%，訂單量增長(zhǎng)138%。黑五大促季帶動(dòng)TikTok Shop跨境電商首個(gè)“全球年末大促季”熱度持續(xù)攀升，撬動(dòng)航海商家跨境生意再創(chuàng)新高。

黑五網(wǎng)一，作為英語國家傳統(tǒng)大促節(jié)點(diǎn)之一，備受英國、菲律賓、新加坡、馬來西亞等國家消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。其實(shí)，早在黑五大促開啟之前，TikTok上#blackfriday、#blackfridaydeals、#blackfridayshopping等相關(guān)話題閱讀累計(jì)次數(shù)已超過38億，為此次大促銷量爆發(fā)積蓄了大量?jī)?nèi)容流量。

據(jù)“TikTok Shop跨境電商”官方戰(zhàn)報(bào)顯示，家居生活商家yoboo_ph2、3C數(shù)碼商家electronics.co、休閑百搭女裝商家GO.G.G斬獲了黑五大促TOP3跨境商家；跨境達(dá)人@dailywigirl、@ioubag_u.m.t、@yanana.nayaya成為TOP3跨境帶貨達(dá)人。

其中，Go.G.G作為一家專注于TikTok Shop的跨境女裝品牌，自今年5月入駐以來，已經(jīng)積累了1.6W+粉絲。此次大促期間，Go.G.G抓住今年英國人取暖需求激增的機(jī)會(huì)，圍繞“保暖+高性價(jià)比”的產(chǎn)品特性，推出了眾多冬季保暖的新款，結(jié)合#winterfashion等精準(zhǔn)的內(nèi)容，明星宣傳+千位直播達(dá)人種草的運(yùn)營的策略，成功實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品在活動(dòng)期間爆發(fā)性增長(zhǎng)，品牌GMV較上月增長(zhǎng)167%。

此外黑五大促也有一些黑馬商家表現(xiàn)不俗。例如美妝品牌O.TWO.O 憑借超值性價(jià)比和熱情主播充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)熱情，成為菲律賓跨境市場(chǎng)快消美妝行業(yè)TOP1；優(yōu)秀商家PUPA GAL則通過合理的輪播、UG投流、以及爆品秒殺等方式實(shí)現(xiàn)GMV環(huán)比251%增長(zhǎng)。

作為TikTok Shop全球年末大促季重要的大促節(jié)點(diǎn)之一，黑五大促已告一段落，且給出了漂亮的成績(jī)單，但屬于跨境商家的年末狂歡卻不止于此。

據(jù)TikTok Shop官方說明，此次全球年末大促季聯(lián)動(dòng)了英國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南6個(gè)國家參與，其中黑五主要面向的是英國、新加坡等泛英語國家，而正在進(jìn)行中的雙十二則主要面向東南亞國家。對(duì)于跨境商家而言，TikTok Shop此次全球年末大促季是一次全球化、多國聯(lián)動(dòng)的流量盛宴和生意增長(zhǎng)場(chǎng)?！耙徽举u全球”背景下的跨境市場(chǎng)新場(chǎng)景和內(nèi)容電商新模式不僅會(huì)為商家?guī)砜沙掷m(xù)的新增長(zhǎng)，也將重塑海外消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

對(duì)于海外消費(fèi)者而言，購物消費(fèi)的推薦不再是生硬的廣告，直播和短視頻的“小黃車”讓用戶可以在瀏覽自己感興趣的話題時(shí)，輕松完成“種草到拔草”的全流程。不僅極大地簡(jiǎn)化了消費(fèi)路徑，也滿足了自身個(gè)性化的購物需求。

從這點(diǎn)來看，TikTok Shop的商品推薦是以一種更加娛樂化的方式來呈現(xiàn)，商家通過向消費(fèi)者提供娛樂趣味內(nèi)容，再邀請(qǐng)他們到直播間購物。這種賣貨模式，顯然正在被海外消費(fèi)者快速接受。根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，61%的TikTok用戶在平臺(tái)上有過購物行為，56%的用戶已經(jīng)使用該平臺(tái)尋找新產(chǎn)品或新品牌，近一半的用戶對(duì)未來幾個(gè)月通過TikTok進(jìn)行購物持開放態(tài)度。

目前，TikTok Shop“全球年末大促季”還在持續(xù)升溫中，特別是東南亞市場(chǎng)2022年最高一波消費(fèi)浪潮——雙12大促即將開啟，TikTok Shop加碼了豐富的營銷玩法，個(gè)性化的購物推薦，多重流量補(bǔ)貼，并結(jié)合商城各種優(yōu)惠活動(dòng)，在給用戶帶來更好的大促購物體驗(yàn)的同時(shí)，打造熱銷爆品，助推跨境商家生意新增長(zhǎng)。作為TikTok Shop全球年末大促季的收官戰(zhàn)，雙12大促后續(xù)表現(xiàn)如何，值得期待。